рубрики
Три четверти респондентов (72%) за прошедший год стали тратить больше денег на товары и услуги для детей. Таковы результаты опроса ADG group о тратах москвичей на детские товары.
Игрушки Лабубу и Смешариков стремительно набирают популярность в Поиске. По аналитическим данным Поиска Яндекса, с начала мая пользователи искали Лабубу более миллиона раз, а в последние недели месяца количество поисковых запросов превысило 100 тысяч в день. Параллельно растет интерес к Смешарикам – другому игрушечному тренду.
63% родителей при выборе товаров ориентируются на мнение ребенка – таковы данные исследования ТРЦ «Марко Молл» (маркетологи опросили 557 родителей). В категории развлечений и продуктов питания этот показатель достигает 80%. Дети не просто влияют на выбор семьи – они формируют спрос, и брендам важно говорить с ними на их языке на площадках, где они присутствуют.
Ежегодно Licensing International проводит глубокое исследование глобальной лицензионной индустрии – Global Licensing Industry Study. Летом 2025 года будет опубликован полный отчет, а сейчас стали известны ключевые данные – об этом читайте в нашем обзоре.
«Очаровательный монстр» Лабубу заполонил ленты соцсетей и превратился в глобальный феномен. Сегодня знаменитости, блогеры и коллекционеры соревнуются в поиске редких фигурок и добавляют игрушку в свои модные образы, а хештег Labubu собирает миллионы публикаций. Рассказываем, откуда появился этот зверь и как он превратился в новый тренд.
В конце 90-х, с распространением интернета по всему миру, миллениалами создавалась новая культура общения. Одно из ее проявлений – интернет-мемы. Некоторые из них регистрировались в качестве товарных знаков. В 2010-х мемов стало в разы больше – с приходом зумеров. О том, как интернет-мемы становились товарными знаками, читайте в обзоре.
В 2025 году доля россиян, регулярно покупающих в интернет-магазинах, увеличилась более чем в полтора раза – с 43% до 71% по сравнению с предыдущим годом. При этом свыше 20% отметили, что испытывают зависимость от покупок в онлайн-магазинах и на маркетплейсах.
«Яндекс» прогнозирует увеличение показателя вдвое за счет развития технологий, партнерств и кросс-медийных проектов.
Советские мультфильмы не исчезают с горизонта современных детей, но постепенно уступают место более актуальной анимации. К таким выводам пришли эксперты видеосервиса Movix, которые проанализировали, что смотрят дети сегодня и какие мультфильмы прежних времен до сих пор сохраняют популярность. Выводы основаны на данных по просмотрам за 2024 год и первые три месяца текущего года.
Тройка самых популярных игр у детей от 4 до 13 лет представлена Roblox, Minecraft и Brawl Stars, пишут «Известия» со ссылкой на исследование МТС.
32% опрошенных россиян полностью одобряют (на 5 баллов из 5) возвращение зарубежных брендов на отечественный рынок. Каждый пятый респондент придерживается серединной позиции (поставили оценку 3), 18% не одобряют инициативу (выбрали 1).
Количество проданных билетов в кинотеатрах России за первый квартал 2025 года оказалось самым низким за последние три года. Падение посещаемости, вызванное отсутствием громких премьер и слабой рекламой, приблизилось к антирекорду 2022-го. При этом кассовые сборы удержались за счет повышения стоимости билетов.
В преддверии Дня российской анимации и предстоящего в 2026 году 90-летия киностудии, «Союзмультфильм» совместно с партнерами провел два опроса зрителей. В первый рейтинг попали самые любимые персонажи, во второй – самые стильные. О том, кого выбрали поклонники Золотой коллекции «Союзмультфильма», читайте в нашем обзоре.
Число премьер онлайн-кинотеатров в первом квартале 2025 года сократилось на 40%. Всего вышло 24 оригинальных сериала, большая часть из них – на нескольких платформах одновременно. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные «Газпром-медиа холдинга» (ГПМХ).
Один из самых живучих трендов последних лет – кидалтинг. То, что раньше считалось «детством», сегодня легко интегрируется во взрослую жизнь. И не как guilty pleasure (стыдливое удовольствие), а как осознанный выбор. О том, что такое кидалтинг, как он влияет на креативную индустрию и в чем опасность этого явления, читайте в обзоре.
К 2030 году российский рынок кино и сериалов может составить 718 млрд руб. Средний темп роста ожидается на уровне 7% в год. При этом анимация будет расти ежегодно на 11%. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на исследование развития киноиндустрии Агентства стратегических инициатив (АСИ).
Видеосервис Movix, агрегирующий подписки на стриминги, изучил предпочтения пользователей в 2024 году и поделился данными с «РГ». О том, какие фильмы и мультсериалы вошли в ТОП по просмотрам, читайте в обзоре.
Подавляющее большинство детей в возрасте 4–5 лет пользуется интернетом. Из них почти половина (46%) заходят в сеть каждый день, а 52% умеет делать это без взрослых. Об этом рассказала директор по специальным исследованиям Mediascope Марина Пикулева на форуме CSTB 2025.
Рынок интернет-торговли в России в 2024 году вырос на 41% – почти до 9 трлн рублей, заявил «Ведомостям» президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов.
Министерство культуры России ожидает, что к концу 2025 года доля отечественных фильмов в кинотеатрах достигнет 80%.
Производитель самого популярного в мире конструктора – датская компания Lego почти три года не поставляет товары в Россию. Купить их можно благодаря параллельному импорту, но цены взлетели. Аналогов у Lego много, в том числе китайских, но теперь и российские производители всерьез взялись за его импортозамещение. В обзоре читайте, изменился ли спрос на оригинальные конструкторы и как обстоят дела с российскими разработками.
Сборы фильмов теневого проката в России за 2024 год составили 4,3 млрд руб., что меньше показателя за 2023-й в 4,8 млрд руб. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные отраслевого журнала «Бюллетень кинопрокатчика» (БК).
Высокая стоимость денег, усиливающаяся конкуренция и растущая инфляция ставят бизнес в жесткие условия. Ритейлеры разделились на тех, кто замер и хочет переждать бурю, и тех, кто активно перестраивает процессы, ловя попутный ветер и удачу за хвост. Действия вторых мы и описали в этой статье, рассказываем, куда движется рынок и что необходимо делать, чтобы обогнать конкурентов.
Наибольшее влияние на потребительский рынок России с точки зрения финансового вклада оказывают семьи из двух и трех человек, при этом семьи из пяти и более человек более всего уверены в своем финансовом положении.
Фонд кино завершил процедуру отбора и выбрал 13 фильмов, на создание которых выделит финансирование. Об этом сообщила пресс-служба фонда.
Потребительский рынок в 2024 году пережил серьезную трансформацию. На него повлияли экономические и технологические факторы, а также изменение покупательского поведения. О том, каким будет 2025 год для ритейла и HoReCa, рассказали директора по работе с клиентами «Ромир» Анастасия Сидорина и Маргарита Абрамкина.
«Газпром-Медиа Холдинг» и Всероссийский студенческий проект «Твой Ход», который реализуется Федеральным агентством по делам молодежи (Росмолодежь) при поддержке Министерства науки и высшего образования Российской Федерации и входит в президентскую платформу «Россия – страна возможностей», провели масштабное исследование среди молодежи по всей России об их предпочтениях как зрителей кино и сериалов.
Эксперимент по маркировке детских товаров в России, который начался 20 декабря прошлого года, завершен. Более 8,5 тыс. представителей отрасли детских товаров, включая производителей, импортеров, организации оптовой и розничной торговли, приняли участие в эксперименте по маркировке, сообщает «ТАСС» со ссылкой на данные Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ, государственная система маркировки «Честный знак»).
В октябре 2024 года россияне стали меньше заходить на видеохостинги и смотреть телевизионный контент, тогда как популярность онлайн-новостей и стриминговых сервисов продолжает расти, а мессенджеры и соцсети по-прежнему удерживают внимание аудитории. Об этом говорится в исследовании медиапотребления от аналитиков Национальной системы платежных карт за октябрь 2024 г.
