В свежем осеннем номере журнала «Вестник лицензионного рынка» мы собрали для вас полную картину самых актуальных трендов индустрии – от тонкостей аренды брендов для малого бизнеса и внедрения цифровых систем для быстрых сделок до разбора реальных кейсов, таких как феномен популярности «Синего Трактора» среди лицензиатов. В рубриках номера вы найдете не только практические инструкции (например, что такое маркетинговый сбор и кто его платит), но и эксклюзивные интервью с лидерами рынка: о выходе «Маши и Медведя» в event-маркетинг, специфике работы со «взрослыми» лицензиями через ограниченные дропы, а также о главных вызовах анимации и стратегиях помощи производителям мерча на ближайшие пять лет.

27 августа в кинотеатрах стартовал прокат полнометражного фильма студии анимационного кино «Мельница» «Лунтик. Обратная сторона Луны». В 2026 году франшиза отмечает 20-летие: первый эпизод сериала вышел на экраны в 2006 году. По сюжету нового фильма Лунтик и его друзья отправляются на обратную сторону Луны, чтобы найти папу Лунтика. Режиссером и автором сценария картины выступила Дарина Шмидт. Проект создан студией анимационного кино «Мельница», кинокомпанией СТВ и телеканалом «Россия».

29 августа в Центральном детском магазине на Лубянке состоялось масштабное мероприятие для поклонников анимационного сериала «Технолайк». Событие посетили более трех тысяч человек, а команда проекта представила второй сезон и рассказала о дальнейших планах по развитию вселенной.

Телеканал «МУЛЬТ» в преддверии 1 сентября, Дня знаний, спросил зрителей, кого из анимационных персонажей они хотели бы видеть за соседней партой. Маша из «Сказочного патруля», Лосяш из «Смешариков» и Арт из «Героев Энвелла» лидируют по результатам опроса.

В основу коллаборации легли образы героев «Бременских музыкантов», Винни-Пуха и других персонажей, давно ставших частью российского культурного кода. Их изображения появляются на предметах повседневного гардероба, соединяя узнаваемую анимацию с эстетикой современной моды. 

Анимационная компания «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») объявляет о начале сотрудничества с компанией «Непоседа» – отечественным брендом, лидером рынка по выпуску детского и подросткового лицензионного текстиля.

С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к Закону «О защите прав потребителей», обязавшие дублировать публичную информацию на русском языке – от вывесок до сайтов и приложений. Одновременно рынок активного UGC потребовал пересмотра договорных моделей с блогерами и креаторами: права на музыку, шрифты и изображения теперь необходимо оформлять документально.
Ошибки в этих направлениях грозят не только штрафами до 500 тыс. рублей, но и судебными спорами о нарушении исключительных прав. Как минимизировать риски и превратить интеллектуальную собственность в актив, рассказывает Яна Долинина, директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН».

UGC-контент (User-Generated Content) давно перестал быть просто «словом из интернета» и превратился в мощный инструмент маркетинга. Однако работа с креаторами таит в себе юридические риски, которые многие бизнесы недооценивают. Гораздо чаще споры возникают не из-за пробелов в законодательстве, а из-за поверхностного подхода к составлению договора. Чтобы сотрудничество приносило пользу, а не судебные иски, важно заранее прописать «правила игры». В этой статье разбираем шесть ключевых условий, которые должны быть зафиксированы в соглашении с UGC-автором.

Использование пользовательского контента (UGC) стало неотъемлемой частью современного маркетинга. Однако за внешней простотой размещения отзывов и видео скрываются сложные правовые аспекты, которые нередко приводят к судебным спорам. В этом материале Яна Долинина, директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН», разбирает наиболее частые конфликтные ситуации между брендами и авторами контента и рассказывает о мерах, позволяющих минимизировать юридические риски.

