Суммарное время просмотра на российских легальных видеосервисах увеличилось на 60% в 2022 году относительно показателя 2021 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследовательской компании «ТМТ консалтинг» и информацию видеосервисов.
Наибольший рост времени видеосмотрения зафиксирован у онлайн-кинотеатра Kion (входит в экосистему МТС). Показатель увеличился в четыре раза по итогам 2022 года. Минимальное значение – рост на 22% – отмечено у Premier (принадлежит «Газпром-медиа»). Видеосервис «Ростелекома» – Wink – показал рост на 67% в 2022 году, Okko – на 39%, «Иви» – на 31%. При подсчете времени смотрения у онлайн-кинотеатров учитывались просмотры по подписной модели (SVOD), рекламной (AVOD), а также транзакционной (покупка и аренда отдельных фильмов и сериалов – TVOD и EST), отмечает издание.
Время смотрения у подписчиков видеосервисов «Кинопоиск» и Start увеличилось в 2,3 раза и на 58% соответственно. Amediateka не раскрыла динамику просмотров в 2022 года.
Согласно данным «ТМТ консалтинга», в 2022 году рост рынка онлайн-кинотеатров в денежном выражении составил 17% относительно показателя 2021 года – 67,8 млрд рублей. В 2021-м темпы его роста были в четыре раза выше. Совокупная выручка видеосервисов увеличилась на 69%, до 57,8 млрд рублей, в сравнении с результатом 2020 года
Лидером по росту выручки в 2022 году стал «Кинопоиск». Видеосервис нарастил показатель на 78%. По итогам прошлого года рыночная доля «Кинопоиска» по выручке составила 23%, «Иви» – 18%. Впервые в тройку лидеров по этому показателю вошел Wink (11%), а занимавший ранее третью строчку Okko (10%; ранее принадлежал «Сберу», с ноября 2022-го информация о владельцах скрыта) опустился на четвертую позицию.
На пятую строчку переместился Start с долей на рынке 7%. Kion и Amediateka заняли по 6% рынка, more.tv (принадлежит «Национальной медиа группе») – 5%.
По мнению аналитиков «ТМТ консалтинга», одна из ключевых причин снижения темпов роста рынка видеосервисов в прошлом году – уход с российского рынка крупных игроков – Megogo (был основан и запущен на Украине предпринимателем Владимиром Боровиком, видеосервис работал в России с 2012 года) и американского Netflix. По итогам 2021 года площадки занимали пятое и шестое места соответственно.
По оценке «TMT консалтинга», доходы онлайн-кинотеатров, оставшихся на рынке России (за исключением Megogo и Netflix), в 2022 году выросли почти на треть. Динамика более корректно отражает состояние бизнеса в прошлом году, считает директор «Яндекса» по взаимодействию с индустрией Ксения Болецкая.
Другие причины связаны с ростом пиратства и сокращением объема зарубежного контента, отмечается в исследовании «TMT консалтинга». Например, контент, изъятый западными правообладателями, занимал в просмотрах Wink около 10%, отметил директор видеосервиса Антон Володькин. По его словам, уход в большинстве случаев затронул фильмы, а основную продолжительность просмотров обеспечивают сериалы, хронометраж которых выше.
Рост времени смотрения на российских видеосервисах также связан с перераспределением предпочтений пользователей в сторону сериалов, указывает заместитель гендиректора по контенту онлайн-кинотеатра «Иви» Иван Гринин. В условиях отсутствия контента мейджоров пользователи начинают смотреть другие доступные фильмы и сериалы, в том числе оригинальные сериалы платформ, подтверждает и заместитель гендиректора Okko Эльвира Дмитриевская.
Еще одним фактором, который будет обеспечивать увеличение совокупной выручки онлайн-кинотеатров, является продвижение контента операторами, говорит управляющий партнер «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. «Проникновение платного ТВ в России сейчас находится на уровне 83%. И это потенциал. Подписки на онлайн-кинотеатры, по нашим оценкам, имеются только в 23% домохозяйств», – отметила эксперт.
По прогнозам «ТМТ консалтинга», в 2023 году рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 18−20% и превысит 80 млрд рублей.
Сообщает Sostav
Фото: unsplash.com, автор Bermix Studio