Исследование исследовательского холдинга РОМИР выявило устойчивый рост доли расходов на HoReCa (услуг гостинично-ресторанного бизнеса) в структуре потребительской корзины россиян. За период с 2021 по 2024 год доля затрат на сегмент HoReCa увеличилась с 5,6% до 6% от общего объема трат на продукты питания FMCG Food.
Минпромторг РФ планирует до конца года определить дополнительные меры поддержки для развития индустрии детских товаров, сообщает «ТАСС» со ссылкой на заявление министра промышленности и торговли РФ Антона Алиханова, которое прозвучало на заседании организационного комитета всероссийского конкурса «Родная игрушка».
В октябре 2024 года на конференции «День бренда» компания Mediascope представила результаты исследований TV Index и Cross Web за 1-е полугодие 2024 года. Первое исследование посвящено ТВ-просмотрам, второе – использованию сети Интернет. Об основных результатах читайте в обзоре «Вестника».
Согласно данным Мегамаркета, спрос на детские товары в 2024 году значительно вырос. Родители стали заказывать товары для своих детей в среднем в 1,5 раза чаще, чем годом ранее. Особенно заметен рост продаж детских колясок-трансформеров – их популярность увеличилась в 20 раз.
62% россиян хотя бы раз в месяц посещают онлайн-площадки, а количество поисковых запросов превысило 3 млрд в месяц, пишет ТАСС со ссылкой на заявление президента Ассоциации развития интерактивной рекламы Бориса Омельницкого.
Экономическая ситуация влияет на потребительские расходы всех сегментов населения, однако родители ощущают ее более остро. Они чаще отмечают рост расходов на продукты питания и детские товары, а также склонны сокращать расходы на одежду. Таковы результаты опроса исследовательского холдинга РОМИР, который позволил проанализировать, как наличие детей влияет на восприятие текущей экономической ситуации в России, сообщает «Вестник ИДТ».
«Детский мир» и Центр изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества опубликовали результаты опроса россиян о детских игрушках, представленных на рынке.
В исследовании Ipsos «Новое поколение» за 1-е полугодие 2024 года, представленном в рамках деловой программы выставки «Мир детства», Марина Лучина, директор отдела регулярных и синдикативных исследований компании IPSOS в России, рассказала о корреляции между любимыми героями, которых выбирают дети, и поколениями, к которым принадлежат их мамы.
Российские видеоплатформы, Rutube и «VK Видео», столкнулись с проблемами при переносе контента с YouTube. Сервис начал активно блокировать такой трафик. При этом аудитория видеохостинга в РФ уже снизилась на 5 млн человек за год.
Какие демографические тренды наблюдаются в России в последнее время? Какие новые идеи они могут «подсказать» производителям детских товаров? Ситуацию с демографией и ее влияние на рынок прокомментировала заведующая кафедрой народонаселения, профессор, д.э.н. экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова Ирина Калабихина.
Соотечественники все чаще приобретают товары местного производства, выяснили аналитики Ozon. Специалисты компании изучили показатели региональных витрин проекта «Сделано в России» – на них представлены товары от брендов из разных регионов страны. Так, за первые шесть месяцев 2024 года покупатели маркетплейса приобрели более 17 млн товаров от более чем 2,5 тыс. локальных брендов.
30 сентября поклонники корейской поп-музыки и культуры в целом отмечают День кей-поперов (K-pop Day). К этой дате аналитики Wildberries изучили продажи товаров для любителей k-pop в России.
В Москве завершилось крупнейшее бизнес-событие в жизни российского ритейла – NEW RETAIL FORUM 2024. Для 6000 участников выступили 367 спикеров, среди которых – лидеры рынка, создатели и владельцы успешных бизнесов и брендов. Вместе с аналитиками они озвучили главные тренды в ритейле на 2024 и 2025 годы.
Dupes – недорогие альтернативы хитам люксовых брендов – везде. В массмаркете, тиктоке (по хэштегам почти 6 миллиардов просмотров) и в глянцевых заголовках. Особенно любят такие дубликаты зумеры, но и у поколения Z #dupes очень популярны. О том, как относятся к дупликатам своих хитов люксовые бренды и их покупатели, а также о том, насколько это законно по мнению юристов, читайте в обзоре.
Падение интереса потребителей к детским магазинам привело к тому, что посещаемость таких торговых точек уменьшилась на 11% в январе – августе по сравнению с аналогичным периодом 2023 г.
Больше 42% россиян приобретают только настоящую продукцию от популярных брендов. Около трети опрошенных (34,6%) не пренебрегают подделками и спокойно носят псевдобрендовую вещь. Почти каждый пятый (18,8%) отказывается от покупки известных марок, так как не может определить, является ли товар оригинальным или нет. Таковы данные исследования сервиса CDEK.Shopping.
Впечатляющие возможности синтеза голоса и видео с помощью ИИ внушают серьезное беспокойство на фоне эпидемии «телефонного» мошенничества и информационных вбросов. Убедительность дипфейков, их доступность в изготовлении выделяют эти продукты среди других видов подделок и имитаций. Позволяют ли сегодняшние правовые институты обезопасить граждан от злоумышленников и в то же время не помешать технологическому прогрессу, разбирались участники десятого заседания Клуба цифровых юристов Digital Principle под эгидой Научно-образовательного центра интеллектуальной собственности и цифровой экономики Digital IP.
Группа депутатов и сенаторов внесла в Госдуму законопроект, который подразумевает охрану голоса в качестве объекта личных неимущественных прав, пишет Forbes со ссылкой на думскую электронную базу. Законопроект призван защитить голос как нематериальное благо человека.
Средний чек в российском e-commerce в 2024 году составил 1,4 тыс. руб., сократившись на 6% относительно 2023 года и на 20% относительно 2022 года. Такое устойчивое снижение наблюдается из-за растущей доли маркетплейсов, где траты ниже, чем на других площадках. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование Go Mobile и «МТС Ads».
5 сентября 2024 года в Корейском культурном центре в Москве прошел Московский лицензионный саммит – крупное мероприятие для специалистов лицензионной индустрии. В ходе аналитической сессии Саммита Алина Лант, руководитель группы отдела регулярных и синдикативных исследований Ipsos, рассказала об актуальных трендах популярности лицензионных персонажей на основе исследований Baby Index и «Новое поколение» за первое полугодие 2024 года.
С ростом реальных располагаемых доходов, родители не экономят на детских товарах, в том числе на игрушках. На этом фоне происходит и более динамичная смена трендов в этой категории. Так, покупки чебурашек и сквишей за год выросли в два раза, свидетельствуют данные Чек Индекс.
Российские издатели настольных игр направили открытое письмо в Минпромторг с призывом усовершенствовать систему борьбы с контрафактом. Законодательство и функционал торговых площадок оказались не готовы к резкому росту количества подделок, хлынувших в последние годы из Китая в Россию и наводнивших маркетплейсы.
Сегодня российский рынок онлайн-кинотеатров переживает развитие, а зрители все чаще прибегают к платным подпискам. С возросшим спросом на качественный контент стриминговые платформы вынуждены адаптироваться и предлагать уникальные предложения, чтобы завоевать внимание зрителей.
Интерес россиян к мультфильмам и детским сериалам вырос вдвое: по данным «Индекса Кинопоиск Pro», в первую неделю августа детский контент собрал 1018 баллов. Этот результат почти вдвое превышает набранные в первой неделе июля 549 баллов.
Азия и Ближний Восток стали главными направлениями для экспорта российских мультфильмов. Отечественные проекты теперь адаптируют под китайского, арабского, а также латиноамериканского зрителя. О том, как российская анимация развивается на международных рынках, создатели мультфильмов рассказали телекомпании НТВ.
Почти у каждого третьего россиянина есть фирменная продукция брендов, при этом более половины владельцев мерча пользуются им в повседневной жизни. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного аналитиками Rambler&Co и СберМаркетинга.
Просмотр сериалов и фильмов всегда влияет на зрителя. Последний, ассоциируя себя с теми или иными героями, воспринимает их стиль и манеру общения. Это желание быть похожим на выбранного кумира подхватывается и бизнесом, который после выпуска проекта наводняет розницу товарами под брендом сериала или его персонажей.
Эмоциональный фон, который создается политической и экономической ситуацией в стране и в мире, влияет на потребности и настроения людей. В то же время профессиональные дизайнеры, декораторы и художники по-своему интерпретируют происходящее с нами.