Защита интеллектуальной собственности на маркетплейсах – одна из самых острых тем для бизнеса. Контрафакт не только лишает правообладателя прибыли, но и обесценивает его репутацию, над созданием которой компания работала годами. В нашем материале – реальный кейс о том, как производитель автомобильных комплектующих через суд взыскал с недобросовестного продавца более 1 млн рублей компенсации. Рассказываем, какую стратегию выбрали юристы компании «Медиа-НН» и почему апелляция нарушителя не состоялась.

Представьте: вы нашли отличное видео с распаковкой вашего товара, запустили его в рекламу, получили рост продаж, а через некоторое время вам приходит письмо от юриста автора контента с требованием удалить ролик и выплатить компенсацию. Ситуация абсурдная, но реальная. Потому что в UGC «заплатил» и «владею» – не синонимы. Бренды привыкли воспринимать пользовательский контент как бесплатный актив, но с точки зрения закона это чужое имущество. И чтобы не платить дважды – сначала автору, потом за судебные издержки, – важно разобраться в юридических тонкостях оформления прав на такой контент. Об этом – в нашем материале.

16 июня 2026 года Конституционный Суд РФ вынес Постановление, которое внесло ясность в вопрос об ответственности маркетплейсов за продажу контрафакта. Ранее суды неоднозначно применяли статью 1253.1 ГК РФ, освобождая или, наоборот, привлекая владельцев электронных площадок к компенсации. Новое толкование, данное Судом, устанавливает чёткие ориентиры для оценки добросовестности информационного посредника, включая критерии осведомленности о нарушении, обязанность по принятию технических мер и последствия игнорирования запросов правообладателей. В материале анализируются ключевые позиции Конституционного Суда и их влияние на будущую судебную практику.

Музыкальные издательства Sony Music Publishing и Warner Chappell Music обратились в Федеральный суд США с иском против компании Anthropic – создателя ИИ-модели Claude. Правообладатели обвиняют разработчиков в массовом нелицензионном парсинге и скачивании десятков тысяч музыкальных произведений. Данный процесс создает важнейший прецедент для всего мирового рынка лицензирования, включая Россию, где регулирование обучения нейросетей на защищенном контенте только формируется.

Гигант индустрии игрушек Spin Master объявляет о покупке бруклинского стартапа Hapiko Inc. – создателей детского ИИ-принтера Stickerbox™. Сделка оценивается в $35–50 млн и знаменует собой переход мирового лицензионного рынка к развивающему Phygital-формату (сочетание нейросетей и реальных товаров). Для российского рынка это ключевой тренд: готовая концепция для интеграции отечественных LLM (YandexART, GigaChain) в категорию детской канцелярии, а также рабочий инструмент «Screenless Play» (игры без смартфонов), за который сейчас активно платят российские родители.

Немецкий производитель конструкторов Playmobil запустил продажи совместной линейки с Mattel по мотивам мультсериала «Barbie Dreamhouse Adventures», открыв детям доступ к сборке собственных игровых сценариев в мире Barbie. Коллаборация двух мировых гигантов индустрии игрушек знаменует переход к тактике кросс-лицензирования между конкурентами, что задает новый вектор развития и для российского рынка детских товаров.

Канадская медиакомпания WildBrain приобрела разработчика Personality AI за 11 млн долларов деньгами и 1 млн акций. Сделка ускорит интеграцию генеративного ИИ в лицензионные франшизы и задаст новый стандарт взаимодействия аудитории с известными персонажами. Значимость этой тенденции уже выходит за пределы западных рынков: она формирует модель для трансфера технологий в российскую лицензионную индустрию.

Мировой рынок игрушек совершил мощный рывок: за 12 месяцев его объем вырос на 9,5%, а в первом полугодии 2026 года продажи подскочили сразу на 14%, согласно новому отчету международной аналитической компании Circana. Главными драйверами этого бума стали взрослые коллекционеры, видеоигры и локальные медиафраншизы, уверенно обгоняющие гигантов Голливуда. Для российского бизнеса эти глобальные сдвиги – готовая дорожная карта. Аналитика международных трендов показывает, как отечественным производителям и ритейлерам развивать собственную торговую марку, на какие категории делать ставку и чем эффективно заменять ушедшие западные бренды.

