Санкции и уход зарубежных компаний дали дополнительный импульс развитию отечественного контента. Стало появляться больше качественных и ярких проектов, начал обновляться и российский лицензионный рынок. Меньше, чем за год, только к нам, в «Вестник», пришло 6 новых отечественных правообладателей, что для небольшого рынка аренды брендов очень много. Сегодня мы хотим рассказать вам об одном из самых добрых и красивых новых проектов, с недавнего времени размещенных в Каталоге Вестника. Это детский образовательно-развивающий проект «Лалабук». Мы поговорили с его автором и создателем – Александром Ширышевым – и узнали, чем проект отличается от уже работающих на рынке, как он создавался и каких партнеров ищет сегодня.
Каждый новый кризис похож на предыдущий как минимум в одном отношении – привычный ход вещей нарушается, потребители меняют паттерны поведения, а брендам надо как-то адаптироваться к происходящему. Подробнее о поведении потребителей в кризис и правильной ответной реакции со стороны бренда рассказал директор по стратегии и развитию Media Instinct Group Александр Сироватский.
Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) представляет результаты исследования стоимости брендинговых услуг за 2022 год. Его цель – повысить прозрачность рынка, унифицировать ключевые этапы разработки брендов, а также обеспечить агентства и заказчиков ценовыми ориентирами.
Аналитики из NPD Group рассказали про мировой рынок игрушек, который в 2022 году продолжает рост, начатый несколько лет назад. По их данным, 25% всех продаж организовали взрослые, которые покупали игрушки для себя, а не своих детей.
2022 год ознаменовался беспрецедентным уходом международных брендов, санкциями Запада, крушением логистических цепочек, образованием новых компаний и связей, резким падением, а затем укреплением рубля. На этом фоне продолжалось плановое внедрение маркировки. Предлагаем вспомнить ключевые события розничного рынка 2022 года.
Платформа по работе с блогерами Perfluence и аналитический ресурс «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» провели совместное исследование и выяснили, как повышается активность покупателей и блогеров во время праздников и распродаж. Для исследования аналитики рассмотрели черную пятницу и предновогодний период.
Уходящий 2022 год был непростым. Но культурная жизнь в России не только не замерла, а, наоборот, как будто ожила после спячки: многое сделано, много планов на 2023 год. В интервью министр культуры РФ Ольга Любимова рассказала о том, как будет развиваться отрасль в 2023 году, каким образом заработает закон о запрете пропаганды ЛГБТ, почему сериал "Монастырь" не получил прокатное удостоверение и какие фильмы особенно ждет.
Число заявок на регистрацию патентов, товарных знаков и промышленных образцов в мире по итогам 2021 года достигло нового рекорда. Количество патентных заявок по сравнению с 2020 годом выросло на 3,6%.
Еще совсем недавно мерч относился исключительно к корпоративной одежде и сувенирам. Блокноты, ручки, кепки и прочие вещи «на память». Сейчас мерч решает более широкий круг задач, позволяет укреплять коммуникацию с аудиторией, транслировать ей ценности компании. Мерч даже становится предметом продажи. И если все сделано правильно, вокруг него может возникнуть ажиотаж.
Какие факторы определяли потребительское поведение в 2022 году и будут усиливаться в году наступающем? Как уход зарубежных брендов повлиял на ассортимент и спрос на маркетплейсах? Почему в новой реальности на первый план выходят СТМ, и как сделать собственную марку – сильным брендом? Об этом и многом другом говорили на конференции UPGRADE ГОДА. Самые интересные выводы и важные прогнозы конференции.
Еще десять лет назад мало кто из лицензиаров задумывался о защите интеллектуальных прав и пытался бороться с контрафактной продукцией. Сегодня это – обязательное требование рынка. Как и почему правообладателям важно защищать свою интеллектуальную собственность, какие проблемы в юридической сфере встречаются сейчас на лицензионном рынке чаще всего, какие тенденции наметились в законодательной области контроля за использованием интеллектуальной собственности, а также о том, каких законов ждать рынку в будущем году, в интервью «Вестнику» рассказал Георгий Давидьян – исполнительный директор компании «Медиа-НН», работающей на рынке юридических услуг с 2006 года.