В сентябре на выставке интерьерных тканей, домашнего текстиля и материалов для декорирования Hometextile & Design 2024 откроется концептуальная зона Trend Rooms. О том, как создаются уникальные интерьерные решения, поделились дизайнеры, которые сейчас работают над ее оформлением.
За первые шесть месяцев этого года количество заявок на русскоязычные товарные знаки возросло почти на четверть год к году, до 24,7 тыс. Об этом сообщает РИА Новости со ссылкой на исследование компании «Онлайн Патент».
С января по июнь этого года продажи FMCG (товаров повседневного спроса) в России возросли на 16,5% год к году. Увеличение FMCG-рынка связано с уверенным потребительским спросом и готовностью жителей страны к дополнительным тратам. Растет вклад инфляции в увеличение рынка, это может отразиться на трендах в ближайшие месяцы. Таковы данные исследования NielsenIQ.
Абсолютное большинство детей (97 %) включают телевизор всего раз в месяц, при этом на просмотр видео у них уходит 84 минуты в день, говорится в исследовании Mediascope. Детское медиапотребление постепенно перемещается в интернет, а вместе с этим изменяются тренды и инфлюэнсеры. Участники рынка рассказали, чем сейчас привлекают юную аудиторию и какую роль в этом стали играть блогеры.
Как потребительское поведение молодых поколений отличается от миллениалов, за что они готовы переплачивать, что влияет на повторную покупку и какие бренды стали lovemarks у молодежи: директор по стратегии RoRe Юлианна Мурадян и директор по медиапродажам «Авито» Яков Пейсахзон представили исследование «За деньги да!» на конференции «На одном языке» ГК «Родная Речь».
Потребительская активность населения демонстрирует положительную динамику, сообщает «Экономикс Медиа» со ссылкой на данные аналитического сервиса Продажи.рф («Первый ОФД», входит в группу ВТБ). В частности, общий показатель покупательского спроса в II квартале вырос к значениям января – марта на 5%.
В последние годы на рынке заметно расширилось число категорий товаров собственной торговой марки. СТМ вышел за рамки FMCG, и сегодня можно купить не только условные макароны от торговой сети, но и технику от «Яндекса» или Ozon, товары для спорта, дома и дачи, а также косметику и одежду. Эксперты рассказали зачем брендам СТМ, в чем их преимущество и как продвигать новые марки.
Смартфоны и планшеты часто называют «любимыми игрушками» современных детей. В России за детское внимание с гаджетами чаще всего конкурируют спортивные товары, конструкторы и настольные игры. Покупательские предпочтения российских родителей и детей изучили эксперты «СберМаркетинга». В исследовании приняли участие 600 семей с детьми до 18 лет из разных регионов России.
В 2024 году детско-родительская категория стала одной из самых растущих на цифровых платформах, а потребление такого контента выросло на 10-50% в зависимости от платформы, сообщает холдинг «МТС Медиа». Аналитики провели исследование в январе-апреле 2024 года, изучив, как дети и родители потребляют медиаконтент, и сравнили эти показатели с аналогичным периодом 2023 года.
Фирмы, объявившие об уходе с российского рынка после 2022 года, чаще всего не рвут окончательно правоотношения с Роспатентом: они, закрыв часть торговых точек и подразделений, продолжают подавать заявки в Роспатент для защиты в России своих брендов. В первую очередь это касается The Coca-Cola Company и Starbucks.
На прошедшей в конце мая выставке Licensing Expo Vegas контент-директор License Global Бен Робертс представил доклад “State of the Nation”, в котором рассказал о ключевых тенденциях, влияющих на индустрию лицензирования. По мнению эксперта, многие тренды будут определять развитие рынка и в будущем году.
«Вестник лицензионного рынка» расширяет тематику и открывает рубрику «Мерч». Выпуск мерча привлекает внимание к бренду, повышает его узнаваемость. В то же время для покупателя мерч становится способом выразить себя, показать принадлежность к какому-либо сообществу, лояльность компании, бренду, фандому и т.д. Предлагаем вам следить за новостями в этой растущей отрасли.
Российская анимация является примером мягкой силы, которая способна оказать синергетический эффект на разные отрасли бизнеса. Об этом на Петербургском международном экономическом форуме – 2024 рассказал старший вице-президент Российского экспортного центра (РЭЦ, входит в ВЭБ.РФ) Никита Гусаков.
К окончанию учебного года «Яндекс Маркет» провел опрос и узнал, какие подарки для детей чаще всего выбирают родители, бабушки и дедушки. В топ попали деньги – так ответили 28% опрошенных, поход в кафе (24%), гаджеты и аксессуары к ним (21%), загородная поездка (17%), билеты в кино (10%). Среди других популярных подарков респонденты называли: наборы для хобби и творчества, самокаты, ролики и велосипеды, а также книги и конструкторы.
Записи голосов граждан после их смерти можно будет использовать в общественных интересах и без согласия родственников. Такая норма внесена в законопроект «Об охране голоса», сообщил член комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и госстроительству Артем Шейкин. Законопроект разрабатывается при участии Альянса в сфере ИИ и Национальной федерацией музыкальной индустрии. Эксперты форума ЭРА IP Quorum, прошедшей недавно в Сколково, решили разобраться в правовых рисках и этических вопросах, возникающих у экспертов в связи с предлагаемой нормой.
Игра «Клуб Романтики» от издателя Your Story Interactive внесена в реестр сайтов с запрещенной информацией. На момент публикации материала в системе Роскомнадзора указана ссылка только на страницу в Google Play.
Одной из самых острых и актуальных тем, которую обсудили участники конференции ЭРА IP Quorum «Креативная собственность: интеллектуальная экономика», стала защита и восстановление прав. От того, насколько эффективно правообладателям удается защищать свои права, избегать утечки и незаконного использования контента, напрямую зависит их заработок и, как следствие, развитие креативной экономики в целом.
Посещаемость российских кинотеатров в период длинных майских выходных снизилась по сравнению с прошлым годом. С 9 по 12 мая 2024 года на сеансы пришло 1,4 млн зрителей, в то время как с 4 по 9 мая прошлого года – 1,9 млн человек, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Единой автоматизированной информационной системы (ЕАИС) «Фонда кино».
23 апреля в рамках XVI Международного форума ТПП РФ «Интеллектуальная собственность – XXI век» в здании Торгово-промышленной палаты РФ прошел круглый стол на тему «Аренда интеллектуальной собственности и товарных знаков: перспективы для бизнеса, актуальные проблемы и судебная практика». Соорганизатором мероприятия выступил «Вестник лицензионного рынка», модератором круглого стола – Мария Рогожина, руководитель проекта.
Рост рынка e-commerce начинает замедляться. Так, по итогам 2024 года, он вырастет только на 36%, тогда как в 2023 году интернет-продажи увеличились на 48%. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Data Insight.
26 апреля в Сколково прошла международная конференция ЭРА IP Quorum. «Вестник лицензионного рынка» выступил информационным партнером мероприятия, и его гости смогли получить весенний печатный выпуск нашего журнала. На пленарном заседании конференции ЭРА IP Quorum спикеры обсудили, как превратить инновации и творчество в экономический актив.
Российский бренд одежды Sela создал свою игру на платформе Roblox, а также представил AR-коллекцию одежды, «вдохновленную соединением мира моды с digital-технологиями».
Если говорить о детях школьного возраста, то ролевая модель для них – это старшеклассники, подростки в возрасте 15–16 лет. Такие наблюдения отмечают в компании по производству детской одежды «Смена», развивающей собственную сеть розничных магазинов.
Кинотеатры в России прекратили показы пиратских копий голливудских картин после угроз со стороны прокатчиков лишить сети доступа к своим легальным фильмам.
Континентальная хоккейная лига (КХЛ) совместно с креативным агентством Resonance создали первое хоккейное пространство – Метавселенную хоккея на онлайн-платформе для создания игр Roblox. Основной задачей проекта стала стимуляция интереса к хоккею у молодой аудитории через привычный для нее игровой формат и участие популярных инфлюенсеров-геймеров.
Российский рынок детских товаров по итогам 2024 года вырастет на 12%, что сопоставимо с динамикой 2023 года, прогнозируют в отраслевой ассоциации.
