Репортаж журнала "Эксперт" о возрождении студии "Союзмультфильм", произошедшем за два последних года.
Зачем компании делают необычный мерч и почему банки продают ботинки и дождевики своим клиентам.
На рынке детских товаров как никогда остро стоит вопрос конкуренции небольших ритейлеров с крупными сетями. Открывшийся по соседству "федерал" зачастую доводит до банкротства небольшие сети и магазины. Но, несмотря на это, мелкая розница, следуя определенным стратегиям, может победить в этой борьбе. Рекомендации владельцам и руководителям детских магазинов дает Елена Письменская, гендиректор консалтингового агентства Kids Fashion Retail.
Исаак Лариан сумел эмигрировать из Ирана, создать крупнейшего частного производителя игрушек в США и обойти по продажам Barbie.
Образы известных героев фильмов и мультфильмов способны повысить продажи продукции с их изображениями, считают эксперты лицензирования. В России такая модель бизнеса, как правило, отлично работает в игрушках, одежде и канцелярской продукции. Однако производители молочной продукции, не торопятся пользоваться данным инструментом продвижения. Milknews вместе с “Вестником” узнал у производителей, почему они опасаются использовать эту модель продвижения.
Вслед за поколением Z маркетологам и ритейлерам придется иметь дело с потребителями совершенно иного типа – первым поколением цифрового века, альфами. К поколению Альфа, или А, относят детей, родившихся в 2010–2024 годах. Это первая генерация, которая полностью сформируется в XXI веке. 2010-й был выбран в качестве стартового, так как именно тогда появились Instagram и iPad, что подчеркивает сильное влияние цифровизации на альфов.
Начиная с 2016 года отрасль лицензирования в Украине неизменно растет. Те компании, которые уже знакомы с лицензированием, расширяют ассортимент, на рынок выходят новые лицензиаты, появляются товарные категории, которые раньше с лицензированием не работали. Это связано, прежде всего, с ростом экономики страны в целом: уровень ВВП в Украине в 2018 году вырос по отношению к предыдущему на 3,5%. Кроме того, к лицензированию начали подключаться крупные компании.
Хороший мерч позволяет бренду получить дополнительных доход, новую целевую аудиторию, повысить лояльность команды и клиентов. Инструмент, с одной стороны, простой, с другой — вызывает много вопросов о целесообразности и методах использования. Рассказываем как создать по-настоящему классную «продукцию с лого».
Исполнительный директор Группы компаний «Оригами» Юлия Канарева рассказала о преимуществах и сложностях производства лицензионной продукции. Компания занимается выпуском лицензионных товаров с 2012 года.
В 2018 году начала свою деятельность компания «САКС Лайсенз» - агентство, тесно связанное с известными российскими предприятиями, занятыми в сфере оптовой и розничной торговли игрушками. Какие преимущества для партнеров дает сотрудничество с новым агентом, рассказала генеральный директор «САКС Лайсенз» Алиса Лобанова.
30 мая на конференции фестиваля «Мультимир» руководитель программы «Детское медиапотребление» MOMRI Александра Денисова рассказала о последних трендах детского телесмотрения в России. Количество детских телеканалов в нашей стране растет год от года, объем рекламы на них увеличивается, а ее эффективность и влияние на детей сохраняется. Подробности в репортаже «Вестника».
Схема устроена просто. СМИ классифицирует свой контент по темам и тональности, а затем присваивает ему некий набор эмоциональных тегов. Некоторые из них конкретны (счастье, страх, злость, скука), некоторые — скорее условны (самоуверенность, влюблённость, готовность тратить деньги и т.д.). Затем СМИ приглашает рекламодателя выбрать, на странице с каким эмоциональным контентом он хочет показывать свой товар.
В этой статье мы рассмотрим основные принципы понимания телевизионной статистики, распространенные уловки правообладателей, пытающихся выдать желаемое за действительное, а также приемы противодействия возможным манипуляциям. О том, как читать рейтинги, рассказал Александр Саблуков, генеральный директор компании «0+Медиа».
29 мая на конференции World Content Market директор телеканала "Малыш ТВ" Игорь Шибанов рассказал о трендах детского телесмотрения в России. Среди них - увеличение количества детских телеканалов и рост популярности российского телеконтента.
100 тыс. кондитеров украшают торты изображениями популярных персонажей, ничего не платя правообладателям, уверяет Виталий Шмальц. Его проект Sweet Club на этом зарабатывает: получает лицензии и берет с кондитеров комиссию с продаж «правильных» тортиков.
На Московском международном Форуме по франчайзингу, проходившем 28 и 29 мая в Москве, старший вице-президент Российского экспортного центра Игорь Жук рассказал об объеме экспорта товаров с российскими анимационными персонажами.
"Аладдин" сейчас, "Король Лев" к середине лета... Почему компания Disney переснимает свои старые хиты? Вся ли такая продукция основана на эксплуатации ностальгии? Очень возможно, что так, говорят психологи.
Сегодня спектакли - распространенная схема развития лицензионных брендов. Даря зрителям эмоции, live show не только продвигают анимационных героев, но и приносят прибыль, а также становятся хорошей площадкой для продажи лицензионных товаров. "Вестник" поговорил с компаниями-постановщиками представлений с анимационными персонажами и правообладателями и узнал, как этот бизнес работает в России.
«Вестник» продолжает серию образовательных статей о лицензировании по материалам крупнейшего отраслевого издания License Global. В заключительном материале расскажем о разработке лицензионного товара. Вы узнаете, как подготовиться к запуску продукта, из каких стадий состоит процесс утверждения образцов товаров, а также какие графические элементы входят в гид по стилю.
На прошлой неделе журнал The Village опубликовал статью «Токсичные мультфильмы: Что бесит родителей и как с этим разбираются студии». Текст вызвал споры в лицензионной среде. Эксперт рынка Валентина Курсанова высказала свое мнение о содержании материала.
