#Ритейл

Согласно опросу 100 СЕО и директоров крупнейших компаний на FMCG-рынке, среди ритейлеров 43% опрошенных в качестве ключевого фокуса с точки зрения работы с ассортиментом в 2025 году выбрали запуск новых брендов под СТМ.

Сегодня продажи собственных торговых марок в ведущих розничных сетях растут значительно быстрее брендов. Они становятся фактически драйверами роста всей индустрии ритейла. Как сделать СТМ еще более эффективными и при этом продолжать работать с брендами – на этот вопрос участники рынка пытались найти ответ на специальной сессии выставки продуктов питания WorldFood Moscow – 2024. В этой статье – мнения экспертов «Ашана», «Перекрестка», «Чижика», Metro Russia и «Почты России».

В Москве завершилось крупнейшее бизнес-событие в жизни российского ритейла – NEW RETAIL FORUM 2024. Для 6000 участников выступили 367 спикеров, среди которых – лидеры рынка, создатели и владельцы успешных бизнесов и брендов. Вместе с аналитиками они озвучили главные тренды в ритейле на 2024 и 2025 годы.

В магазинах сети можно не только приобрести эксклюзивные товары, но и принять участие в призовых конкурсах. В коллекцию вошли 22 уникальных 3D пазла с персонажами из любимого мультфильма – Багирой, Каа, Шер-Ханом, Балу и многими другими.

Российские потребители окончательно адаптировались к уходу иностранных брендов, но выросла доля тех, кто отмечает, что качество замены оказалось хуже, – с 44% осенью 2023 года до 60% в мае 2024 года.

Розничная компания «Магнит» в пятый раз проводит акцию лояльности с моментальной выдачей призов «Скрепыши». Уникальная коллекция новой акции «Скрепыши ТОП» состоит из 27 миниатюрных игрушек в запечатанных бумажных саше. Некоторые персонажи обладают спецэффектами: светятся в темноте или меняют цвет в воде от изменения температуры.

Как рассказал руководитель клиентской групп Romir Нагапет Нагапетян, присутствие СТМ в покупках товаров повседневного спроса растет: если в 2009 оно составляло 1,7%, то в 2019 – уже 5,2%, а по итогам 2023 достигло 10,1%. Пенетрация собственных марок в чек в феврале –марте 2024 года составила 98,7%.

Розничная компания «Магнит» запускает новый сезон акции лояльности «Стикерсы». Стикерсы – яркие тканевые многоразовые наклейки с персонажами из мемов и забавными фразами – можно получить при покупках с картой «Магнит» в магазинах розничной сети, а также приняв участие в игре в мобильном приложении ритейлера.

«Магнит», один из ведущих ритейлеров в России, в партнерстве с Государственным Эрмитажем в преддверии Нового года выпустил эксклюзивную серию праздничных товаров, в оформлении которых использованы изображения и описания шедевров мировой живописи из коллекции музея.

Роскачество проведет исследования кукол Барби, сообщает «РИА Новости» со ссылкой на заявление руководителя организации Максима Протасова.

Крупнейший производитель одежды массмаркета «Глория Джинс» запустит новый бренд, ориентированный на подростков в возрасте 10–18 лет. Новая марка, вдохновленная в том числе азиатской поп-культурой, будет называться «Ready! Steady! Go!».

«Пятерочка» в преддверии начала нового учебного года запустила моментальную акцию «Завры 2». Юным гостям предлагают собрать новую коллекцию популярных динозавров. Акция будет проходить во всех магазинах торговой сети с 22 августа по 2 октября.

Генеральный директор компании «Вкусно – и точка» (бывший «Макдоналдс») Олег Пароев рассказал о том, как собирается вернуть себе имя самого большого в стране магазина игрушек.

«Лента» (MOEX: LENT), одна из крупнейших мультиформатных розничных сетей России, открыла «Лента FRESH ресторан» в Санкт-Петербурге в гипермаркете по адресу улица Бухарестская, 69. 

