Интервью и аналитика

Мировой рынок игрушек совершил мощный рывок: за 12 месяцев его объем вырос на 9,5%, а в первом полугодии 2026 года продажи подскочили сразу на 14%, согласно новому отчету международной аналитической компании Circana. Главными драйверами этого бума стали взрослые коллекционеры, видеоигры и локальные медиафраншизы, уверенно обгоняющие гигантов Голливуда. Для российского бизнеса эти глобальные сдвиги – готовая дорожная карта. Аналитика международных трендов показывает, как отечественным производителям и ритейлерам развивать собственную торговую марку, на какие категории делать ставку и чем эффективно заменять ушедшие западные бренды.

Название на вывеске, логотип в рекламе, доменное имя – все это кажется очевидным активом бизнеса. Но мало кто задумывается, что одно и то же обозначение может одновременно претендовать на статус товарного знака и коммерческого обозначения, а конфликт между ними способен обернуться судебным разбирательством и потерей исключительных прав. В новом материале юрист компании «Городисский и Партнеры» разбирает ключевые различия между этими средствами индивидуализации, анализирует судебную практику и дает практические рекомендации, как защитить свой бренд от посягательств и не нарушить чужие права.

Производитель игрушек Mattel отлично отчитался за второй квартал 2026 года: продажи компании выросли на 10% (до $1,125 млрд), а главными драйверами стали машинки Hot Wheels, фигурки персонажей и настольные игры. Для российского рынка это важный сигнал. Хотя Mattel официально ушла из России, взрывной интерес взрослых к коллекционированию и играм прямо сейчас задает тренды: именно эти товары активнее всего везут по параллельному импорту и выставляют на маркетплейсах. При этом из-за роста расходов на доставку и пошлины прибыль самой Mattel немного просела, а значит, оригинальные игрушки в российских магазинах будут только дорожать.

The Walt Disney Company и TikTok объявили о заключении глобального партнерства, которое стирает грань между официальным студийным медиаконтентом и пользовательскими видео. Авторы TikTok получат официальный доступ к библиотеке кадров и сцен из легендарных франшиз («Звездные войны», «История игрушек», киновселенная Marvel), а избранный фанатский контент будет транслироваться непосредственно в онлайн-кинотеатре Disney+. Данный формат открывает новые горизонты для лицензирования UGC-контента и показывает российским онлайн-кинотеатрам рабочий механизм привлечения аудитории.

По данным PPAI (Promotional Products Association International), объем рынка промопродукции в США в 2025 году превысил 27 млрд долларов. В России расходы бизнеса на брендированную продукцию увеличивались на 10-15% в год. В 2025-м российский рынок промоиндустрии составил практически 61 млрд рублей. Рассмотрим, как сегодня развивается рынок брендированной продукции и почему на фоне множества существующих каталогов появляется потребность в новых форматах.

С 1 марта 2026 года вступили в силу поправки к Закону «О защите прав потребителей», обязавшие дублировать публичную информацию на русском языке – от вывесок до сайтов и приложений. Одновременно рынок активного UGC потребовал пересмотра договорных моделей с блогерами и креаторами: права на музыку, шрифты и изображения теперь необходимо оформлять документально.
Ошибки в этих направлениях грозят не только штрафами до 500 тыс. рублей, но и судебными спорами о нарушении исключительных прав. Как минимизировать риски и превратить интеллектуальную собственность в актив, рассказывает Яна Долинина, директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН».

Мода, косметика и реклама сегодня все чаще обращаются к эстетике 2000-х – от джинсов с заниженной талией до складных смартфонов. Сервис онлайн-опросов и маркетинговых исследований «Анкетолог» изучил, насколько сильна эта ностальгия и готовы ли россияне платить за товары и впечатления «в стиле нулевых». Опрос 2000 россиян старше 25 лет показал, что ностальгия по началу миллениума – не нишевое чувство, а массовый и коммерчески перспективный тренд.

Заключение лицензионного договора в сфере авторских прав редко сводится к простому оформлению стандартного документа. Каждый объект – будь то песня, образ исполнителя или персонаж – представляет собой совокупность правовых составляющих, каждая из которых может принадлежать разным лицам и регулироваться отдельными нормами. Что стоит за понятием «доля» в исключительном праве? Как законно использовать псевдоним, не нарушая требований о государственном языке? И главное, как обезопасить сделку от признания недействительной, если выяснится существование скрытых соавторов или действующих контрагентов? В нашем материале рассматриваются практические аспекты лицензирования, с которыми сталкиваются продюсеры и цифровые платформы, а также разбираются эффективные способы защиты от типичных ошибок.

Вы когда-нибудь задумывались, почему мерч с любимыми персонажами разлетается с полок за считаные дни? Как «Бургер Кинг» создает ажиотаж вокруг коллекции фигурок, а «Додо Пицца» превращает ее в повод для семейных квестов? Секрет не только в популярных лицензиях, но и в безупречной организации всего процесса: от выбора персонажа до доставки в тысячи магазинов по всей стране.

О том, как выстроить безупречную систему, мы поговорили с Денисом Трушиным, коммерческим директором компании Zeytz – именно его команда помогает федеральным сетям запускать такие проекты. Денис рассказал о главных трендах рынка мерча, поделился инсайдами о работе с лицензиями и объяснил, почему даже крупным брендам выгоднее доверить процесс профессионалам.

