#Мерч

«Дзен» создал коллекцию унисекс-одежды из экологичных материалов, вдохновленную документальным фильмом «Выход». В коллекцию вошли минималистичные футболка, рубашка, шопер и худи из органического хлопка в темно-синем и белом цветах. Главные элементы капсулы – патчи с вышивкой.

Петербурженка Ульяна Логинова продемонстрировала на своей странице в соцсети «Вконтакте» эскизы мерча ЧВК «Вагнер» собственного производства. Девушка разработала символ, отобразила слоган. В ряде импровизированной коллекции представлены патчи, балаклавы, кружки, кепки и другие предметы одежды и аксессуары.

У Клавы Коки вышел собственный мерч, который можно приобрести на сайте Blackstarwear. На данный момент мерч представлен тремя вещами: на сайте можно приобрести футболку, панаму и носки.

Футбольный клуб «Пари НН» и букмекерская компания PARI, титульный спонсор команды, объединили любовь к футболу и креативное мышление, запустив акцию для творческих болельщиков. Победители смогут выиграть футболку нижегородского клуба с уникальным дизайном.

Серебряный призер Олимпиады-2022 фигуристка Александра Трусова в конце 2022 года объявила о запуске собственного мерча. Ассортимент совместной коллекции Александры, «Ангелов Плющенко» и KATEE’S KIDS состоит из – футболок, фиолетовых и белых худи, шопперов, шапок, рюкзаков и сумки с меховыми ручками.

В белорусских магазинах появились носки, которые с полным правом можно считать мерчем теннисиста Макса Мирного. Линейку носков от Макса Мирного выпустило предприятие в Витебске. Черные с белыми полосками, белые с яркими полосами, серые, мужские, детские… На этикетке – Макс Мирный собственной персоной: узнаваемая улыбка, победный жест!

Тренд последних нескольких лет – коллаборации. Их результатом становятся лимитированные коллекции. Такое сотрудничество позволяет не только создавать новые продукты и яркие рекламные кампании, но и привлекать больше аудитории, объединяя любителей подчас очень разных брендов.

Глава крупнейшего в России ритуального холдинга Олег Шелягов 23 января прокомментировал похоронный мерч, приписываемый ГБУ «Ритуал», фото которого несколько дней гуляют по соцсетям.

Неваляшка с косой и снежный шар с крестами, такие сувениры, как утверждает издание «Верстка», сделали для главного похоронного бюро Москвы. Предположительно, их будут продавать в музеях.

Екатеринбургский парк Маяковского начал выпускать продукцию с цитатами советского поэта Владимира Маяковского. Об этом сообщили в телеграм-канале ЦПКиО.

Челябинский музей искусств выпустил серию кружек с отзывами посетителей и другой мерч. Сувенирная линейка пополнилась репродукциями картин и мерчем на различных носителях – от открыток и магнитов до кружек, футболок и шоперов.

«Авито» совместно с онлайн-магазином одежды Hooli выпустила собственную коллекцию одежды и аксессуаров. Это первый в истории сервиса запуск мерча. Основными элементами капсулы стали утепленные худи, дождевики и бомберы. Первые продажи стартовали 12 декабря в магазине Hooli на «Авито». Совместная коллекция получила название «Первооткрыватели».

Олимпийская чемпионка Анна Щербакова показала мерч, который создала совместно с благотворительным фондом «Подарок судьбы». Фонд специализируется на помощи бездомным животным.

Культуролог и основатель арт-бренда «Маат» Мария Шуб создала свой проект «Носители прекрасного». Футболки, худи и свитшоты охотно покупают как оригинальные подарки с Южного Урала.

Японский бренд UNDERCOVER совместно со стриминговым сервисом Netflix выпустил коллекцию, вдохновленную стилем членов «Клуба адского пламени» из научно-фантастического сериала «Очень странные дела».

К своему 16-летию фонд выпустил мерч, средства от продажи которого пойдут на нужды детей и молодых взрослых с онкологическими и другими тяжелыми заболеваниями.