«Лента» (MOEX: LENT), одна из крупнейших мультиформатных розничных сетей России, в честь 30-летия выпустила в партнерстве с Русским музеем эксклюзивную коллекцию, вдохновленную произведениями русского искусства и образцами народного творчества.

1 июня в ходе экспертной сессии Недели ритейла «РИТЕЙЛ-МАРКЕТИНГ: ТРЕНДЫ, ИНСАЙТЫ И ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ» были озвучены данные исследований департамента Клиентской аналитики BigData «Лента», рассмотрены практики внедрения маркетинговых решений в работу аэропорта «Пулково», эмоциональный маркетинг компании «Эконика», а также ключевые тренды рынка аренды брендов и лицензирования. От «Вестника лицензионного рынка» выступила руководитель проекта Мария Рогожина.

С 1 июня по 28 сентября 2023 года за каждые 500 рублей в чеке и за покупку товаров-партнёров клиент будет получать электронные фишки. Их можно обменять на наборы бокалов мирового французского бренда chef&sommelier за 1 рубль. Акция проходит в магазинах «Лента» всех форматов, а также в «Ленте Онлайн».

«Лента» (MOEX: LENT), одна из крупнейших мультиформатных розничных сетей России, и благотворительный проект «Дари еду!» подвели итоги благотворительной акции по оказанию помощи ветеранам, детям Великой Отечественной войны, труженикам тыла, узникам лагерей и жителям блокадного Ленинграда.

«Детский мир» продолжает расширение ассортимента под эксклюзивным брендом Baby Go в категории «товары для кормления и ухода». Сегодня линейка состоит уже из 10 SKU, а к концу 2023 года планируется удвоить ассортиментное предложение. 

30 мая – 02 июня в Центре Международной торговли в Москве состоится главное событие в сфере розничной торговли – Ⅸ Международный форум бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла». Организаторами выступают Министерство промышленности и торговли Российской Федерации и Российская ассоциация экспертов рынка ритейла (РАЭРР). Руководитель «Вестника» Мария Рогожина примет участие в деловой программе мероприятия.

Юные гости «Пятерочки» смогут посетить «Магазин сокровищ», собрать коллекцию уникальных монет и выиграть ценные призы. Соответствующая акция будет проходить во всех магазинах торговой сети с 18 апреля по 22 мая.

Мультиформатная сеть «Лента» запустила кампанию в поддержку программы лояльности «Тикеры-Токеры 3». На этот раз дизайн тикеров-токеров был вдохновлен актуальной темой мультивселенных. В поддержку программы креаторы подготовили рекламный ролик, в котором «Лента» превратилась в «МультиВсеЛенту», населенную супергероями.

Немецкий концерн Henkel, который работает на российском рынке как самостоятельная компания под названием Lab Industries, начал русифицировать бренды. В магазинах и на маркетплейсах уже встречаются товары со знакомым дизайном, но с названиями на русском языке.

В магазинах сети «Пятерочка» с 14 марта по 29 мая 2023 года проходит акция «Стильные ножи со скидкой за наклейки».

Французский ритейлер «Ашан» откроет свой первый магазин «Мой Ашан», где будут продаваться в основном собственные торговые марки компании. Первый магазин появится 16 марта в городе Московский.

Сервис доставки «Лента Онлайн» продолжает использовать геймификацию в коммуникации с клиентами и запускает новую игру «У меня лапки».  Главный герой игры - уже полюбившийся всем кот Подсолнух из семьи Пушкиных. 

2 марта на месте ушедшего магазина Hamleys в ЦДМ открылся магазин «ЦДМ Игрушки». Он занимает два этажа площадью в 7 тыс. квадратных метров, в ассортименте представлено более 20 тыс. детских товаров, которые будут включены и в каталог онлайн-магазина.

