Предлагаем вашему вниманию новый рейтинг популярности брендов, основанный на запросах пользователей к поисковой системе Яндекс. В этот раз «Вестник лицензионного рынка» проанализировал данные за март – сентябрь 2018 года. Также мы выделили ТОП-10 самых популярных каналов франшиз на российском YouTube.
Игрушки по лицензии «Гарри Поттер и Фантастические твари» станут лидерами продаж детских подарков к Новому году, прогнозирует NPD. В октябре 2018 г игрушки «Гарри Поттер» вошли в тройку самых растущих по выручке в мире, в России еще до выхода фильма они были уже в десятке самых популярных новых игрушек.
Дети поколения «digital natives» показывают нам, что будущее уже здесь. К «цифровым» детям принято относить детей, родившихся после 2004 года, в России — это 25 миллионов человек. Об этом говорится в статье Юлии Быченко, директора по работе с клиентами Ipsos Comcon.
Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI) представила результаты проекта «Любимые бренды россиян» за 2017 год. Седьмой год подряд его возглавляет компания Samsung. На второй строчке, как и в прошлом году, Adidas. На третье место с пятой позиции поднялся Nike. Впервые в топ-20 попал спортивный бренд Puma, занявший 20 место
Телеком-эксперты составили рейтинги самых популярных мульсериалов и фильмов этого лета. По-прежнему в фаворе у детей «Маша и Медведь», а на верхние строчки топа полнометражек попали мультики о монстрах.
По данным Всероссийского опроса GfK, Индекс потребительских настроений в России по итогам 3-го квартала 2017 года прибавил еще три пункта по сравнению со 2-м кварталом 2017 года, и составил 107 пунктов.
В декабре традиционно растет интерес к онлайн-покупкам. Яндекс.Маркет проанализировал, какие категории товаров больше всего интересуют покупателей.
Девочка Маша из телесериала "Маша и Медведь" смогла победить всемирно известную куклу Барби, следует из исследования компании "Яндекс. Маркет", с которым ознакомился Лайф. Речь идёт о наиболее популярных образах, которые используются при производстве и продаже товаров: одежде, обуви, игрушках, рюкзаках и других. Всего таких брендированных товаров с изображением книжных, мультипликационных и прочих героев на "Яндекс. Маркете" продаётся 760 тысяч наименований, следует из исследования, и это без учёта собственно источников: книг, фильмов и компьютерных игр.
Товары для школы традиционно являются одной из важнейших лицензионных категорий на российском рынке товаров для детей. Школьные ранцы, рюкзаки, тетради, канцелярские принадлежности, товары для творчества и многочисленные аксессуары, созданные с использованием лицензионных брендов, сопровождают школьников на протяжении всего учебного года, являясь, в значительной степени, показателем популярности франшизы среди детей младшего школьного возраста. Каждый год за место на полке борются десятки российских и зарубежных лицензионных брендов, производителей и поставщиков лицензионных товаров для школьников.
По данным исследования Новое Поколение компании Ipsos Comcon, Новый год — один из главных поводов для родителей, чтобы купить своему ребенку игрушку. Более того, наиболее важный фактор при выборе игрушек для родителей — это желание порадовать своего ребенка (так ответили 68% мам в городах-миллионниках России). Поэтому для многих родителей встает вопрос: что же положить под ёлку?
Несмотря на то, что по большинству каналов на ТВ показывают иностранные мультфильмы, жители Башкирии предпочитают включать своим детям отечественные ленты такие как «Фиксики», «Спокойной ночи, малыши», «Маша и Медведь».
Последние три года на рынке игрушек сами популярными были конструкторы, их доля увеличивалась в среднем на 2 % в год и составила 21 % продаж всех игрушек в 2016 году. Однако с декабря 2016 года NPD Group стало фиксировать новый тренд: повышенным интересом начали пользоваться дроны и радиоуправляемые машины. Если в 1 квартале 2016 года доля дронов и радиоуправляемых машин в сегменте игрушек для мальчиков составляла 9 %, то в 1 квартале 2017 года уже 13 %. Конструкторы, напротив, с конца 2016 года перестали расти, а остальные сегменты не показывали существенной динамики.
За три месяца лета текущего года жители Центрального федерального округа (ЦФО) России совершили в 2,1 раза больше покупок на китайских торговых интернет-площадках, чем за аналогичный период прошлого года. Самый большой рост популярности среди запросов из топ-50 на AliExpress показали товары под брендом «Game of Thrones» (известный американский телесериал в жанре фэнтези).
За прошедшее лето Warner Bros. заработала больше других студий – ее фильмы собрали в прокате США 790 млн долларов. Самыми коммерчески успешными картинами стали «Чудо-женщина» (409,5 млн долларов, самый успешный фильм, снятый женщиной-режиссером), «Дюнкерк» (108,3 млн) и «Проклятие Аннабель: Зарождение зла» (90 млн).
Компания "Яндекс" опубликовала результаты собственного исследования популярности мультфильмов в сети Интернет. Пользователи чаще всего среди мультфильмов ищут российский сериал «Маша и Медведь», самым популярным среди советских мультиков стал «Ну, погоди!», говорится в сообщении пресс-службы компании "Яндекс".
Современных детей с каждым годом все меньше интересуют традиционные игрушки, свидетельствуют данные исследовательской компании NPD Group. В первом полугодии 2016 г. традиционные игрушки занимали 37 % российского рынка, тогда как годом ранее их доля составляла 40 %. Сегмент популярных в России машинок сократился на 2 %. Железную дорогу и кукол теснят товары для творчества, более сложные технологичные игрушки, которые, к примеру, синхронизируются с планшетами, а также конструкторы, пазлы и настольные игры. Интересно, что в России всплеск продаж “умных” и развивающих игрушек приходится на начало нового учебного года.
Недавно было объявлено о создании Ассоциации участников индустрии лицензирования и мерчендайзинга «ОЛИМП». Среди основных направлений работы организации, помимо осуществления образовательной и консультативной деятельности, информационной поддержки участников лицензионного рынка и взаимодействия с органами государственной власти, активно развивается исследовательское направление. Так, в сентябре были подведены итоги первого исследования представленности лицензионных брендов в категории товаров для школы, проведенного Ассоциацией. Вестнику, как информационному партнеру ОЛИМПа был предоставлен ряд данных из проведенного мониторинга.
Какие лицензии выбрать? Что лучше работает на рынке игрушек? Генеральный директор The NPD Group Russia Мария Ванифатова специально для читателей Вестника лицензионного рынка впервые обнародовала данные по ТОП-10 лицензионным продуктам за 3 квартал 2016 года, прокомментировала результаты уникальных исследований компании, предоставила эксклюзивные данные по популярности брендов на российском рынке и дала советы по созданию успешных лицензионных продуктов.
По данным анализа основных официальных Интернет-ресурсов брендов ГК «Рики» за период с ноября 2015 по сентябрь 2016 года, проекты «Смешарики», «Малышарики» и «Тима и Тома» демонстрируют уверенный рост показателей популярности среди детской и родительской аудитории.
Сегмент игрушек, выпущенных по лицензии, занимает 23 % рынка, согласно исследованию NPD 10 месяцев 2016 года. Герои мульфильмов и компьютерных игр, конструкторы по мотивам известных фильмов в среднем стоят на 22 % дороже обычных игрушек. Именно их родители охотно покупают детям на Новый год, поскольку стараются подарить значимый, ценный (на 40 % дороже, чем обычно) подарок, о котором, возможно, ребенок мечтал целый год. По данным исследования NPD, на декабрь традиционно приходится около 35 % продаж всех игрушек.
