Игрушечные тренды: спрос на чебурашек и сквишей за год вырос в два раза

С ростом реальных располагаемых доходов, родители не экономят на детских товарах, в том числе на игрушках. На этом фоне происходит и более динамичная смена трендов в этой категории. Так, покупки чебурашек и сквишей за год выросли в два раза, свидетельствуют данные Чек Индекс.

В частности, в 2023 году были популярны игрушки в виде капибар, которых реализовали в большом количестве, создав тем самым высокую базу, соответственно в 2024 году спрос на них ниже. Еще заметнее эта тенденция проявилась с игрушками «гусь-обнимусь», а также с антистресс-изделиями «поп-ит» и «симпл-димпл».

В 2024 году интерес сместился в сторону других групп товаров. Так, среди мягких игрушек более чем двукратный рост продемонстрировали чебурашки, а среди антистресс-сегмента – сквиш-изделия, которые приятно сжимать или растягивать и наблюдать за восстановлением к исходной форме.

Быстрой смене трендов способствует ротация ассортимента на онлайн-площадках, прежде всего на маркетплейсах, где селеры имеют большой пул инструментов продвижения своих товаров.

Потребительский спрос на мягкие игрушки и антистресс-изделия – сравнение за январь-июль 2024/2023:

• мягкие игрушки – медианная цена 684 рублей, на 7% выше уровня 2023 года. Число покупок выросло год к году на 8%;
• гусь-обнимусь (мягкая игрушка) – медианная цена 706 рублей (-16%). Число покупок снизилось на 26%;
• капибара (мягкая игрушка) – медианная цена 543 рублей (-10%). Число покупок снизилось на 11%;
• чебурашка (мягкая игрушка) – медианная цена 1043 рубля (+19%). Число покупок выросло на 121%;
• антистресс-игрушки – медианная цена 272 рубля (-11%). Число покупок выросло на 21%;
• поп-ит (антистресс) – медианная цена 337 рублей (+14%). Число покупок выросло на 35%;
• сквиш (антистресс) – медианная цена 207 рублей (-5%). Число покупок выросло на 103%;
• симпл-димпл (антистресс) – медианная цена 167 рублей (-13%). Число покупок снизилось на 30%.

Сообщает New Retail

Фото: freepik.com, автор freepik