Ритейлеры договорились убирать с полок товары, дизайн которых копирует упаковку зарубежных марок. Такое соглашение еще в прошлом году подписали Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) и «Русбренд».

Доля собственных торговых марок (СТМ) торговой сети «Пятерочка» в розничном товарообороте сети выросла с 22,4 процента в 2021 году до 24,1 процента по итогам 2022 года.

Оборот розничной торговли в России в 2022 году снизился на 6,7% по сравнению c 2021 годом и составил 42,5 трлн руб., следует из данных Росстата. Онлайн-продажи выросли 9,2% против 8,3% в декабре 2021 года. Лидерами стали Ozon, Wildberries и «Ситилинк», которые втроем заняли 39,4% продаж в сети.

2022 год ознаменовался беспрецедентным уходом международных брендов, санкциями Запада, крушением логистических цепочек, образованием новых компаний и связей, резким падением, а затем укреплением рубля. На этом фоне продолжалось плановое внедрение маркировки. Предлагаем вспомнить ключевые события розничного рынка 2022 года.

2022 год ознаменовался беспрецедентным уходом международных брендов, санкциями Запада, крушением логистических цепочек, образованием новых компаний и связей, резким падением, а затем укреплением рубля. На этом фоне продолжалось плановое внедрение маркировки. Предлагаем вспомнить ключевые события розничного рынка 2022 года.

Розничная сеть «Ашан» подала в Роспатент заявку на регистрацию торгового знака «Родной, и все тут». Велика вероятность, что ритейлер начнет выпускать товары под новой СТМ.

Торговая сеть «Пятерочка» в преддверии Нового года запустила площадку для обмена добрыми историями и предлагает всем желающим стать настоящими волшебниками. Для этого в декабре нужно совершать как можно больше добрых дел и рассказывать о них. Лучшие истории лягут в основу пяти сказочных мультфильмов. Также в поддержку проекта волонтёры компании подарят детям атмосферу праздника, на один вечер перевоплотившись в Дедов Морозов и Снегурочек.

В розничных магазинах «Магнит» с 7 декабря 2022 года по 14 февраля 2023 года проходит акция «Скидки до 86% на настольные игры». «КрокоТЫ и КрокоЯ», «Скрибли-Бумс», «Зверомафия», «Имаджинариум для друзей» и другие увлекательные игры в магазинах сети.

Торговая сеть «Пятерочка» подвела итоги запуска акции «Завры». Согласно внутренней аналитике сети, акция стала абсолютным лидером по количеству выданных игрушек и числу сыгранных игр на одного пользователя, а также получила большое количество упоминаний и пользовательских комментариев.

В столичном Центральном Детском магазине (ЦДМ) на Лубянке открылась миниатюрная модель реального магазина «Пятерочка», в котором дети от 4 до 14 лет могут примерить на себя роль продавца продуктов. На полках магазина размещены муляжи товаров и сам он расположен в детском городе профессий «КидБург».

28 апреля были подведены итоги национального конкурса Effie Awards Russia 2022. Члены жюри-представители брендов, агентств, исследовательских компаний и медиа отобрали в финал конкурса 295 кейсов.

Платформа eBay сообщила, что продолжает работать для российских покупателей и продавцов, однако из-за ухудшающейся логистической ситуации предупреждает о возможных задержках импортных доставок российским пользователям.

Даже обещанные скидки не смогли заманить россиян в торгцентры во время «Чёрной пятницы» 26−28 ноября: посещаемость магазинов оказалась на 24−35% ниже, чем в допандемийном 2019 году. Онлайн-ритейлеры, напротив, отчитались о кратном росте покупок, пишет «Коммерсант».

«Магнит» подвел итоги акции по моментальной выдаче призов «Скрепыши-3». Она проходила с 15 сентября по 26 октября 2021 г. Как и предыдущие два поколения акции, «Скрепыши-3» продемонстрировали большой отклик у покупателей и пользователей соцсетей.