Уполномоченный по правам ребенка в Санкт-Петербурге Анна Митянина выразила беспокойство по поводу бесконтрольного влияния на детей информационных технологий, приведя в пример ответ колонки «Алиса» на вопрос по популярному мультфильму «Маша и Медведь».
СТМ – наиболее эффективные среди всех групп товаров повседневного спроса. Однако за последний год сильнее всего метрика выросла в непродовольственных категориях, сообщает «NielsenIQ Россия».
Министр культуры Ольга Любимова рассчитывает, что по итогам 2024 года российский кинопрокат сможет побить рекорд по совокупным кассовым сборам прошлого года в 40 млрд руб.
Фильмы, перед которыми в рамках предсеансного обслуживания в российских кинотеатрах показывают американский фильм Дени Вильнева «Дюна. Часть вторая», по предварительным итогам прокатной недели с 7 по 13 марта, собрали 110 млн руб.
Средний чек в детских магазинах растет быстрее, чем на товары повседневного спроса, а доля онлайн-продаж этого сегмента за три года выросла в 2,5 раза. Таковы результаты исследования «СберАналитики», посвященного розничной торговле детскими товарами.
Более половины опрошенных россиян – 65% – заявили, что негативно относятся к адаптации зарубежных брендов на русский язык. Около 5% высказались положительно, а 30% – нейтрально, согласно данным агентства Volga Volga Brand Identity.
В 2023 году российские телеканалы сократили долю зарубежных фильмов почти на 11 п.п., до 28,4%. Участники рынка активно наращивают собственный контент, при этом пока не намерены отказываться от фильмов из Южной Кореи, Турции и Латинской Америки.
Российским компаниям стоит переходить на названия на кириллице. Об этом заявил глава Минпромторга Денис Мантуров, выступая на пленарной сессии Дня промышленности на выставке «Россия» на ВДНХ.
Около 30% опрошенных родителей заявили, что их дети совершают покупки после просмотра рекламы в соцсетях. Чаще всего несовершеннолетние находят идеи, как потратить деньги, благодаря сверстникам – 61%. Около половины (47%) получают информацию непосредственно в магазинах и на маркетплейсах, 27% – у блогеров, 19% – в играх, 12% – через наружную рекламу, согласно данным опроса Anketolog.ru и Mediacom.Expert.
8 февраля Денис Покровский, директор по лицензированию сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), и Ольга Горелова, старший директор по работе с клиентами исследовательской компании Ipsos, выступили на Всероссийском Продфоруме «Экосистема продовольственного бренда» в рамках международной выставки «Продэкспо – 2024». Спикеры поделились результатами исследования потребительского поведения и рассказали о новых маркетинговых инструментах.
Аналитики KION выяснили, какие киногерои самые любимые у россиян, а также какие качества они ценят в них больше всего. Так, у респондентов в возрасте от 18 до 30 лет в тройку любимых персонажей кинематографа вошли Гарри Поттер, Человек-Паук и Шерлок Холмс.
Сразу несколько долгосрочных и сильных трендов, касающихся мира моды, выявило исследование креативных индустрий, выпущенное фондом «Креативные практики». Среди них – упор на локальность и значимость молодежной аудитории двадцатилетних, маркетинг ностальгии и глобальное делегирование бизнес-процессов, инновационные материалы и ингредиенты и осознанное потребление. В этой статье – подборка из 12 трендов, которые будут сохранять актуальность в модной индустрии еще долгое время.
Российские киностудии столкнулись с поколенческой проблемой в производстве контента для детей. Ниша фильмов для дошкольников освоена так, что в ней уже становится тесно, а вот пространство подросткового кино остается никем не занятым. Авторы не знают, на каком языке говорить с этой аудиторией, и пока не рискуют создавать под нее проекты. Но двигаться в эту сторону придется – подростковая аудитория значительно растет, а дошкольная, наоборот, сужается, рассказал в ИА PrimaMedia генеральный директор Союзмультфильма Борис Машковцев.
Взрослые, покупающие игры для самих себя – новый тренд на фоне сокращения рождаемости, который подхватили компании по производству игрушек. Что происходит в мире взрослых-детей, разбирались РБК Тренды.
Правда ли, что иностранные бренды, покинув Россию, освободили ниши для отечественных производителей? «Уходят, да не прощаются» – так можно описать сегодняшнюю ситуацию на российском рынке детской лицензионной продукции. Зарубежные компании в том или ином виде по-прежнему присутствуют в «лицензионке» и все так же пользуются спросом.
За последние полгода на российских маркетплейсах заблокировали 2,4 млн карточек товаров из-за жалоб правообладателей, пишет Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Проведенные блокировки стали результатом реализации принятых в июле 2023 года добросовестных практик по взаимодействию маркетплейсов с правообладателями и продавцами в рамках предотвращения реализации контрафактной продукции.
По итогам 2023-го объем трат на российских маркетплейсах увеличился в 1,5 раза по сравнению с 2022 годом, число покупок выросло на 63%, а популярность онлайн-площадок в регионах продолжила набирать обороты. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на исследование платформы для роста онлайн-продаж Tinkoff eCommerce. Аналитики изучили данные по шести крупнейшим онлайн-площадкам в России: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», Kazanexpress, Aliexpress и «Мегамаркет».
С 1 по 8 января кассовые сборы в российском кинопрокате составили 5,68 млрд руб. На отечественные фильмы пришлось 96% от общего бокс-офиса – рекордные 5,47 млрд руб. Об этом свидетельствуют предварительные подсчеты ТАСС, основанные на данных Единой федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС, ее оператором выступает «Фонд кино»).
Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) традиционно публикует «Рейтинг самых ожидаемых новогодних подарков-игрушек для детей», составленный на основе статистики офлайн и онлайн-продаж.
В 2023 году восстановился потребительский спрос. Покупатели перестали экономить на всем, и теперь ищут баланс между выгодой и качеством. Эта тенденция сохранится надолго, считают эксперты. Что покупают россияне, на чем экономят и какие паттерны закрепились в их потребительском поведении – читайте в материале.
Пользователи Google за последние 25 лет искали «Наруто» чаще, чем любые другие аниме-тайтлы. Об этом стало известно из мини-игры в честь 25-летия компании, в которой были раскрыты самые популярные запросы пользователей в различных сферах с момента ее основания.
Как дети тратят деньги? На этот вопрос в рамках конференции «День Бренда» ответила Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope.
Дед Мороз и «Яндекс Маркет» составили рейтинг детских подарков на Новый год. Компания «Дед Мороз» из Великого Устюга, получающая со всей страны письма с пожеланиями на Новый год, подсчитала, какие подарки дети просили за последние несколько лет, а «Яндекс Маркет» дополнил его своей аналитикой по продажам в России.
Маркетплейсы Ozon, «Яндекс Маркет», Wildberries и AliExpress Россия в третьем квартале 2023 г. заблокировали более 1,7 млн карточек товара, сообщила Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Это произошло в рамках реализации практик по взаимодействию маркетплейсов с правообладателями и продавцами в целях предотвращения реализации контрафактной продукции.
Почти половина опрошенных россиян из поколения зумеров (1997–2012 гг.) соглашаются купить новые бренды по рекомендациям друзей – 47%. Чуть меньше, 43%, пойдут на такой шаг после советов своей семьи. Новинки продуктов, которые выпустил бренд, могут привлечь внимание 37% респондентов, сообщается в телеграм-канале NielsenIQ.
Онлайн-продажи в «черную пятницу» подскочили почти в два раза. При этом средний чек в онлайне вырос на 60−70%, а в стационарной рознице он упал на 25−30%. В топ покупок традиционно вошли электроника и бытовая техника, а также одежда и обувь, сообщают «Известия» со ссылкой на данные «Платформы ОФД».
Сериал «Мой маленький пони: Дружба – это чудо» (My Little Pony: Friendship Is Magic) теперь могут смотреть только пользователи старше 18 лет. Маркировка ленты была изменена на платформе «Кинопоиск».