В рамках специальной программы Фонда городских инициатив «Креатив + Инклюзив» мастера с ментальными особенностями создали собственную линейку мерча вместе с художницами. В первую коллекцию вошли две футболки, три шопера и два стикерпака. Коллаборация случилась в рамках летней серии воркшопов «Креатив + Инклюзив».

На официальном сайте Ксении Собчак появились в продаже кепки и футболки с лозунгом «Нет вобле». Напомним, что в тюменском суде девушка, обвиняемая в дискредитации армии, смогла доказать, что имела в виду именно эту фразу.

Продажа сувенирной продукции и мерча музеев сейчас преображается. Эта отрасль играет важную роль — она помогает привлечь аудиторию и увеличить выручку. Александр Зейтц, генеральный директор рекламно-производственного агентства Zeytz, рассказал, как создать интернет-магазин для учреждения культуры и правильно выбрать для него продукцию.

В рамках HR-проекта по онбордингу новичков Ozon Tech и StickPeek разработали мерч со сменными стикерами, который запустил внутрикорпоративную игру и стал элементом тимбилдинга. 

Специально к 30-летию билайн выпустил лимитированную коллекцию мерча, вдохновленную историей компании. На представленных в коллекции предметах одежды и аксессуарах появилась узнаваемая пчела из самого первого логотипа опеатора.

МТС выпустила две коллекции мерча — Teachwear и «Просто мерч». Они доступны в онлайн-магазине и в офлайн-точках МТС в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре.
 

Сервис получил название «На районе». Пользователи вводят название любой точки на Земле и генератор выдает бесконечный каталог одежды, посвященной этому месту — система алгоритмов находит в разных источниках все, что имеет отношение к местности, и создает на основе этого уникальный дизайн. На футболках размещаются названия территорий, гербы, флаги, фотографии, контуры дорог, векторные карты городов и все остальное, что имеет отношение к локации.
 

«Яндекс» открыл второй музей в Москве. Он совмещен с магазином и лекторием компании и расположен по адресу: Садовническая улица 82с2, БЦ «Аврора», 5 подъезд (станция метро «Павелецкая»). О том, как может развиваться бренд Яндекса в мерче в дальнейшем, "Вестнику лицензионного рынка" прокомментировал владелец мерч-компаний vertcomm.ru и merchcomm.ru и эксперт в области эмоционального маркетинга Антон Верт. Прослушайте аудиофайл в начале текста. 

Группа «Ария» позаботилась о братьях наших меньших! Коллектив представил мерч для домашних животных — футболки и банданы. Эти предметы одежды подойдут и хозяевам. Приобрести мерч можно только на питерском концерте «Арии» 31 августа на Roof Place.

Фан-товары давно стали частью самоидентификации клубов и способом рассказать болельщикам о своих ценностях. В последние годы перечень того, что подают под видом мерча, очень сильно расширился. Собрали несколько примеров стильных и даже необычных товаров из фан-шопов по всему миру — чтобы вдохновиться и взять на заметку. Да, так было можно.

Узнаваемая золотая звездочка из логотипа ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ» стала персонажем стикерпака компании и главным героем коллекции детского мерча.

В коллекцию вошли свитшоты, футболки и толстовки. На них изображены две объятые пламенем гитары — черная и белая, а также логотипы Metallica и Hellfire Club.

В результате сегодня музейные эксперты серьезно рассматривают сувенирные магазины как «большой финал выставки», а выручка крупнейших исчисляется миллионами долларов. Российские музеи таких сверхдоходов пока не достигают, но и им уже есть чем похвастаться. Например, в случае «Гаража» выручка от сувениров достигает 40% от билетной, рассказывает руководитель отдела сувенирной продукции музея Екатерина Истратова. А значит, любители значков и альбомов в своей совокупности уже приближаются по влиянию к патронам «Гаража».