Российские потребители все активнее переключаются на собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров. По данным Sberbank CIB, за год доля покупающих их граждан выросла до 37%. Это позволяет экономить на продуктах, что делают уже больше двух третей россиян, хотя «охотников за скидками» становится меньше. Такая тенденция на руку розничным компаниям: их рентабельность снижают постоянные промоакции на брендовые товары, а СТМ, напротив, оптимизируют издержки.

С 15 октября по 30 октября на онлайн-маркетплейсе Wildberries прошло масштабное кросс-категорийное промо по продвижению лицензионных товаров бренда «Царевны».

25 октября стартовала диджитальная маркетинговая кампания по запуску лимитированной коллекции одежды с "Миньонами" в магазинах SELA.
 

Торговая сеть «Пятерочка» запускает новую маркетинговую акцию моментальной лояльности «Бравлы» по мотивам популярной мобильной игры Brawl Stars. За покупки в магазинах сети гости будут получать миниатюрные игрушки — бравлы.

В Челябинске объявили о продаже магазина одежды группы компаний Black Star. Информацию об этом разместили на одной из площадок интернет-объявлений.
 

В 2021 году соцсеть TikTok собирается укрепить позиции на американском рынке eCommerce. В приложении появится ряд новых функций, которые призваны облегчить использование платформы для продвижения товаров и прямых продаж. 

Торговая сеть «Перекресток» совместно с Walt Disney («Уолт Дисней Компани СНГ») запустила маркетинговую акцию, посвященную легендарным мультипликационным персонажам Микки и Минни Маус.

В рамках кампании в магазинах сети появилась лицензионная линейка товаров из 4 SKU: кружки, стаканы, бутылочки, термокружки с изображениями героев сказочной долины Муми-троллей, дизайн которых разработан совместно с Moomin. 

Команда Fistashki — о продвижении проекта «Скрепыши 2».

Hasbro – всемирно известный лидер индустрии игр и игрушек, отмечает 85-летие игры Монополия с впечатляющей стратегией в сегменте потребительских товаров. Даже Мистер Монополия восхищен! Монополия — это самый популярный в мире бренд семейных игр, который существует уже более 85 лет. Это икона в мире настольных игр, ведь это первая игровая экономическая стратегия, которая открыла всему миру радость игры в борьбу за богатство.

WhatsApp заменил кнопку голосового вызова иконкой «Магазин» в чате бизнес-профилей по всему миру, пишет Adweek. Пользователи смогут просматривать каталоги прямо из мессенджера, не переходя на сайт компании.

Ежедневно в магазинах «Магнит» выдается около 5,7 млн игрушек по акции «Скрепыши 2», что почти в два раза больше показателя 2019 года. За счет такого успеха промокампания может закончиться раньше запланированного срока.

По данным исследования Criteo, в этом году онлайн с небольшим отрывом станет лидирующим каналом для поиска и покупки подарков к зимним праздникам. В ходе опроса об этом сказали 73% и 79% россиян соответственно. Самый высокий спрос ожидается в сегменте игр и игрушек, товаров культурного назначения, а также бытовой электроники.

На AliExpress открылся официальный магазин «Сима-ленд» — торговой компании из Екатеринбурга, в ассортименте которой более 1 млн товаров из России, Китая и стран Европы, говорится в сообщении онлайн-рителейра.

Что и как покупают люди в период карантина? И покупают ли? Profasion опросил сотню потребителей и представителей десятка марок и онлайн-магазинов.

Крупные игроки онлайн- и офлайн ритейла и служб доставки согласовали новые правила для повышения безопасности клиентов и персонала. К соглашению присоединились Wildberries, М.Видео-Эльдорадо, Lamoda, Ozon, Ситилинк, Связной, DPD, ПЭК, BoxBerry, Aliexpress, Снежная королева, Спортмастер, Avito, 220Вольт.

