Лучшее из архива

Сегодняшний материал «Вестника» адресован тем, кто оценил преимущества лицензионной модели и решился взять бренд в аренду. Но как его правильно подобрать? Нужно учесть множество факторов – насколько бренд заинтересует вашу целевую аудиторию, как он будет сочетаться с вашим товаром, насколько реалистичны ваши планы продаж, что она дает вашему товару и многое другое. Специально для вас «Вестник» подготовил чек-лист, который поможет учесть все нюансы подбора бренда для производства вашего товара, с тем, чтобы выбранная лицензия работала на развитие вашего бизнеса.

«Вестник» продолжает серию образовательных роликов о тонкостях лицензирования. В сегодняшнем видео речь пойдет о двух разных типах лицензионных контрактов – производственных и промо-контрактах. Вы узнаете, в чем их принципиальные отличия, а также увидите на примере реальных кейсов, как подбирается бренд и как он работает при заключении разных типов лицензионных контрактов.

«Вестник» продолжает серию образовательных видео о тонкостях лицензирования. В сегодняшнем ролике вы узнаете, какие преимущества бренд может дать вашему продукту.  В частности, за счет чего можно улучшить внешний вид вашего товара, сделать вашу продукцию более привлекательной для покупателя, а также как при помощи лицензии выйти в более высокий ценовой сегмент.

«Вестник» продолжает серию образовательных роликов о тонкостях лицензирования. В сегодняшнем видео вы узнаете об особенностях поколения «альфа», поймете, почему родители покупают брендированные товары и как работает совместный контент.

«Вестник лицензионного рынка» продолжает серию образовательных видео об аренде брендов. Сегодня наш материал посвящен особенностям лицензионных договоров. Вы узнаете о существенных условиях лицензионного договора, о видах вознаграждения, правах и обязанностях лицензиатов. В выступлении также рассмотрены типичные ошибки, которые совершают производители при заключении лицензионного договора.

«Вестник лицензионного рынка» продолжает серию образовательных видео об аренде брендов. В нашем втором материале рассматриваются реальные лицензионные кейсы. Вы увидите механику работы лицензий, узнаете, как аренда брендов помогает войти в торговые сети, поймете, как рассчитывается стоимость лицензии и какие неочевидные расходы необходимо при этом учесть. В видео также рассмотрены условия сотрудничества СТМ с лицензионными брендами.

«Вестник лицензионного рынка» предлагает вашему вниманию серию образовательных видео об аренде брендов. Мы расскажем вам о тонкостях работы с лицензионными брендами для производства товаров: как выбирать лицензию, как рассчитать платежи, каких ошибок нужно избегать, о юридических нюансах и других важных аспектах.  

Первый материал – вводный, он посвящен основам лицензионного бизнеса.  Эксперт рынка с более чем 20-ним стажем Роман Федотов рассказывает о том, что такое лицензионная модель, как рассчитать лицензионные платежи, а также об основных ошибках начинающих лицензиатов.

Завышенные ожидания от бренда, нереалистичный план продаж, плохое знание лицензионного контракта – вещи, которые следует избегать при работе с лицензиями. В статье для Entrepreneur Пит Каналикьо, эксперт в области лицензирования брендов, выделил 10 основных ошибок начинающих лицензиатов.

Товарный знак — это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Цифровые технологии все глубже проникают в нашу жизнь – большинство из нас пользуется различными гаджетами каждый день. На фоне повсеместной цифровизации получили распространение технологии дополненной и виртуальной реальности, которые дают возможность не только продвигать лицензионные бренды, но но и создавать по-настоящему уникальные лицензионные товары и услуги – книги, видеоигры, продукты питания и многое другое.

Во время матчей плей-офф кубка Стэнли 2021 года ведущая хоккейная лига заключала соглашение о новой коллекции женской одежды следующего сезона. Это неудивительно, потому что, по опросам, женщины составляют примерно 40% болельщиков НХЛ.

Критично отнеслись к идее введения обезличенной упаковки товаров 80% опрошенных россиян, говорится в отчете Brand Finance Marketing Restrictions 2021 консалтинговой компании Brand Finance. Исследование проводилось на глобальном уровне, в нем приняли участие 600 россиян; всего было опрошено 6 тыс. респондентов в 12 странах.

Большинство россиян хотели бы иметь вещи с корпоративной символикой компаний, однако лишь 27% считают, что за них стоит платить. Какая брендированная продукция наиболее востребована у жителей нашей страны, почему они ее используют и в каком случае все же готовы потратить деньги на мерч — в новом исследовании «Анкетолога».

Компания Euromonitor International пришла к выводу, что COVID-19 сильнее всего повлиял на сферы услуг с высокой степенью взаимодействия c потребителем, такие как туризм и ресторанный бизнес, а также продажи товаров в целом. NielsenIQ отмечает, что россияне стали чаще экономить, но признаются, что после того, как вакцинируются, ослабят контроль над тратами.

Первый запуск продукта на рынок – всегда сложная и рискованная задача. Ни одно маркетинговое исследование не даст гарантии, что потребитель и розница хорошо воспримут ваш товар. Тем не менее существуют проверенные инструменты, позволяющие увеличить шансы на успех нового запуска, и лицензия – один из них. Знаменитый герой или образ становится амбассадором, который за счет своей медийности и авторитета делает пока никому не известный продукт ближе к покупателю. 

Лицензия – маркетинговый инструмент, который может существенно повысить продажи. Согласно исследованию Американской академии педиатрии, из двух идентичных по составу продуктов питания ребенку кажется более вкусным тот, который помещен в красочную упаковку с лицензионным героем. Опытом увеличения продаж с помощью образов детских персонажей поделилась руководитель отдела лицензирования лицензионного агентства «Мельница» Елена Бережкова.

Каждый производитель хочет быстро и недорого создать «продающую» упаковку. Лицензионный бренд предоставляет отличную возможность не только привлечь внимание к товару, но и сэкономить ресурсы на создании качественного дизайна продукции. Фактически все, что нужно, – это правильно выбрать популярный образ для своего товара и, воспользовавшись набором готовых визуальных материалов от правообладателя, разработать дизайн. Об «умном» лицензионном дизайне упаковки с популярными персонажами рассказывает старший категорийный менеджер категории FMCG и промо «СТС Медиа» Татьяна Рехтина.

Мимо тренда на ностальгию, крепчающего с каждым годом, невозможно пройти, особенно, если ваша аудитория – миллениалы. О том, почему сегодня прошлое входит в моду и как можно на этом заработать, в том числе и в лицензионном бизнесе, “Вестнику” рассказала НАТАЛЬЯ ЛЕОН, генеральный директор Classic dolls fashion licensing.