Часто корпоративный мерч путают с лицензионным товаром. Но схемы выпуска и монетизации мерча и лицензионной продукции совершенно разные. Чем они отличаются  и можно ли правообладателю монетизировать свой бренд через выпуск и продажу мерчандайзинга? Как сегодня развивается индустрия мерча? Какие есть тренды и тенденции? Как могут взаимодействовать два рынка - лицензионный и отрасль мерчандайзинга? Об этом и многом другом поговорим 13 июля в 14.00 в прямом эфире Telegram-канала Вестника с Антоном Вертом, предпринимателем, владельцем мерч-компаний vertcomm.ru и merchcomm.ru, основателем отраслевого комьюнити Gifts Club, экспертом в области эмоционального маркетинга.

Во время ПМЭФ в соцсетях разошлась фотография со стенда РБК — компания решила привлечь внимание участников форума ребусом, в котором было зашифровано слово «бизнес». Успех маркетингового хода сподвиг РБК продолжить сотрудничество с популярным пабликом «СловоДня» Кирилла Караваева (в Telegram на него подписаны почти 90 тыс. человек) и выпустить мерч.

Онлайн-сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет запустил в продажу собственный мерч. Лимитированная коллекция одежды и аксессуаров состоит из 9 вещей: это худи с надписью «Этот худи доставляет», зонт, фартуки для взрослых и детей, а также сумка «Неавоська», созданная в трех расцветках в коллаборации с российским брендом сумок и аксессуаров Arny Praht.

Ни для кого из вас не секрет, какое влияние сейчас оказывают лидеры мнений на общество. Блогеры, тиктокеры, ютуберы - у всех этих людей миллионные армии фанатов. Самые преданные готовы скупать не только все, что рекомендует их любимец, но и вещи, которые он создает, например, мерч. А вы когда-нибудь задумывались, сколько блогеры на этом зарабатывают? Компания Vsemayki провела опрос среди блогеров о том, почему они решили выпускать мерч. 

Альфа-Банк предложил заменить худи и футболки, традиционный корпоративный мерч, на кроксы. В банке объясняют это тем, что корпоративных худи у всех уже по несколько штук, причём от разных компаний. А кроксов с корпоративной айдентикой нет ни у кого.

В Государственном историческом музее в Москве открылась выставка, посвященная мореплавателю Ивану Федоровичу Крузенштерну, командиру первой российской «кругосветки».

Как от обычной сувенирки прийти к уникальному мерчу, который будут сметать с полок, рассказывает Наталия Новикова, руководитель отдела маркетинговых мероприятий «Яндекса».

Издание «Медуза», признанное в РФ иностранным агентом,  открывает магазин мерча под названием «Магаз». Три месяца назад на сайте «Медузы» было опубликовано обращение к российским брендам, предпринимателям и просто всем желающим сделать совместный мерч. 

Сейчас компания StickPeek, производящая корпоративный мерч со сменными стикерами, работает с Ozon, Raiffeisen Bank, Tutu.ru и Rostelecom, хотя изначально и не планировала выходить в b2b-сегмент. Компания хотела создать инновационный розничный бренд, но в итоге нашла свой «голубой океан» на корпоративном уровне. Основатели StickPeek Владимир и Ирина Давыдовы рассказали, что из этого получилось.

Алишер Моргенштерн выпустил новый мерч. Каждая вещь — худи, футболка, брюки, панама, шопер, носки, бандана, фляга, кружка, термостакан — стоят по 1  млн рублей. 

Обзор кейсов о том, как компании применяют капсульные коллекции и коллаборации для увеличения узнаваемости бренда от Антона Верта, владельца мерч-компаний vertcomm и merchcomm.

Мерч все чаще сопровождает активности компаний, музыкальных исполнителей, политических лидеров, и спрос на его производство только повышается. Как тренды в бизнесе способствуют тому, что мерч становится мощнейшим инструментом коммуникации, а также про аналитику глобального и российского рынка мерчандайза, рассказывает председатель совета директоров  Проекта 111 Андрей Дегтяренко.

Популярный блогер, журналист, урбанист Илья Варламов выпустил свой фирменный мерч — «тельняшки Варламова». Тираж ограничен. Тельняшки голубого и красного цвета, 100% хлопок. Плотность 200 гр.

