Интервью и аналитика

Платформа SuperAwesome опубликовала крупное исследование Culture Makers, основанное на анализе свыше 500 млн цифровых сигналов вовлеченности. Главный вывод отчета: традиционная маркетинговая модель, при которой тренды зарождались у молодых взрослых (18-24 года) и затем копировались подростками (13-17 лет), больше не работает. Подростки стали самостоятельными авторами и катализаторами массовой культуры, а аудитория 18-24 лет все чаще перенимает их паттерны потребления, мемы и медиапредпочтения.

Объем мирового рынка лицензионных товаров и услуг достиг нового исторического максимума. Основные драйверы – FMCG (продукты питания +15,8%), видеоигры (+15,2%) и спортивное лицензирование. При этом 32% мировых продаж лицензионной продукции теперь происходит онлайн, из которых 16% генерируется через соцсети (Social Commerce).

На международной выставке Brand Licensing Europe (BLE 2026) компания Hasbro объявила о масштабировании глобального направления LBE (Location-Based Entertainment). Производитель трансформирует подход к управлению франшизами, делая акцент на создании тематических парков, брендированных отелей, иммерсивных игровых центров, кафе и семейных шоу в Европе, Азии и Америке. Интеграция лицензий в реальные физические пространства сопровождается параллельным запуском кросс-категорийных линеек – от коллекционных предметов и книг до тематических продуктов питания и наборов для праздников. 

В 2026 году рынок FMCG вошел в фазу зрелого роста, характеризующуюся доминированием цифровых каналов, рационализацией потребления и усилением позиций частных марок. Ключевыми драйверами остаются онлайн-торговля, товарные категории, ориентированные на здоровье и удобство, а также перестройка ассортимента в ответ на изменения покупательских трендов. О том, что происходит на рынке FMCG, какие прослеживаются ключевые тренды и как брендам адаптировать стратегии развития, узнаем в материале.

Аналитическое агентство Brand Finance опубликовало отчет, согласно которому распространение препаратов категории GLP-1 (препараты для снижения веса и лечения диабета) ставит под угрозу около $73 млрд суммарной стоимости 100 крупнейших мировых продовольственных брендов. Наиболее уязвимыми оказались категории калорийных снеков, кондитерских изделий и сладких напитков.

Этот тренд в перспективе может затронуть и Россию. На фоне моды на здоровое питание и изменения пищевых привычек потребителей производителям и правообладателям предстоит учитывать возможное смещение спроса от традиционных сладостей и снеков в сторону более полезных продуктов.

Евгения Рыкалова заняла должность директора по бренду «Союзмультфильма», о чем стало известно в июле. Заместитель главного редактора Sostav Виктория Белова поговорила с Евгенией Рыкаловой о том, почему история сегодня перестает быть отдельным продуктом и превращается в основу целой контентной вселенной, как «Союзмультфильм» планирует развивать классические IP и запускать новые, и почему сильную франшизу способен построить не каждый.

Музей Ашмола (The Ashmolean Museum) при Оксфордском университете объявил о подписании лицензионных соглашений с пятью новыми брендами: LIGA, The Well Read Company, Gilded of Oxford, Fiona Howard Design и издательством Welbeck Publishing. Партнеры запустят линейки эксклюзивных предметов интерьера, аксессуаров, канцелярии и книг, созданных на основе архивных художественных коллекций музея и произведений Мей МОРРИС. Данная инициатива отражает мировое развитие арт- и музейного лицензирования – сегмента, демонстрирующего высокую маржинальность за счет работы с премиальной аудиторией и локальными производствами.

Компания King Features Syndicate заключила соглашение с Amazon о создании официальных брендовых витрин (Brand Storefronts) для классических комикс-франшиз «Флэш Гордон» (Flash Gordon) и «Фантом» (The Phantom). Новые хабы объединяют всю линейку лицензионной продукции: от печатных изданий и одежды до коллекционных фигурок и аксессуаров. Этот шаг отражает ключевой мировой тренд e-commerce – централизацию персонажного мерча внутри маркетплейсов под прямым контролем правообладателя.

В современном бизнесе защита интеллектуальной собственности – не просто формальность, а способ превратить идею в ценный актив. Патент помогает защищаться от конкурентов, зарабатывать на разработках и повышать стоимость компании. При этом многие недооценивают его преимущества или не знают, чего начать процедуру патентования. В новом материале представитель юридической фирмы «Городисский и Партнеры» рассказывает о шести главных причинах патентовать свои решения, а также о нюансах, которые стоит учесть. Эта информация будет полезна всем, кто хочет защитить свои идеи и получить от них максимум пользы.

Телевизионная академия США провела масштабный ребрендинг спонсорских программ, предложив партнерам и лицензиатам механики сквозной интеграции в мероприятия премии «Эмми» (Emmy Awards). В отличие от классического размещения логотипов, бренды получают иммерсивное присутствие в пост-шоу гала-вечере «The Garden After Dark», зоны кастомизированного сервиса для номинантов и собственный контент на красной дорожке. Этот кейс задает мировой тренд перехода от прямой рекламы к полноценным лицензионным экосистемам событийного маркетинга, являясь ориентиром для российских организаторов премий и брендов.