Название на вывеске, логотип в рекламе, доменное имя – все это кажется очевидным активом бизнеса. Но мало кто задумывается, что одно и то же обозначение может одновременно претендовать на статус товарного знака и коммерческого обозначения, а конфликт между ними способен обернуться судебным разбирательством и потерей исключительных прав. В новом материале юрист компании «Городисский и Партнеры» разбирает ключевые различия между этими средствами индивидуализации, анализирует судебную практику и дает практические рекомендации, как защитить свой бренд от посягательств и не нарушить чужие права.

Для российских компаний, рассматривающих выход на китайский рынок, ключевыми задачами являются определение эффективной стратегии входа, минимизация временных и финансовых затрат на начальном этапе, а также выстраивание надежных деловых связей. 9 сентября в 11:00 Российско-Китайская палата проводит бесплатный онлайн-семинар, посвященный практическим аспектам работы с Китаем. 

12-14 октября 2026 года в Конгресс-центре «Завидово Холл» в Московской области пройдет третья конференция «Пищевка3D: Индустрия Готовой Еды» – главное в стране событие для руководителей пищевых предприятий и поставщиков решений в индустрии готовой еды. Мероприятие организовано Пищевкой3D – крупнейшим организатором отраслевых событий в пищевой промышленности России и СНГ. «Вестник» – информационный партнер мероприятия. На конференции будет распространяться новый осенний выпуск журнала.

1 сентября в «Крокус Экспо» открывается международная выставка моды CPM – Collection Première Moscow, ведущая деловая платформа для производителей и ретейлеров одежды и аксессуаров. В программе: четыре дня стендовых и подиумных презентаций коллекций сезона весна-лето 2027. «Вестник» – информационный партнер события, на мероприятии можно получить новый осенний выпуск журнала.

24-25 сентября 2026 года в Москве пройдет конференция «Китай на практике: Проверенные решения для вашего бизнеса». Организатором выступает Российско-Китайская Палата. Мероприятие ориентировано на предпринимателей и руководителей ВЭД. «Вестник» – информационный партнер события. На конференции будет распространяться новый осенний выпуск журнала о лицензировании.

18-19 ноября 2026 года в Москве состоится шестнадцатая конференция TECH WEEK, посвященная применению искусственного интеллекта, цифровых технологий и решений для трансформации бизнеса. Организатор мероприятия – Корпорация «Синергия». «Вестник» – информационный партнер события. На конференции будет распространяться новый осенний выпуск журнала.

Открыта регистрация на 11‑й Московский Лицензионный Саммит – традиционное осеннее отраслевое мероприятие для игроков лицензионного рынка. В этом году Саммит состоится 8 сентября в Сколково, в Московском кластере видеоигр и анимации. Событие объединит правообладателей, производителей и представителей ритейла для обсуждения ключевых трендов, презентации новых портфелей брендов и развития совместных партнерских проектов.

Предлагаем вам посетить страницу нового бренда от анимационной компании «ЯРКО» – «Технолайк».

Приглашаем вас посетить страницу новой компании Zeytz в Каталоге «Вестника».

Приглашаем вас посетить страницу новой компании в Каталоге – «Агама Медиа» и познакомиться с ее брендами: «Маша и Медведь» и «Маша и Медведь. Друзья».

Московский пиар-технолог и предприниматель Роман Масленников подал заявку в Роспатент на регистрацию бренда «Чебурнет». Под этим названием он планирует выпускать одежду – шапки, худи и футболки с ироничными надписями про нестабильную связь и цифровую реальность.
 

Онлайн-ритейлер «Самокат» подал заявку в Роспатент на регистрацию фирменного кораллового цвета как товарного знака.

Компания популярной американской певицы Тейлор Свифт – Swift TAS Rights Management – подала заявки на регистрацию трех товарных знаков.