Только треть опрошенных россиян (33%) ждут возвращения на российский рынок ушедших иностранных брендов одежды. При этом примерно каждый пятый участник опроса (17%) не хочет возобновления их продаж. 50% респондентов заявили, что им все равно, они «не придают значения брендам одежды». Такие результаты аналитики получили в рамках совместного исследования «Сбермаркетинга» и «Авито».
Министерство культуры России в 2023 году выделит субсидии на производство 249 проектов: 105 неигровых и 60 игровых художественных картин, 10 детских и юношеских лент, 74 анимационных фильма и сериала. Об этом сообщает пресс-служба министерства.
Компания Mediascope, официальный измеритель телесмотрения в России, расширит исследование телеаудитории, сообщает РБК со ссылкой на представителей Mediascope и Национального рекламного альянса (НРА; главный селлер ТВ-рекламы).
Мерч популярен и прибылен во всем мире. Этот тренд продолжает развиваться и ветвиться на отдельные составляющие. Одна из них – арт-мерч, своего рода симбиоз бренда и искусства. В чем PR-сила арт-мерча, рассказала директор Департамента брендированной продукции СберМаркетинга Гаянэ Тищенко.
Российские производители продуктов питания получили заказы на поставки от розничных сетей на общую сумму более 2 млрд рублей. Закупка новых товаров прошла в рамках специальной программы обновления ассортимента – платформы Центр Закупок Сетей 14 и 15 ноября в Санкт-Петербурге на продовольственной выставке «Петерфуд».
В третьем квартале россияне стали есть больше сладостей, об этом свидетельствует рост продаж конфет, шоколада и батончиков, пишут «РИА Новости» со ссылкой на исследование сервиса «Контур.Маркет».
Сборы российских кинотеатров за три квартала составили 28,1 млрд руб., увеличившись год к году на 61%. Растет и посещаемость кинозалов, однако отрасль все еще находится в кризисном положении, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные «Бюллетеня кинопрокатчика».
Расходы российских семей впервые увеличились после введения санкций в 2022 г. Во втором квартале этого года они выросли на 7% – до 24,9 тыс. руб. на человека в среднем по стране, пишут «Известия» со ссылкой на исследование FinExpertiza на основе данных Росстата. В отдельных регионах этот показатель вырос до 63 тыс. руб. или сократился до 20,7 тыс. руб.
В 2024 году бюджет «Фонда кино» может составить 9,4 млрд руб. В текущем году он вышел на уровне 6 млрд руб., сообщил в интервью ТАСС советник президента России, председатель совета «Фонда кино» Владимир Толстой.
Согласно данным опроса SuperJob, почти каждый второй опрошенный россиянин отметил, что за последний год начал больше экономить, – 49%. Чаще тратить стали 14% респондентов. У 26% россиян личная финансовая стратегия за год не изменилась.
Mattel объявила об увеличении объемов продаж в третьем квартале на 9% год к году. Это первый квартал с прошлого года, в котором компания показала рост. Чистые продажи Mattel в США и Канаде поднялись на 10%.
Пятерку любимых брендов россиян в 2022 году составили Samsung, Nike, Adidas, Apple и Xiaomi – они сохранили свои позиции на верхних строчках рейтинга Online Market Intelligence (OMI) относительно прошлого года, за исключением перестановки мест Adidas и Nike. В этом году вторую строчку занял Nike. Рейтинг опубликован на сайте OMI.
В сентябре в России зафиксирован максимальный уровень покупок в интернете – 76%. Для сравнения: в апреле 2022 года этот показатель составлял 64%. Такие данные приводит «E-papper» со ссылкой на отчет «Новая реальность», в котором аналитики OMD OM Group проанализировали, как в сентябре 2023 года поменялись настроение и поведение потребителя.
Половина трат россиян приходится на продукты питания, выяснили аналитики исследовательского холдинга «Ромир». 65% опрошенных покупают товары по акции, используют дисконтные карты; 54% – выбирают самые дешевые марки продуктов; 49% респондентов посещают магазины с более низкими ценами; 49% – отказываются от некоторых категорий; 41% замещают одни категории другими. Драйвером роста трат стала инфляция в 12%, указывают специалисты.
В нынешнем году число новорожденных в России составит примерно 1,245 миллиона человек – минимум с 1999 года, когда родились 1,215 миллиона. В 2024 году число родившихся снизится еще на 5,8 процента, а в 2026-м темп снижения замедлится до 0,9 процента, сообщает «РБК» со ссылкой на прогноз «Социального фонда России».
Исследовательская компания Circana (в прошлом IRI и The NPD Group) 4 октября представила данные последнего исследования о европейском рынке игрушек. Презентация состоялась в день открытия выставки Brand Licensing Europe в Лондоне. По данным компании, на семи крупнейших европейских рынках на лицензионные игрушки приходится 27% от общего объема продаж.
В 2023 году посещаемость сеансов отечественного кино в российских кинотеатрах составила 87 млн зрителей. Это почти в два раза больше, чем в 2020 году. Такие данные привела министр культуры Ольга Любимова на встрече с президентом Владимиром Путиным.
Отношение более трети россиян к ушедшим иностранным брендам поменялось в худшую сторону. При этом их уход никак не повлиял на покупательское поведение почти половины респондентов. Об этом сообщают «Известия» со ссылкой на данные Platforma.
Онлайн-ритейл vs офлайн? Маркетплейсы или специализированные детские магазины – где именно родители покупают детские товары чаще всего? Потребительское поведение родителей изучил аналитический центр НАФИ.
Институт развития интернета (ИРИ, АНО «ИРИ») выделил более 1 млрд рублей на поддержку проектов для подростков. Сейчас в России наблюдается дефицит такого контента, считают в ИРИ.
Российский рынок лицензионных товаров для детей на сегодняшний день составляет 11%, то есть более 110 млрд руб., не включая детское питание. Об этом сообщила президент Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина на пленарной дискуссии конгресса индустрии детских товаров.
Продажи потребительских товаров этим летом в стране опередили уровень 2021 г. Оборот розничной торговли достиг 4 трлн руб., что на 10,5% больше, чем в июле 2022 г. и на 1,2% – по сравнению с июлем 2021 г.
OMD OM Group представила отчет «Новая реальность», где проанализировала, как в сентябре 2023 г. поменялись настроение и поведение потребителя. Доля тех, кто считает свой уровень финансовой удовлетворенности выше среднего, в сентябре этого года достигла рекордных 39%. В марте 2022 г. эта группа составляла 23%, а во время весеннего локдауна 2020 г. – 19%
Часть проблем с контрафактными детскими игрушками, имеющими лицензии правообладателей, планируется решить введением цифровой маркировки и контролем за реализацией. Доля поддельных товаров этой категории достигает 40%.
За первое полугодие текущего года сервис «Кинопоиск» заработал треть всей выручки рынка российских онлайн-кинотеатров, пишет РБК со ссылкой на данные агентства TelecomDaily. На «Кинопоиск» приходится 33,9% доли рынка.
12 сентября состоялся 8-й Московский лицензионный саммит, на котором выступила Марина Лучина – директор отдела регулярных и синдикативных решений и отдела исследований лояльности компании Ipsos. Она привела актуальные данные о предпочтениях потребителей 4-15 лет и 16-25 лет, а также рассказала о новых тенденциях на рынке. Подробнее обо всем – в цифрах.
Спрос на кондитерские изделия за пять месяцев 2023 года вырос на 118%, пишет Forbes со ссылкой на данные Национального рейтингового агентства (НРА). НРА прогнозирует, что по итогам 2023 года производство кондитерских изделий может вырасти на 3−4% и достичь рекорда: 4,1 млн тонн.
Бытовавшее когда-то убеждение, что товары российского производства – это что-то не заслуживающее внимания, похоже, окончательно ушло в прошлое. Об этом говорят многочисленные исследования общественного мнения. Рост патриотических настроений привел к росту интереса и доверия к отечественным товарам и контенту внутри страны. И эта тенденция, судя по данным социологических исследований, будет только усиливаться.
В крупных городах 44% детей от 4 до 17 лет в среднем в день смотрят телевизор. А хотя бы раз в месяц ТВ включают 96% ребят. Таковы данные исследования TV Index за первое полугодие 2023 года, которое провел «Mediascope».