Большинство россиян хотели бы иметь вещи с корпоративной символикой компаний, однако лишь 27% считают, что за них стоит платить. Какая брендированная продукция наиболее востребована у жителей нашей страны, почему они ее используют и в каком случае все же готовы потратить деньги на мерч — в новом исследовании «Анкетолога».

Торговая сеть «Перекресток» презентовала собственную коллекцию одежды из переработанного пластика. Также ритейлер провел в одном из своих флагманских супермаркетов в Москве модный показ.

Поп-звезды и актрисы становятся топ-бизнесменами — с каждым годом их всё больше. Вот и журнал Time в рейтинге самых влиятельных компаний отметил бренды, созданные Риз Уизерспун, Джессикой Альбой и Рианной. Последняя вошла в список «Первопроходцев» с брендом нижнего белья Savage X Fenty. Компания еще очень молодая, но нашумевшая. Кто-то называют ее полноценным брендом, кто-то — мерчем, который не сможет существовать без фотографий певицы в нижнем белье.

В чем причина популярности мерча? Какие задачи он способен решить? Партнеры коммуникационного агентства Free Creative Феликс Качуренко и Родион Малышев рассказали, какое значение приобрел креативный мерч и какие этапы необходимо пройти компании, чтобы разработать яркий и запоминающийся продукт.

Музей и магазин мерча «Яндекса» открылся вчера в самом центре Санкт-Петербурга по адресу: Невский проспект, 68A.

Продукция с логотипом всегда была неотъемлемой частью промо и спонсорских кампаний. Сегодня рэп-звезды выпускают серию лимитированных кроссовок по какому-то случаю, ведущие компании по средствам мерча выражают индивидуальность своих брендов, общаются и эмоционально соединяются со своими потребителями. Ни для кого не секрет, что на продаже мерча и сувениров бренды и селебы сколачивают свои состояния.

Сеть ресторанов «Бургер Кинг» и сервис доставки еды Delivery Club специально для тех, кто находится на самоизоляции, решили воссоздать атмосферу выходных на природе с помощью мерча с запахом костра.

Закрытие VK Shop в соцсети объяснили желанием сделать эти товары «по-настоящему уникальными». Для этого там приняли решение сменить формат работы с брендированными товарами. Такую продукцию теперь можно будет купить только в виде эксклюзивных предложений, например на сайтах дизайнеров-партнёров.

Разработчики мерчендайза советуют фанатам зажигать все свечи разом, чтобы достичь максимального эффекта — аромата чизбургера.

Недавно коллекция мерча от Юрия Дудя пополнилась новой линейкой. Она вышла под девизом «Дружите, любите, кайфуйте». Эта линия состоит из курток-бомберов в четырех вариантах дизайна, чехлов для телефона в аналогичном количестве и футболок. Также на сайте можно купить плед и кошелек из той же коллекции. 

Альфа-Банк полностью отказывается от прошлой концепции своего мерча. Новая коллекция фирменной одежды и аксессуаров будет кастомизированной.

Сеть магазинов, объединяющая супермаркеты «Азбука вкуса», «АВ Маркет» и минимаркеты «АВ Daily», объявила о запуске первой лимитированной коллекции мерча. Сувенирная продукция предназначена для покупателей, которые примут участие в игре-«тамагочи» «Кабаны и трюфели».

Esquire разбирается, почему все больше видеоблогеров, рассказывающих о мужской моде, запускают собственные полноценные бренды, на чем основывают их дизайн и как это связано с YouTube как платформой.

Зачем компании делают необычный мерч и почему банки продают ботинки и дождевики своим клиентам.

Хороший мерч позволяет бренду получить дополнительных доход, новую целевую аудиторию, повысить лояльность команды и клиентов. Инструмент, с одной стороны, простой, с другой — вызывает много вопросов о целесообразности и методах использования. Рассказываем как создать по-настоящему классную «продукцию с лого».