рубрики
5 сентября 2024 года в Корейском культурном центре в Москве прошел Московский лицензионный саммит – крупное мероприятие для специалистов лицензионной индустрии. В ходе аналитической сессии Саммита Алина Лант, руководитель группы отдела регулярных и синдикативных исследований Ipsos, рассказала об актуальных трендах популярности лицензионных персонажей на основе исследований Baby Index и «Новое поколение» за первое полугодие 2024 года.
Эксперт отметила, что лицензионные персонажи играют ключевую роль в развитии рынка детских товаров. При этом с каждым годом появляется все больше персонажей и формируются новые тренды рынка.
Основные тренды
Алина Лант выделила 6 основных тенденций, влияющих на лицензионный рынок:
Кросс-медиа интеграция:для продвижения бренда необходимо присутствие 360 градусов на всех медиа платформах.
Влияние социальных медиа: усилилась роль соцсетей в продвижении лицензионных брендов, т. к. это эффективный способ взаимодействия с целевой аудиторией.
Инновационные технологии: 13% родителей и детей 6-18 готовы использовать метавселенные (РосИндекс 1 кв. 2024 года), ведь это позволяет погрузиться в мир любимых героев.
Коллаборации и кросс-промо:оригинальные дропы привлекают аудиторию и улучшают продажи.
Ностальгия и современность:тренд на ностальгию проявляется и на рынке лицензионных товаров, особенно в fashion-сегменте. Молодые мамы до 30 лет склонны выбирать товары с героями советских мультфильмов (Новое поколение, H1-2024).
Социальная ответственность:46% опрошенных предпочитают приобретать товары у социально ответственных компаний, которые используют экологически чистые материалы и поддерживают тренд на устойчивое развитие.
Кто что покупает
Самыми активными покупателями лицензионных товаров являются мамы детей в возрасте до 4 лет (Baby Index, H1-2024) – 54% опрошенных из данной категории приобретает товары с лицензионными персонажами.
Мамы малышей в I полугодии 2024 года покупали товары с брендами:
Основные категории товаров, которые покупают малышам – детские игрушки (68%) и одежда (62%).
Среди родителей детей постарше – 4-15 лет – почти треть (28%) приобретает лицензионную продукцию для своих детей. По данным исследования «Новое поколение H1-2024» чаще всего мамы этой категории покупают детскую одежду (54%), игрушки и игры (50%), продукты питания (39%), канцелярские товары и наборы для творчества (35%), а также кондитерские изделия (28%) с лицензионными персонажами.
При этом каждая вторая мама этой категории совершает покупки лицензионных товаров в онлайне.
В первом полугодии 2024 года снизилась доля мам, приобретавших лицензионные товары хотя бы раз в 6 месяцев (с 32% до 28%). Самыми активными покупателями среди мам 4-15 лет являются мамы девочек 4-6 лет. Почти половина опрошенных мам согласны платить больше за лицензионную продукцию.
Топ-3 продаж лицензионных товаров среди мам детей 4-15 возглавили бренды:
Любимыми героями у детей (спонтанные ответы) стали:
При выборе из списка юные респонденты назвали (закрытые вопросы):
У мальчиков 4-15 лет абсолютное лидерство за Человеком-Пауком, у маленьких девочек – Три Кота, а у девочек 7-15 – Леди Баг.
Интересно, что для одежды, игрушек и других товаров дети выбирают несколько других героев:
Например, девочки 7-9 лет любят Леди Баг, Машу и Медведя и Царевен, а в лицензионных товарах вместо «Маши» хотели бы видеть Эльзу и Анну из «Холодного сердца».
«Вестник лицензионного рынка»