Занимавшие 80% российского кинорынка иностранные студии не привезли к нам картины, ставшие по итогам 2022 года самыми кассовыми. Что смотрели россияне после ухода «голливудской пятерки», что будет с кинопрокатом.
На фоне роста популярности СТМ и выхода на рынок значительного количества новых марок суммарная доля топ-50 брендов снизилась сразу на 1,7 п.п. к прошлому году — до 25,2% от всего FMCG-рынка. Среди топ-10 лидеров сокращение позиций заметно у Coca-Cola, Philip Morris и LD. Сильнее всего в списке изменились позиции брендов Черноголовка (+59 п.), Chesterfield (+56 п.), Gillette (-13 п.) и Хортица (-13 п.)
Российскому мультсериалу «Смешарики» в 2023 году исполнится 20 лет. За это время вышло более 600 эпизодов, на которых растет уже второе поколение детей. Генеральный продюсер группы компаний «Рики» Юлия Николаева рассказала об истории создания «Смешариков», секретах успеха проекта, философских вопросах и отсылках к культовым фильмам в сюжете, а также анонсировала мероприятия в честь юбилея мультфильма.
В конце 2021 года во многих странах мира появляется игрушка-монстр Хагги Вагги (Huggy Wuggy). Этот персонаж компьютерной игры Poppy Playtime быстро становится необычайно популярным у детей всех возрастов, начиная с дошкольников. Почему взрослые так боятся игрушечных монстров и почему их любят дети, разбирают школьный психолог Юрия Лапшина и социальный антрополог Александра Архипова.
Юлия Николаева, генеральный продюсер ГК «Рики» и Елена Чиркова, продюсер проекта «Финник» в интервью изданию VOICE рассказали, кого из известных героев им напоминает Финник и какие принцессы их вдохновляли в детстве.
Анимационная компания «ЯРКО» вышла на рынок в 2021 году. Сегодня в портфеле брендов компании – более 15 проектов для широкой семейной аудитории, находящихся на разных стадиях производства. В «ЯРКО» реализуется уникальный подход к созданию анимационного контента и полный цикл производства проектов: от рождения идеи до реализации проекта, дистрибуции и лицензирования, маркетингового и PR-продвижения. Альбина Мухаметзянова, генеральный директор, генеральный продюсер анимационной компании «ЯРКО», рассказала о планах студии на ближайшее будущее.
Как сообщается на сайте Минкультуры, доля национальных фильмов в российском прокате в 2022 году к октябрю составила 54,3%, что на 4,2% выше, чем за аналогичный период в 2021 году (50,1%).
Анимационный департамент «Студии Ред Карпет» уже три года с успехом продвигает оригинальный бренд развивающего шоу для младших дошкольников «Космический Доктор Кот». В будущем году состоится премьера нового сериала студии «Пугашки», автор которого генеральный продюсер «Студии Ред Карпет» Антон Калинкин. В общей сложности за 2022 год студией было произведено более тысячи минут анимации, заключено почти полсотни лицензионных сделок и проведено несколько десятков мероприятий для детей в разных городах России. «Вестник лицензионного рынка» побеседовал с командой анимационного департамента «Студии Ред Карпет» об итогах уходящего года и планах на будущий.
В начале 2022 года в целях стабилизации российской экономики в условиях санкций был введен специальный режим ввоза в страну некоторых категорий товаров без получения на то разрешений правообладателей интеллектуальной собственности, использованной на товарах. Такой режим повсеместно начал именоваться «параллельным импортом» и был нацелен на обеспечение беспрепятственного доступа к продуктам, ограниченным к ввозу правообладателями, ушедшими с российского рынка. Юристы Semenov&Pevzner попробовали разобраться, что такое параллельный импорт, как сегодня работает ввоз товаров по этому режиму и как влияют на практику работы с товарами под брендами существующие сегодня пробелы в законодательном регулировании параллельного импорта.
