В 2022 году объем рынка розничной интернет-торговли в России составил 5,7 трлн рублей и 2,8 млрд заказов. Такие данные приводит Data Insight в ежегодном отчете «Интернет-торговля в России». В нем раскрываются ключевые цифры и тренды, характеризующие рынок e-commerce в России.
Объем рынка вырос, а средний чек уменьшился
2022 год вошел в тройку лучших годов российского рынка e-commerce по динамике числа заказов. Темпы роста их количества увеличились на 65%, а объем рынка в рублях вырос на 38%, указали в Data Insight.
Из-за ухода с рынка значительной доли премиального и среднего сегмента, темпы роста интернет-торговли в 2022 году были ожидаемо ниже, чем в 2021 году, и меньше прогнозных.
Средний чек продолжает снижаться: по итогам прошлого года он составил 2010 рублей, это на 16% ниже прошлогодних показателей, выяснили аналитики. Так произошло из-за увеличения доли магазинов с небольшими чеками и частыми заказами – маркетплейсы, ультрабыстрая доставка продуктов. При этом в большинстве магазинов средние чеки выросли за год.
Доля онлайн-продаж без учета продаж автомобилей и топлива продолжает расти: в прошлом году на них пришлось 15% от всего ритейла и 30% от рынка непродовольственного ритейла. Показатели выросли на три и пять процентных пункта год к году соответственно. Совокупная доля двух крупнейших российских маркетплейсов Wildberries и Ozon в июне 2022 года впервые в истории превысила две третьих от всех онлайн-заказов и составила 69%. В ноябре была достигнута максимальная доля Wildberries и Ozon за год: она составила 75%.
Прогнозы и тренды
По прогнозу Data Insight, в текущем году объем продаж на российском рынке e-commerce достигнет 7,4 трлн рублей, рост составит 30%. Количество выполненных заказов на рынке e-commerce достигнет 4,6 млрд, то есть на 64% больше. Темпы роста в текущем году продолжат замедляться – но показатели роста все равно останутся на уровне намного выше среднемирового.
Основной рост в 2022 году обеспечили крупные универсальные маркетплейсы: во второй половине года их доля достигла 73% в общем количестве заказов и впервые превысила половину всего объема продаж. Они же обеспечат основной рост в этом году.
Среди ключевых трендов рынка этого года в Data Insight называют снижение доли импульсных и премиальных покупок, ускорение перетока на маркетплейсы. Рынок становится подвижнее в части распределения между брендами, средняя стоимость покупок снижается, а вложения в продвижение на маркетплейсах растут взрывными темпами.
Сообщает Sostav
Фото: Freepik