«Фонд кино» (ФК) выступил против легализации «пиратских» показов зарубежных фильмов в России. В организации пояснили, что это несет репутационные риски и «может обеспечить доступ в страну контента, который противоречит духовно-нравственным ценностям».
В последние несколько лет сервисы онлайн-кинотеатров столкнулись с глобальными вызовами: пандемия, уход иностранных конкурентов, параллельный импорт, отказ в продлении лицензионных прав. Только грамотно выстроенные маркетинговые стратегии смогли спасти видеосервисы от крупных убытков или разорения. Генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников и директор по маркетингу СТС Love и онлайн-кинотеатра more.tv Евгения Мельникова рассказали Sostav, как видеосервисы продвигают себя и как на них влияют новые ограничения.
Аналитики «Чек Индекса» и «ЮMoney» узнали, как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России. Сравнивались продажи в категориях игрушек и кукол за июль 2023 и 2022 гг.
Поколение «альфа» к 2024 году достигнет 2,2 млрд человек. Эти дети еще более целеустремлены и привязаны к играм и технологиям, чем поколение Z. Подробнее об «альфах» – в исследовании Razorfish.
Карманные деньги у детей сейчас не редкость. Более двух третей родителей (69%) дают детям карманные деньги на мелкие расходы. Большинство (52%) контролируют траты своих детей. Самые продвинутые взрослые (39%) считают выделение средств хорошим способом научить детей обращению с деньгами и планированию бюджета, выяснили аналитики СК «Росгосстрах Жизнь» и банка «Открытие» в ходе совместного опроса.
Coca-Cola выпустила NFT-коллекцию под названием Masterpiece. Токены появились в блокчейн-сети Base от команды криптобиржи Coinbase.
По итогам первого полугодия 2023 года FMCG-индустрия стабилизировалась, стало еще более заметным оживление покупательских настроений. Динамика продаж на омниканальном FMCG-рынке подтверждает этот тренд: в июне рост всей индустрии составил 8,5%, что было полностью обусловлено вкладом реального спроса (10,1%) на фоне дефляции (-1,6%).
Платформа онлайн-шопинга Brandly совместно с IT-компанией OMI, специализирующейся на проведении маркетинговых исследований, провела опрос среди покупателей обуви известных мировых брендов и установила, что 52% респондентов сомневаются в оригинальном происхождении приобретенных изделий.
Треть видеосервисов за год повысили цену на подписку в России, еще несколько планируют искать новые способы монетизации. Больше всех, на 50%, до 299 руб. в месяц за подписку увеличил стоимость «Кинопоиск» (принадлежит Яндекс), на четверть, до 249 руб. в месяц, подорожали услуги Kion (принадлежит МТС).
За первые полгода 2023-го в созданный в рамках антипиратского меморандума реестр интернет-ресурсов внесли почти 2,7 млн веб-страниц с нелегальными копиями турецких сериалов. Это в 3,2 раза превышает показатель за январь – июнь 2022-го и в 27 раз – за аналогичный период 2021 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Медиа-коммуникационного союза (МКС).
В России планируется унифицировать процедуру социальной, психологической и санитарной оценки детских игрушек и игр. Депутаты готовятся внести в Госдуму законопроект, который обяжет проверять все детские игрушки и игры, продающиеся в России, на соответствие «духовно-нравственной идеологии страны».
Российские онлайн-кинотеатры улучшили финансовые показатели за счет ухода западных мейджоров. Так, «Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу») по итогам второго квартала впервые вышел на окупаемость, «Иви» также стал безубыточным.
В январе-мае 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля регионов в структуре онлайн-рынка FMCG выросла более чем на 5 п.п. Это происходит преимущественно за счет снижения доли Центрального ФО, на который теперь приходится порядка 47% денежного оборота, сообщает NielsenIQ Россия.
Спрос на мистические передачи на российском телевидении в первом полугодии вырос на 34% год к году. В связи с этим телеканалы начали перезапускать старые проекты и вводить новые передачи.
На площадке YouTube появился канал «НейроШарики», на котором идет трансляция «бесконечных» эпизодов мультфильма «Смешарики», сгенерированных при помощи нейросети. За два дня программа создала более 12 часов контента.
Онлайн-кинотеатры фиксируют интерес аудитории к просмотру азиатских фильмов и сериалов. Он растет на фоне сокращения числа отечественных премьер, однако не может сдержать отток аудитории.
Зрители отечественных кинотеатров все чаще выбирают контент собственного производства видеосервисов. У Start доля оригинального видеоконтента в общем смотрении достигла 80%, у Kion и Premier – около 50%.
Продажи детских игрушек снизились с началом летнего сезона, однако по сравнению с прошлым годом трафик в магазинах увеличился. Частично падение спроса может быть связано со стремлением покупателей сэкономить перед отпуском, считают игроки рынка.
Комиссия правительства по законопроектной деятельности одобрила поправки в Налоговый кодекс РФ (НК), предусматривающие расширение перечня детских товаров, на которые распространяется пониженная до 10% ставка налога на добавленную стоимость (НДС). Законопроект предусматривает расширение льготы, в частности, на детскую мебель, велосипеды, детские автокресла, изделия для ухода за детьми.
Сегодня все еще продолжаются споры о пользе параллельного импорта для России. Эта мера поддержала торговый сектор в стране, где логистические цепочки начинали рушиться после начала СВО, и вся отрасль оказалась в кризисе. Год спустя Минпромторг вынашивает планы о продлении параллельного импорта по отдельным товарам вплоть до 2024 года. Что думают о параллельном импорте потребители, как относится к этой мере бизнес и оценивают эксперты, читайте в данном обзоре.
Школа инноваций и креативного мышления ИКРА и «Союзмультфильм» до конца месяца проведут 3 этапа совместного проекта, в ходе которого талант художников «Союзмультфильма» объединится с навыками нейросети Kandinsky 2.1 от Сбера. Итогом будет создание постеров, которые станут симбиозом работ искусственного интеллекта и креаторов киностудии.
С 29 июня вступают в силу поправки в Гражданский кодекс, позволяющие самозанятым регистрировать собственные товарные знаки. Новый механизм станет дополнительным инструментом для продвижения товаров и услуг, а также защитит потребителя от контрафакта.
Иностранные бренды под новыми названиями готовы покупать 40% опрошенных россиян, чаще всего они делают покупки на маркетплейсах (в 43% случаев), согласно опросу Mindbox. На втором месте – онлайн-магазины, в 21% случаев респонденты перекупают товары у собственников на «Авито», в телеграм-каналах.
В 2023 году количество originals-контента от онлайн-кинотеатров увеличится на 30−40%, сообщил Денис Кусков, генеральный директор Telecom Daily, на фестивале сериалов «Пилот». По результатам исследования, по сравнению с 2021 годом в 2022-м рынок увеличился на 5%.
Минцифры рассматривает возможность отмены блокировки сайтов, которые показывают видеоконтент западных компаний, не представленный официально в России. Такой видеоконтент не должен быть легально представлен в российских онлайн-сервисах, не должен находиться в прокате в кинотеатрах и не должен содержать экстремистские материалы и пропаганду ЛГБТ.
Около 39% опрошенных россиян считают, что отечественные продукты лучше по качеству, чем импортные. Треть думает, что качество одинаковое, а 15% более качественными считают импортные продукты, согласно данным опроса ВЦИОМ.
Доля продаж собственных торговых марок (СТМ) на омниканальном рынке превысила 10% в денежном выражении за 12 месяцев – с апреля 2022 по апрель 2023 года, согласно данным NielsenIQ.
Жители южных регионов России в 2022 больше остальных интересовались одеждой брендов, ушедших с отечественного рынка. Аналитики рекламного программатика Platforma изучили интерес жителей российских регионов к зарубежным брендам одежды в 2021 и 2022 годах и составили портрет потенциального покупателя.
Сеть магазинов «Fix Price» в России совместно с исследовательским холдингом «Ромир» узнала мнение россиян, имеющих несовершеннолетних детей, о покупках и удовлетворенности ассортиментом в сегменте детских товаров. Всего было проанализировано семь категорий: одежда и обувь, продукты питания, средства гигиены и косметика, игрушки, канцелярия и книги, а также детская посуда и детская мебель.