Роман Кривошеин – международный юрист, который больше 15 лет занимается лицензированием и защитой интеллектуальной собственности в разных юрисдикциях. Теперь он возглавляет «Агама Медиа» и отвечает за развитие лицензионного бизнеса «Маши и Медведя» в России и некоторых странах СНГ. В интервью «Вестнику» он впервые подробно рассказывает, почему классического лицензирования больше недостаточно, как микролицензии могут изменить рынок и зачем бренду, который и так в топе, собственное приложение с искусственным интеллектом. А заодно выделяет тренды и объясняет, почему готов разговаривать с любым производителем, который делает качественный продукт.

Лицензионный договор между связанными компаниями может выглядеть абсолютно законным, но этого недостаточно, чтобы избежать вопросов со стороны ФНС. Сегодня налоговые органы внимательно анализируют не только размер роялти, но и саму экономическую логику сделки, проверяя, действительно ли лицензия используется в бизнесе и соответствует ли вознаграждение рыночным условиям. На фоне растущего внимания к трансфертному ценообразованию и международным платежам ошибки в оформлении таких соглашений способны обернуться серьезными финансовыми последствиями для правообладателей и лицензиатов.

Анимационная компания «ЯРКО» за пять лет прошла путь от молодой компании до одного из заметных игроков на рынке детского контента. Сегодня в ее портфеле – десятки проектов для разных возрастов, а впереди – новый этап развития. О том, зачем компании понадобился ребрендинг, как создается система проектов и почему классика снова становится актуальной, «Вестнику лицензионного рынка» рассказала Альбина Мухаметзянова, генеральный директор и генеральный продюсер компании.

Лицензирование взрослых брендов отличается от детского лицензирования. Категория должна быть осмысленно связана с контентом, а продажи строятся не на длительном присутствии на полке, а на ограниченном дропе, который быстро конвертирует интерес аудитории вокруг премьеры. Окно возможностей для такого продукта – примерно квартал, поэтому преимущество получают производители с коротким локальным циклом. О внутренней механике процесса работы со взрослыми брендами мы поговорили с руководителем по развитию контентных брендов Плюс Студии Анной Советниковой.

Демографическая и экономическая ситуация меняет семейные модели. Ребенок по-прежнему любим, но его рождение все чаще подчинено планам ответственного родительства, ориентированного на успех. Родители тщательно планируют расходы на развитие, избегая спонтанных решений. Эти вопросы обсуждались на Конгрессе индустрии детских товаров 13 мая с участием ВЦИОМ, РОМИР, ЦРПТ («Честный знак»), АИДТ, RWB и «Детского мира». Об основных выводах дискуссии читайте в обзоре.

Минэкономразвития опубликовало проект постановления о создании единой информационной системы со среднеотраслевыми ставками лицензионных платежей. Инфраструктура на базе Роспатента будет собирать данные о сделках с правами на интеллектуальную собственность (товарные знаки, патенты, софт). Нововведение комментирует Оксана Курочкина, заместитель председателя Совета ТПП РФ по таможенной политике, управляющий партнер ЮК «ПРАВО для БИЗНЕСА». 

Лицензионное книгоиздание, активно развиваемое компанией АСТ уже более десяти лет, сейчас одно из наиболее востребованных и актуальных направлений в ее деятельности. Этому способствовали события международного масштаба и, как следствие, рост интереса российской аудитории к отечественным проектам. В беседе с «Вестником» Сергей Тишков, директор департамента «Планета детства» издательства АСТ, рассказал о наиболее перспективных направлениях в лицензионной деятельности компании, о брендах, пользующихся популярностью у аудитории, о главных сложностях взаимодействия с правообладателями, о существующих трендах, а также о знаковом событии, изменившим ситуацию в лицензионной книгоиздательской сфере в лучшую сторону.

21 апреля 2026 года на Второй лицензионной конференции «Плюс Студии» Анастасия Липчинская, представляющая бренд O'STIN, вышла к микрофону с историей, которая заставила зал пересмотреть отношение к слову «коллаборация». Речь шла не просто о запуске очередной капсулы, а о проекте, где русская поэзия Серебряного века встретилась с федеральным fashion-ритейлом. Шоукейс коллаборации O'STIN × Яндекс Книги, посвящённой Сергею Есенину, стал примером того, как интеллектуальное наследие превращается в работающий коммерческий инструмент.

21 апреля 2026 года в рамках Второй лицензионной конференции «Плюс Студии» состоялось выступление Станислава Башкинова, представившего, пожалуй, один из самых ярких кейсов сезона – коллаборацию Burger King с легендарной группой «Король и Шут». Презентация стала не просто отчетом об успешной кампании, но и своего рода мастер-классом по превращению лицензионного продукта в чистое потребительское впечатление.

Как принимаются решения о покупке в B2B – вопрос, на который рынок часто отвечает стереотипами. Однако исследование Андрей Шапран показывает: логика выбора подрядчика напрямую зависит от масштаба бизнеса – от доверия и «личной химии» в малом сегменте до формализованных требований и оценки экспертизы в крупном. Универсальных факторов успеха нет, а понимание этих различий становится ключом к эффективным продажам.

Несколько лет назад параллельный импорт спас экономику от товарного голода, а теперь превратился в скрытую угрозу для бизнеса. Судебная система непреднамеренно встала на защиту иностранных корпораций, заставляя наших импортеров платить им гигантские штрафы за ввоз оригинальной продукции.