Власти Москвы обсуждают план полного закрытия города на карантин, ограничения работы метро и въезда в столицу, пишут "Открытые медиа". Городской карантин может быть введен в том случае, если число заболевших коронавирусом критически вырастет. Возможная дата введения – 20 марта.

Совет директоров крупнейшего российского ретейлера детских товаров — группы «Детский мир» — рассмотрит вопрос о досрочной отставке генерального директора Владимира Чирахова. Вопрос о прекращении его полномочий включен в повестку заседания, которое состоится 10 марта 2020 года. Уйти с должности Чирахов может в апреле. Как уточнил представитель группы, топ-менеджер уходит по собственному желанию, его контракт должен был закончиться в октябре 2021 года.

Товары со специальными ценами к празднику представлены в сезонном каталоге торговой сети, который полностью оформлен с использованием стилистики Love is… Вижуал также используется в наружной рекламе и на ТВ.

В ноябре 2019 года специалист по дистрибуции в детской рознице ООО «СМАРТ» при поддержке итальянского производителя коллекционных наклеек Panini провела простую, но эффективную промо-акцию в сети магазинов «Вотоня» Северо-Западного региона. В течение двух недель при покупке любых товаров на сумму от 500 рублей каждый покупатель получал в подарок лицензионный альбом для наклеек «Три кота» от Panini. 

В категории детских товаров на Ozon популярны товары, связанные с мультфильмом "Холодное сердце", а также товары LEGO и L.O.L: фигурки, коллекции, настольные игры. Причем россияне покупают LEGO не только детям, но и себе.

Британская ассоциация ритейлеров игрушек (Toy Retailers Association) опубликовала рейтинг игрушек, которые по ее прогнозам станут бестселлерами в этом Рождественском сезоне. Большинство игрушек выпущено по лицензиям, среди них - культовые фильмовые франшизы «Холодное сердце-2», «История игрушек-4» и «Звездные войны: Скайуокер. Восход».

Это будет пилотный проект магазина — по итогам запуска маркетплейс могут масштабировать на другие категории товаров. Также ритейлер планирует расширить ассортимент интернет-магазина с 50 тыс. до 250 тыс. товаров.

Компания Animaccord совместно с сетью магазинов «Магнит» проводит акцию по бренду «Маша и Медведь». Приобретая продукцию с героями мультсериала, покупатели получают кешбек и возможность выиграть призы.

С 5 сентября по 5 ноября медиахолдинг «СТС Медиа» проводит федеральную промокампанию в сети магазинов «Детский Мир». Специально для юных поклонников мультсериала в магазинах установлены уникальные стенды с мягкими игрушками, наборами для творчества, настольными играми, сенсорными планшетами и другими игрушками. 

После успеха прошлогодней акции «Пятёрочка» продолжила сотрудничество с Marvel и 20 августа 2019 года запустила федеральную программу лояльности «Стиратели-2». Дополнительным поводом послужил выход блокбастера «Мстители: Финал», который стал самым кассовым фильмом в истории кинематографа.

Традиционная торговля переживает глубокий кризис: ситуация в 2020 году, по ожиданиям экспертов, может стать еще хуже. Основной фактор, который замедляет развитие ритейла, по-прежнему экономическая ситуация в стране.

В ближайшие полгода киносеть «Каро»планирует открыть в своих кинотеатрах пять магазинов, продающих комиксы и лицензионные товары по мотивам кинофраншиз Marvel и DC Comics, а также других фильмов и сериалов.

На тематической странице доступны разнообразные товары с персонажами франшизы: мягкие игрушки, игровые наборы, канцелярия, товары для дома, продукты, напитки, одежда, обувь, аксессуары и прочее.

Disney анонсировала запуск 65 новых магазинов собственных товаров. Они откроются внутри супермаркетов Target. Мини-магазины Disney будут занимать в среднем около 70 кв. м. и располагаться рядом с детской одеждой и игрушками.

В магазинах «Магнит» всех форматов стартовала новая акция для покупателей «Скрепыши». В программе участвует бренд Pepsi.