Министр культуры России Ольга Любимова подписала приказ об изменении в составах экспертных советов по отбору фильмов, которые претендуют на госфинансирование. Ведомство обновило экспертные советы по игровому, документальному и анимационному кино, а также по фильмам для детей и юношества.
Президент России Владимир Путин пообещал разработать меры дополнительной поддержки для российской анимационной отрасли. Об этом президент заявил в беседе с председателем совета директоров киностудии «Союзмультфильм», председателем правления Ассоциации организаций индустрии анимационного кино Юлианой Слащевой во время посещения выставки «Развитие креативной экономики в России» в пространстве «Зотов».
«Сбер» представил «индекс Иванова», который отражает потребительские настроения россиян. В первом квартале 2023 года он вырос до –15% с –21% в предыдущем периоде. Это максимум за последние пять лет.
Российские онлайн-кинотеатры сообщили о росте платных подписчиков с начала года. Кроме того, доходы от рекламы уже сейчас составляют около 10% выручки сервисов, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные участников рынка.
В 2022 году продажи сегмента продукции для творчества и хобби выросли на 90%, а в I квартале 2023-го – уже на 132%, рассказали в пресс-службе Wildberries. Причем наблюдается как интерес к живописному инструментарию, так и к различного рода товарам для рукоделия.
Доли торговли непродовольственными товарами в малом и среднем бизнесе разделились почти поровну между онлайн- и офлайн-каналами, сообщает ТАСС со ссылкой на «МойСклад». Оба сегмента продолжают развиваться.
В кризис поведение потребителя отличается от обычной стратегии. В этих условиях ключевыми вопросами для компаний становятся: как именно покупатель реагирует на турбулентность, насколько сильно экономит и когда будет вновь готов тратить? На эти вопросы постарались ответить Sostav и исследовательское агентство Media Instinct Group.
Росстат представил обновленную статистику ВВП за прошедший год. Опираясь на эти данные, во второй половине года не стоит ждать уверенного восстановления экономики, считает «Ъ».
«Ассоциация анимационного кино» (ААК) вместе с Министерством промышленности и торговли России разрабатывает субсидию, направленную на поддержку производителей из Ассоциации предприятий индустрии детских товаров. Об этом сообщила председатель правления ААК Юлиана Слащева на общем собрании членов ассоциации 5 апреля.
Десять крупнейших FMCG-сетей в четвертом квартале 2022 года замедлили темпы роста: оборот вырос на 13,7%, до 2,12 трлн рублей. По сравнению с третьим кварталом темпы роста выручки сократились на 6,2 процентного пункта, а относительно четвертого квартала 2021 года – на 9,2, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование Infoline.
Новый бренд отечественного производителя с российскими характеристиками (название, логотип, дизайн) предпочитают 73% потребителей, в то время как бренд с иностранными характеристиками – 27% по данным «М-Ромир».
Госдума приняла поправки в закон «О кинематографии в РФ». Теперь создатели фильмов для детей и подростков смогут получить полное финансирование от государства. Такое решение законодательный орган принял на пленарном заседании 22 марта.
В 2022 году объем рынка розничной интернет-торговли в России составил 5,7 трлн рублей и 2,8 млрд заказов. Такие данные приводит Data Insight в ежегодном отчете «Интернет-торговля в России». В нем раскрываются ключевые цифры и тренды, характеризующие рынок e-commerce в России.
Минпромторг призывает производителей игрушек использовать отечественных персонажей: тогда они смогут занять 25% рынка. Сейчас у российских производителей – только 10%. Уход из России иностранных брендов открывает новые возможности для развития, но производители опасаются, что освободившуюся нишу займут китайские товары.
Крупные американские медиакомпании снижают затраты на создание новых фильмов и шоу для своих стриминговых сервисов, пишет Variety со ссылкой на исследование MoffettNathanson. Фаза бума «стриминговых войн» завершается, считают аналитики.
Компания Walt Disney приступила к сокращению 7 тысяч сотрудников в рамках процесса реорганизации, сообщает Reuters со ссылкой на письмо генерального директора Роберта Айгера, разосланное сотрудникам. Сокращение составит около 3% от всего штата сотрудников компании.
Суммарное время просмотра на российских легальных видеосервисах увеличилось на 60% в 2022 году относительно показателя 2021 года. Рост рынка онлайн-кинотеатров в денежном выражении составил 17% год к году.
Компания Mediascope на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2023 представила данные о медиапотреблении россиян в 2022 году. Объем телесмотрения практически не изменился. Новостной и социально-политический контент занимает значительную долю в структуре медиапотребления, при этом YouTube остается площадкой для развлечений, а популярность e-com растет.
Россия стала лидером по темпам прироста онлайн-продаж товаров повседневного спроса (FMCG) в мире по итогам 2022 года. Темпы денежных продаж в канале электронной торговли в стране увеличились на 44%. Это в пять раз больше средних значений на глобальном рынке (8,3%). При этом доля онлайна в структуре российского ритейла в 2022 году выросла до 7,3% по итогам года.
Маркетплейсы обяжут контролировать работу продавцов и проверять подлинность товаров, которые они допускают на свои площадки. Этот вопрос уже обсуждают на базе Общественного совета при Роспотребнадзоре. Такой подход поможет решить проблему с контрафактной и нелегальной продукцией.
Министерство культуры России заявило, что прокат без лицензии ввезенных через Белоруссию иностранных фильмов из недружественных стран ограничивает права зарубежных правообладателей.
Росстат отметил заметный рост потребительского спроса в январе 2023 года. Этому послужил обширный набор факторов, среди которых – рекордный рост занятости, заметный рост реальных зарплат и пенсий, а также выплата социальных пособий.
В 2022 году касса отечественного кино за пределами РФ составила $17,1 млн. Это почти втрое ниже сборов, аккумулированных российскими фильмами за границей в допандемийный 2019 год ($52,5 млн). Несмотря на сокращение количества полностью открытых для него рынков, отечественному контенту почти удалось повторить показатели 2021 года, когда его касса достигла $18,2 млн. Драйвером прокатных сборов стали мультфильмы.
Студия по производству digital-контента TheSoul Publishing и издание License Global провели исследование о восприятии коротких видео родителями и их детьми. В опросе приняли участие 1 тысяча родителей детей до 10 лет, проживающих в США. О том, нужны ли короткие видео детям, какие из них полезны и почему видеоролики набирают популярность, читайте в обзоре «Вестника».
В 2021 году категории «одежда» и «модные аксессуары» составили 24,6% глобальных продаж лицензионных товаров и услуг. Это третий по величине сегмент лицензионной индустрии, его объем составляет $77 млрд. Вместе с обувью лицензионные продажи в 2021 году приблизились к $90 млрд. Состояние и перспективы лицензионного фешн-рынка в России "Вестнику" прокомментировала основатель лицензионного агентства Leon Fashion Наталья Леон.
Маркетинговое агентство Kids Industries опубликовало результаты исследования о разнообразии и инклюзивности. Опрос проводился среди 2000 родителей детей в возрасте 5-15 лет в США и Великобритании. Об основных выводах исследования – каких персонажей не хватает детям, какие игрушки и видеоигры востребованы, какие проблемы видят родители и что бы хотелось изменить в детском контенте, видеоиграх и игрушках, – читайте в обзоре «Вестника».
В конце марта 2022 года Wargaming, разработчик видеоигр World of Tanks и World of Warships, уволила одного из основателей, закрыла головной офис в Минске и полностью прекратила работу в России и Белоруссии. Бизнес был передан в управление российской компании Lesta Studio. О причинах и последствиях этого шага рассуждает Гари Саймонс, главный редактор The Licensing Letter.
За последние два года на рынке ритейла произошли серьезные перемены, а потребительское поведение претерпело изменения. Пандемия привела к резкому сокращению потребительского траффика в физические магазины. Возникли логистические сложности, а инфляция в США достигла максимума за 39 лет. Кроме того, в стране – ощутимая нехватка кадров в ритейле и секторе услуг. О том, с какими сложностями столкнулся рынок, и какие прогнозы дают ведущие эксперты о развитии американского ритейла, читайте в нашем обзоре.
Как будет развиваться лицензионный рынок в 2022 году? Какие сегменты ждет неизбежный рост? Что важно для покупателя сегодня? Об основных трендах лицензионной индустрии рассказал Джейсен Райт, вице-президент WildBrain CPLG в Северной Америке.
