В Челябинской областной психоневрологической больнице № 1 представили необычный талисман. Им стала плюшевая кукушка по кличке Кукуха. Придумать маскота помогли нейросети
 

Киностудия «Союзмультфильм» стала победителем сразу в нескольких категориях Ежегодной премии креативных маркетинговых коммуникаций Silver Mercury 2025: G06. BRANDED CONTENT IN VIRTUAL ENVIRONMENT, G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA и A07. HEALTHY LIFESTYLE & SPORT.

Группа компаний «РОСТ» представила новую линейку томатов черри «Сладкая Ягода» в упаковке с Адрианом и Маринетт – персонажами популярного мультсериала «Леди Баг и Супер-Кот». Это уже второй совместный проект бренда «Сладкая Ягода» с детскими анимационными персонажами. Мультфильм «Леди Баг и Супер-Кот» входит в тройку самых популярных анимационных проектов в России.

3 июня Денис Покровский, директор по лицензированию ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»), представил ключевые тренды и форматы в коллаборациях на международном ритейл-форуме «Неделя Российского Ритейла – 2025».

12 июня студия анимационного кино «Мельница» впервые выпустит музыку из своих проектов, среди которых франшизы «Три богатыря», «Лунтик», «Барбоскины», «Царевны» (совместный проект холдинга «СТС Медиа» и кинокомпании СТВ, созданный студией «Мельница»), «Иван Царевич и Серый Волк» и «Урфин Джюс».

8 июня 2025 года в Москве на территории киноцентра «Мосфильм» прошла «Мерч.Конференция». Крупное индустриальное мероприятие собрало на одной площадке собственников и создателей брендов, дизайнеров, руководителей компаний и государственных проектов, организаторов спортивных и культурных мероприятий, представителей крупных корпораций, а также брендинговых и маркетинговых агентств. Впервые такого рода мероприятие ориентировано на то, чтобы выстроить диалог между государственным и коммерческим секторами в вопросах дизайна и изготовления мерча.

С развитием технологий, усилением конкуренции и ростом числа объектов интеллектуальной собственности (ИС) увеличивается количество споров и потенциальных последствий каждого конфликта. Наряду с судебным разбирательством стороны могут использовать альтернативные методы урегулирования споров, например, медиацию. Этот инструмент пока недостаточно востребован в сфере ИС, и совершенно напрасно: он позволяет сэкономить время и финансовые ресурсы, сохранить деловые отношения и защитить репутацию сторон. В чем именно заключаются преимущества медиации в спорах об интеллектуальной собственности? Об этом рассказывает Яна Долинина, директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН».

Представьте, вы годами развивали бренд, вкладывали в него силы и ресурсы, а потом узнаете, что ваше название или логотип зарегистрированы как товарный знак… но не вами. Теперь вместо продвижения бизнеса вам придется доказывать свои права или даже судиться с тем, кто воспользовался вашей наработкой.
Можно ли вернуть товарный знак? Как действовать, если регистрация уже оформлена на другое лицо? Разбираемся в возможных сценариях и юридических инструментах защиты.

Telegram остается одной из самых популярных платформ для обмена контентом. Однако высокая степень анонимности и отсутствие строгой модерации делают его удобной площадкой для распространения пиратских материалов. Многие пользователи воспринимают Telegram как источник бесплатного или дешевого контента, что наносит значительный ущерб правообладателям. Яна Долинина, директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН», рассказывает, как эффективно бороться с нарушениями на этой платформе и как защищать свои интеллектуальные права.

В эпоху цифрового маркетинга блогеры становятся все более влиятельными, их мнение – значимым для потребителей, а вопрос о законности сравнения брендов приобретает особую остроту. Где проходит грань между честным мнением и нарушением прав?
С одной стороны, аудитория ценит объективные обзоры. С другой – компании защищают свою репутацию и готовы оспаривать в суде любые «неудобные» для них оценки.
Допустимо ли использовать товарные знаки в сравнениях? Какие законы регулируют эту сферу? В тонкостях законодательства разбирается Яна Долинина, директор по PR и маркетингу компании «Медиа-НН».

Определение правообладателя объекта интеллектуальной собственности – важный этап во при лицензировании бренда, регистрации товарного знака, анализе конкурентов или выявлении нарушений. В этой статье Яна Долинина, директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН», представляет пошаговый алгоритм, который поможет самостоятельно найти владельца бренда и проанализировать его результаты интеллектуального труда.

Digital-сфера считается самой быстроразвивающейся и открытой к новым вызовам. Интернет-ресурсы стали не только мощным инструментом маркетинга и продвижения, но и пространством, где легко подделать, исказить или атаковать бренд. Какие новые формы нарушений актуальны в digital-среде и как бизнесу защититься – рассказывает Яна Долинина, директор по PR и маркетингу компании «Медиа-НН»

28 мая в башне ОКО (Москва-Сити) состоялась первая лицензионная конференция от медиаплатформы Кинопоиск и продюсерского центра Плюс Студия, собравшая партнеров и ведущих игроков рынка. Сергей Бочаров, основатель и генеральный директор компании Fresh Trend принял участие в мероприятии и поделился с читателями «Вестника лицензионного рынка», как прошла встреча, какие кинолицензии вызвали особый интерес и какие новинки ждать от Кинопоиска в ближайшие годы.

Голос или tone-of-voice бренда – мощный инструмент. Он может как укрепить, так и разрушить эмоциональную связь с брендом. С помощью онлайн-панели Anketolog.ru опросили 1000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, какой стиль общения им ближе и как он влияет на общее восприятие бренда.