«Пятерочка» идет в ногу со временем, не переставая быть в тренде. Попробовать что-то новенькое гости сети могут уже сейчас помощью мега-звёзд российского шоу-бизнеса – Тимати и Егора Крида. Торговая сеть не боится меняться и бросает всем фанатам лейбла BlackStar настоящий вызов – смогут ли они поддержать новый «черный» формат любимого магазина.

Генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail Елена Письменская составила рейтинг лидеров детского рынка. Как чувствуют себя сегодня детские бренды и ритейлеры, что нужно делать, чтобы снизить последствия негативных трендов, увеличить продажи и повысить свою экономическую эффективность - ответы на эти и другие вопросы ищите в материале.

Аналитики «Яндекс. Маркета» изучили спрос на детские товары на сервисе во втором полугодии 2018 года. Исследовалась динамика спроса, популярные категории. Отдельно аналитики рассмотрели популярные параметры и бренды колясок и конструкторов.

В преддверии Недели моды в Лондоне, которая стартует 15 февраля, датский бренд игрушек Lego представил в британской столице свою первую линию одежды для взрослых. Сюрпризом для посетителей временного магазина Lego Wear стало полное отсутствие в нем одежды.

Предлагаем вашему вниманию обзор статей нового выпуска журнала License Global за декабрь 2018 - январь 2019 года.

В 2017 году в США закрылось 7 тысяч розничных магазинов. Это данные технологической компании Bluecore, работающей в сфере маркетинга. Как отмечают специалисты, это ещё не закат ритейла, но тем не менее происходит серьёзная трансформация розничной торговли.

На Avito люди часто приходят за растениями и животными, среди аудитории «Юлы» заметно выделяются покупатели детских товаров, а каждый пятый в «ВКонтакте» покупает что-то для видеоигр.

Михаил Рыжков, владелец рязанского магазина одежды «Доскервиль», надеялся, что рост ставки НДС с 18 до 20% его практически не коснется. Рыжков – индивидуальный предприниматель (ИП) на льготном режиме налогообложения, поэтому НДС не платит. Он считает, что в следующем году у него и без повышения цен будет меньше покупателей, выручка и прибыль снизятся.

2018 г. стал, пожалуй, самым кризисным этапом для западного рынка игрушек. 15 марта 2018 г. крупнейший американский розничный продавец игрушек Toys R Us закрыл все свои магазины в США и за рубежом.

Новосибирский ритейлер Rich Family, входящий в топ-5 продавцов детских товаров в России, в 2019 году откроет в Москве свой первый гипермаркет. Об этом “Ъ” рассказала руководитель отдела развития компании Марина Михалева, не уточнив сроков.

Арбитражный суд Ростовской области признал законным решение ростовского управления Роспотребнадзора о привлечении федеральной сети гипермаркетов «Ашан» к административной ответственности за продажу контрафактной продукции FIFA.

Сегодня мы рассмотрим пять ведущих трендов, определяющих будущее китайского ритейла и экономики КНР в целом, расскажем о магазинах на колесах, технологии продаж в социальных сетях и многом другом.

Популярность собственных торговых марок ритейлеров растет. Но когда экономическая ситуация восстановится и часть потребителей вернется к прежним привычкам, предложение низкой цены потеряет значимость. Экспертное мнение о перспективах СТМ выказал Анатолий Татауров, совладелец брендингового агентства Labelmen.

Нашим экспертом выступила Татьяна Кузнецова, заместитель генерального директора ООО «Компания «Грако М». В 2011 году компания открыла розничную сеть «ДЕТМАРТ». Товары под какими брендами показывают наилучшую динамику продаж в сети «ДЕТМАРТ», на что ориентироваться ритейлерам, подбирая лицензионный товар на полки, и как меняются запросы покупателей с каждым годом - читайте обо всем этом в интервью с нашим экспертом.