Мы проанализировали пять ключевых трендов минувших двух лет – от импортозамещения до экономики впечатлений. В этом материале – не просто теория, а конкретные кейсы и цифры, которые приносят прибыль. И главное – мы даем пошаговую механику, как на этом заработать и в чем заключаются главные риски. Читайте. Внедряйте. Зарабатывайте.

Бренды Champion и Ted Baker объединились для выпуска официальных капсул к выходу второго сезона сериала «Джентльмены» от Netflix. Премьера линейки в Великобритании сопровождается масштабным поп-апом в лондонском универмаге Selfridges. Для российского рынка этот релиз служит примером того, как премиум-сегмент и спортивная мода могут работать с актуальным медиаконтентом в обход традиционных форматов.
 

BBC Studios объявила о старте масштабной международной кампании «Играй как Блуи» (Play The Bluey Way), вдохновленной популярным мультсериалом «Блуи». Проект объединяет уличные арт-объекты, цифровые сервисы, партнерства с блогерами и специальные спецпроекты в соцсетях. Эта инициатива служит наглядным примером phygital-маркетинга для отечественного рынка лицензирования, где бренд «Блуи» сохраняет высокий спрос, а правообладатели ищут новые формы работы с аудиторией.

Музыкальные издательства Sony Music Publishing и Warner Chappell Music обратились в Федеральный суд США с иском против компании Anthropic – создателя ИИ-модели Claude. Правообладатели обвиняют разработчиков в массовом нелицензионном парсинге и скачивании десятков тысяч музыкальных произведений. Данный процесс создает важнейший прецедент для всего мирового рынка лицензирования, включая Россию, где регулирование обучения нейросетей на защищенном контенте только формируется.

Гигант индустрии игрушек Spin Master объявляет о покупке бруклинского стартапа Hapiko Inc. – создателей детского ИИ-принтера Stickerbox™. Сделка оценивается в $35–50 млн и знаменует собой переход мирового лицензионного рынка к развивающему Phygital-формату (сочетание нейросетей и реальных товаров). Для российского рынка это ключевой тренд: готовая концепция для интеграции отечественных LLM (YandexART, GigaChain) в категорию детской канцелярии, а также рабочий инструмент «Screenless Play» (игры без смартфонов), за который сейчас активно платят российские родители.

Немецкий производитель конструкторов Playmobil запустил продажи совместной линейки с Mattel по мотивам мультсериала «Barbie Dreamhouse Adventures», открыв детям доступ к сборке собственных игровых сценариев в мире Barbie. Коллаборация двух мировых гигантов индустрии игрушек знаменует переход к тактике кросс-лицензирования между конкурентами, что задает новый вектор развития и для российского рынка детских товаров.

Канадская медиакомпания WildBrain приобрела разработчика Personality AI за 11 млн долларов деньгами и 1 млн акций. Сделка ускорит интеграцию генеративного ИИ в лицензионные франшизы и задаст новый стандарт взаимодействия аудитории с известными персонажами. Значимость этой тенденции уже выходит за пределы западных рынков: она формирует модель для трансфера технологий в российскую лицензионную индустрию.

Мировой рынок игрушек совершил мощный рывок: за 12 месяцев его объем вырос на 9,5%, а в первом полугодии 2026 года продажи подскочили сразу на 14%, согласно новому отчету международной аналитической компании Circana. Главными драйверами этого бума стали взрослые коллекционеры, видеоигры и локальные медиафраншизы, уверенно обгоняющие гигантов Голливуда. Для российского бизнеса эти глобальные сдвиги – готовая дорожная карта. Аналитика международных трендов показывает, как отечественным производителям и ритейлерам развивать собственную торговую марку, на какие категории делать ставку и чем эффективно заменять ушедшие западные бренды.

Название на вывеске, логотип в рекламе, доменное имя – все это кажется очевидным активом бизнеса. Но мало кто задумывается, что одно и то же обозначение может одновременно претендовать на статус товарного знака и коммерческого обозначения, а конфликт между ними способен обернуться судебным разбирательством и потерей исключительных прав. В новом материале юрист компании «Городисский и Партнеры» разбирает ключевые различия между этими средствами индивидуализации, анализирует судебную практику и дает практические рекомендации, как защитить свой бренд от посягательств и не нарушить чужие права.

Производитель игрушек Mattel отлично отчитался за второй квартал 2026 года: продажи компании выросли на 10% (до $1,125 млрд), а главными драйверами стали машинки Hot Wheels, фигурки персонажей и настольные игры. Для российского рынка это важный сигнал. Хотя Mattel официально ушла из России, взрывной интерес взрослых к коллекционированию и играм прямо сейчас задает тренды: именно эти товары активнее всего везут по параллельному импорту и выставляют на маркетплейсах. При этом из-за роста расходов на доставку и пошлины прибыль самой Mattel немного просела, а значит, оригинальные игрушки в российских магазинах будут только дорожать.