Ситуация на Украине будет иметь долгосрочные экономические последствия для глобального потребительского рынка – прогнозы по росту годового ВВП в Европе уже снижены на 2%. Негативные факторы – рост цен на энергоносители и другое сырье, разрыв логистических цепочек, высокий уровень инфляции. Но есть еще одно возможное последствие – экономические санкции западных стран против Китая из-за отказа присоединиться к антироссийским санкциям. О том, как это может повлиять на лицензионный рынок, рассуждает главный редактор The Licensing Letter, Гари Саймонс.
На топ-20 крупнейших лицензионных агентств приходится более 90% выручки всех лицензионных агентов мира. В этом году License Global подготовил отдельный рейтинг по лицензионным агентствам - Top Global Licensing Agents 2022. Помимо 20-ти лучших, издание выделило еще 20 компаний, на которые «стоит обратить внимание». В рейтинге также представлены данные по различным регионам и странам. Лидерами остаются страны Северной Америки и Великобритания.
Компания VK с середины февраля обдумывает перезапуск мессенджера ICQ, сообщили «Ведомости» со ссылкой на источники. После введения международных санкций обсуждение перешло на уровень властей.
Социальная сеть Одноклассники запустила дополнительные возможности для новых пользователей и авторизации в соцсети. В последние дни ОК фиксируют рекордный приток активной аудитории, и социальная сеть сделала процесс регистрации и авторизации максимально простым и удобным. Страница входа получила лаконичный дизайн и новый способ авторизации через Яндекс ID, а пользователи теперь могут в один клик пригласить друзей присоединяться к ним в ОК.
Роскомнадзор (РКН) заблокировал в России порядка двух десятков популярных VPN-сервисов и продолжит эту работу. Об этом сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на Александра Хинштейна, председателя комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи.
Французские компании, в том числе «Ашан», Danone, «Леруа Мерлен» и «Декатлон», не намерены прекращать работу в России, заявил глава Союза французских предпринимателей (MEDEF) Жоффруа Ру де Безьё. Об этом пишет «Коммерсантъ». В общей сложности на этих предприятиях работает 160 тыс. человек.
Дополнительный покупательский трафик с начала кризиса в первую очередь ощутили дискаунтеры и гипермаркеты, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные NielsenIQ. В целом продажи продуктов питания и FMCG-товаров выросли более чем в два раза выше показателей до начала конфликта с Украиной и новой волны санкций.
Последние две недели ВКонтакте фиксирует бурный рост различных активностей на платформе: люди больше общаются, добавляют новых друзей, смотрят новости и видео.
Еще в январе 2022 года издание The Licensing Letter предсказывало быстрый рост глобальной экономики и лицензионного рынка. Последние события сильно изменили прогноз. По предварительным оценкам, глобальный рост замедлится, а потребительский рынок и лицензионный сектор ждут потрясения под влиянием инфляции и сбоев в поставках. Кроме того, мировой рынок беспокоит нарастающее напряжение во взаимоотношениях между Китаем и западными странами, особенно США.
Сегодня сложно что-то прогнозировать. Ситуация динамичная, и важно не нагнетать. Пытаясь понять настроения участников рынка, мы много общались, собирали мнения и информацию о происходящем в разных компаниях. Если вкратце, то очевидно одно – несмотря на трудности, есть еще поводы для оптимизма. По понятным причинам от официальных комментариев бОльшая часть лицензиаров, особенно зарубежных, отказались. Однако «Вестнику» удалось сделать опрос на нашем Телеграм-канале и получить несколько мнений, которые отражают настроения, царящие на рынке.
Шаг номер один по важности при запуске онлайн-магазина — выбрать востребованный товар. Мы изучили тренды в России и в мире и обнаружили несколько направлений, товары в которых будут популярны в наступающем году.
"Вестник" опросил экспертов об основных тенденциях рынка и о том, какие изменения ожидают индустрию лицензирования в наступающем году. Последствия карантинных ограничений продолжат влиять на рынок. Помимо детских лицензий будут расти и другие сегменты, в частности, бренды для аудитории 16+. В следующем году ожидается много кинорелизов по известным франшизам, что также должно положительно повлиять на продажи лицензионных игрушек. Об этих и других тенденциях лицензионного рынка, которые будут сопровождать нас в наступающем 2022 году, читайте в нашем обзоре.
Подходит к завершению 2021 год. Он стал в чем-то легче, чем предыдущий, но последствия карантинных ограничений еще очень ощутимы, и пандемия все-таки пока не закончилась. Впрочем, поговорив с экспертами рынка и проведя опрос в телеграмм-канале «Вестника», мы выяснили, что настроения на рынке в целом довольно оптимистичные. Мы узнали у экспертов рынка, каким этот год стал для лицензионной индустрии и чего удалось достичь.
В этом году мы узнали два новых слова — поп-ит и симпл-димпл. Первое дословно переводится как «лопни это» (pop-it), второе — как «простая ямочка» (simple dimple). На деле это антистресс-игрушки для детей и подростков, ставшие очень популярными благодаря главной соцсети зумеров — TikTok. У соответствующих хештегов в этой социальной сети сотни миллионов просмотров, а игрушки все чаще можно встретить в реальной жизни.
Мимо тренда на ностальгию, крепчающего с каждым годом, невозможно пройти, особенно, если ваша аудитория – миллениалы. О том, почему сегодня прошлое входит в моду и как можно на этом заработать, в том числе и в лицензионном бизнесе, “Вестнику” рассказала НАТАЛЬЯ ЛЕОН, генеральный директор Classic dolls fashion licensing.
Комфортный шопинг, стремление к личной безопасности, недоверие к власти и избегание лишних трат - исследовательская компания Euromonitor International выделила эти и другие основные тенденции потребительского рынка в 2021 году.
По данным исследования Global Licensing Survey, проведенного по заказу ассоциации Licensing International, в 2019 году объем продаж лицензионных товаров достиг $292,8 млрд, годовой прирост составил рекордные за 6 лет 4,5%.
Пандемия коронавируса сильно влияет на индустрию лицензирования, однако не все сегменты рынка одинаково затронуты кризисом. Что происходит за рубежом в данный момент, как компании приспосабливаются к сложной ситуации и какие лицензионные категории будут расти после пандемии, читайте в обзоре "Вестника".
Один из лидеров в изучении трендов детского рынка – британская компания Kids Insights – опубликовала результаты первого макроэкономического исследования “Global Toys & Games”, посвященного глобальному рынку игрушек и игр. В течение года было опрошено более 105 тысяч детей из стран Европы, США и Индии. Издание Licensing Source приводит основные выводы исследования.
Один из лидеров в исследовании детского рынка, британская компания Kids Insights, каждую неделю опрашивает более 2 тысяч детей в 7 странах мира, а также собирает сведения о любимых детьми брендах, игрушках, видеоиграх и других товарах. Предлагаем вашему вниманию результаты исследования Kids Insights за 3 квартал 2019 года, опубликованные в январском выпуске Licensing Source Book.
Организаторы выставки Spielwarenmesse выделили три главные тренда, которые будут оказывать влияние на индустрию игровых товаров в следующем году.
Как следует из исследования, проведенного американской компанией The NPD Group, в России эта доля рынка выросла за год сразу на две трети.
Использование в детских товарах примет взрослой жизни, а в продуктах для взрослых отсылов к детству – новые тренды в маркетинге. О кейсах компаний, применяющих эти тенденции, на деловой программе Лицензионного маркетплейса и Центра розничных сетей 25 февраля рассказала креативный директор "Depot Branding Agency" Анастасия Третьякова.
12 марта на деловой программе выставки Licensing World Russia выступил главный редактор английского журнала Toy World Magazine Джон Болш. Он представил глобальные тенденции рынка игрушек, выделенные Комитетом трендов выставки Spielwarenmesse.
Несмотря на некоторые признаки оживления рынка игрушек, 2018 год был сложный, а 2019 году будет еще труднее. Об этом заявила Ирина Седова, ведущий эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Group.
Предлагаем вашему вниманию обзор статей нового выпуска журнала License Global за декабрь 2018 - январь 2019 года.