63% родителей при выборе товаров ориентируются на мнение ребенка – таковы данные исследования ТРЦ «Марко Молл» (маркетологи опросили 557 родителей). В категории развлечений и продуктов питания этот показатель достигает 80%. Дети не просто влияют на выбор семьи – они формируют спрос, и брендам важно говорить с ними на их языке на площадках, где они присутствуют.

Франчайзинг — популярный инструмент для расширения бизнеса. Однако, передавая партнерам свою бизнес-модель, франчайзеры сталкиваются с риском недобросовестной конкуренции. Как защитить свои интересы?
В этой статье Анна Дегтярева, юрист компании «Городисский и Партнеры» разбирает ключевые ограничения в договорах коммерческой концессии, включая запрет на конкуренцию, и анализирует дело, дошедшее до Верховного Суда РФ. Из статьи вы узнаете, какие условия включают в ДКК для защиты от недобросовестных франчайзи, как аффилированные лица пытаются обойти запрет на конкуренцию и какие меры помогут правообладателям усилить защиту своих прав.

Самыми популярными мультфильмами на RUTUBE стали «Котенок Котэ», «Маша и Медведь» и «Синий трактор». Интересно, что в тройку лидеров наиболее просматриваемых вошли преимущественно отечественные мультипликационные фильмы. 

25 июня 2025 года состоится подведение итогов и церемония награждения победителей Конкурса кейсов New Retail 2025. Цель проекта – объединение передового опыта по решению практических задач и привлечение внимания рынка к масштабным возможностям российских сервисных компаний и их инновационным решениям. «Вестник» выступает информационным партнером мероприятия. На церемонии награждения будет распространяться печатный выпуск журнала о лицензировании. 

Международный форум Neva Buyers Week приглашает профессиональных участников рынка FMCG на крупнейшую специализированную выставку и деловую площадку для обсуждения перспектив и тенденций сектора продовольствия, розницы и сферы общественного питания. Мероприятие пройдет со 2 по 3 июля в Санкт-Петербурге в DAA EXPO. «Вестник» – информационный партнер мероприятия. На Форуме все желающие получат печатный выпуск журнала.

8 июня 2025 года в Москве на территории киноцентра «Мосфильм» прошла «Мерч.Конференция». Крупное индустриальное мероприятие собрало на одной площадке собственников и создателей брендов, дизайнеров, руководителей компаний и государственных проектов, организаторов спортивных и культурных мероприятий, представителей крупных корпораций, а также брендинговых и маркетинговых агентств. Впервые такого рода мероприятие ориентировано на то, чтобы выстроить диалог между государственным и коммерческим секторами в вопросах дизайна и изготовления мерча.

Коллаборация остается эффективным методом вывода нового бренда на рынок и способом привлечь внимание покупателей: по данным исследований, 66% потребителей заметят новый бренд в коллаборации с известной торговой маркой, а 59% рассматривают коллаборацию как возможность получить уникальный товар. 3 июня 2025 года в рамках «Недели российского ритейла» прошла экспертная сессия «Коллаборации в ритейле»: об основных тезисах читайте в обзоре «Вестника».

19 июня 2025 года в Москве в четвертый раз пройдет конференция Kids Day. На ней эксперты рынка детских товаров поговорят о том,  что значит для бизнеса растущее влияние детей на выбор товаров, новый социальный контекст, усиление ecommerce и регуляторные инициативы. А также о том, как меняются инструменты продвижения вслед за изменением рынка и покупательского поведения. «Вестник» – информационный партнер события. На конференции будет распространяться печатный выпуск журнала. 

С 25 по 27 августа 2025 года в выставочном пространстве «Тимирязев Центр» в Москве состоятся два ключевых деловых события в сфере внешнеэкономической деятельности между Россией и Китаем – 9-я Международная выставка потребительских товаров International / China Commodity Fair и 6-я Национальная выставка промышленного оборудования и инноваций из Китая China Machinery Fair. «Вестник» традиционно выступает инфопартнером мероприятий. На выставках будет распространяться новый, осенний выпуск журнала.

«Глобал трейд» и Natura Siberica подали соответствующие заявки в Роспатент с разницей в несколько дней.
 

Российская компания United Beverages Company (UBC) подала заявку в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) на регистрацию бренда LABUBU. Компания подала заявку в Роспатент 29 мая.

Предлагаем вам посетить страницы новых брендов лицензионного агентства «Мегалайсенз»: L.O.L. SURPRISE!, «Метал Кард Бот» и Mr. Men Little Miss

Российский певец Григорий Лепс планирует зарегистрировать товарный знак «дядьГРИШ». Соответствующую заявку музыкант подал в Роспатент 20 мая.

Запрос на товарный знак появился на веб-ресурсе Роспатента, инициатором выступил Матвей Бардычев из Обнинска, Калужская область. Парень планирует запустить масштабный проект, в рамках которого будут задействованы и другие узнаваемые интернет-мемы. Среди товаров бренда будут сувениры, мерч и медиаконтент. 

Роспатент одобрил заявку АО «Научно-производственная корпорация "Уралвагонзавод"» имени Дзержинского на регистрацию логотипа боевого танка Т-90 по классу международной классификации товаров и услуг (МКТУ) номер 32. Такое решение дает производителю право выпускать пиво, вино, квас, питьевую и минеральную воду, соки, лимонады и смузи.