#СТМ

Сегодня продажи собственных торговых марок в ведущих розничных сетях растут значительно быстрее брендов. Они становятся фактически драйверами роста всей индустрии ритейла. Как сделать СТМ еще более эффективными и при этом продолжать работать с брендами – на этот вопрос участники рынка пытались найти ответ на специальной сессии выставки продуктов питания WorldFood Moscow – 2024. В этой статье – мнения экспертов «Ашана», «Перекрестка», «Чижика», Metro Russia и «Почты России».

Торговая сеть «Ашан» объявила о запуске продаж новой линейки детских товаров для детей от 3 до 10 лет под собственной торговой маркой «Ашан Красная Птица KIDS». Ассортиментный ряд суббренда будет включать как продовольственные товары с натуральным составом, так и непродовольственные.

«Яндекс Фабрика», производственное направление компании «Яндекс», представила свой первый бренд одежды под названием Muted. Запуск обусловлен высокими темпами роста спроса в fashion-сегменте.

Создатели популярной онлайн-игры «Мир танков» представили собственную коллекцию лимонадов. Серия напитков под брендом «Наша игра» ориентирована на поклонников игры и любителей экзотических вкусов.

Российские потребители окончательно адаптировались к уходу иностранных брендов, но выросла доля тех, кто отмечает, что качество замены оказалось хуже, – с 44% осенью 2023 года до 60% в мае 2024 года.

Как рассказал руководитель клиентской групп Romir Нагапет Нагапетян, присутствие СТМ в покупках товаров повседневного спроса растет: если в 2009 оно составляло 1,7%, то в 2019 – уже 5,2%, а по итогам 2023 достигло 10,1%. Пенетрация собственных марок в чек в феврале –марте 2024 года составила 98,7%.

Минский автомобильный завод (МАЗ) выпустил несколько сортов собственной колбасы. Непосредственным производителем брендированных МАЗом изделий является мясокомбинат в Борисове.

В марте «Яндекс» подал в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков Tame, Muted и Humanform. В «Яндекс Маркете» подтвердили намерение запустить собственные марки одежды, а производить изделия планируют «на мощностях разных фабрик и стран», например в Китае и Узбекистане.

Маркетплейс Яндекс Маркет начал выпускать полноразмерные беспроводные наушники под собственным брендом Commo. В линейке представлены две модели – ONE и Immersive.

Сеть «Ашан» продолжит наращивать долю собственных торговых марок. В некоторых категориях доля СТМ будет доведена до 80-100%, об этом рассказала директор департамента СТМ «Ашан Ритейл Россия» Елена Савченко на сессии «Товар на полку! Как упростить путь в торговые сети?».

Российский производитель косметики Mixit собирается в I квартале 2024 г. запустить производство бытовой химии, сообщил представитель компании. Для нее придуман специальный бренд, но название пока держится в тайне.

«Сбер» завез в Россию с азиатских фабрик 50 тыс. ноутбуков и планшетов под собственным брендом. Эти устройства используются для внутренних нужд компании. 

До конца 2023 года «Детский мир» планирует запуск новой премиальной линейки электронной техники под собственной торговой маркой (СТМ) MANU. В нее войдут молокоотсосы, подогреватели, электрические зубные щетки, аспираторы, сенсорные диспенсеры для мыла.

Сеть «жестких» дискаунтеров В1 (входит в группу компаний «Магнит») разработала первые собственные торговые марки (СТМ): «Милквилл» для молочных продуктов, «Пушинка» для бумажных гигиенических изделий и Salix для средств бытовой химии.

Торговая сеть магазинов «Детский мир» выпустила бытовую химию под собственной торговой маркой BabyGo, сообщает пресс-служба ритейлера. В магазинах представлены три позиции бытовой химии эксклюзивного бренда: стиральный порошок, пятновыводитель и отбеливатель для детского белья.

МегаФон начинает продажу 12 категорий товаров для мобильной электроники под собственным брендом Stellarway. Оператор выходит на новый для себя рынок аксессуаров в период его активного развития.

Бренд мужской одежды и аксессуаров Kanzler объявил о расширении ассортимента и запуске парфюмерно-косметической линейки под собственной торговой маркой. В коллекции представлены четыре парфюмерных продукта для мужчин: Kanzler, Black Label, Weekend, Limited Edition.

Группа компаний «Детский мир» представляет линейку товаров для детской комнаты под собственной торговой маркой Futurino home. В настоящее время в ассортиментной линейке бренда Futurino home представлены более 50 товарных наименований для оснащения и декора детской комнаты.

«Яндекс Маркет» выпустил новые товары Junion Creative для детского творчества и хобби. Продукция помогает развивать воображение, креативность, нестандартное мышление и, например, мелкую моторику. Ранее в линейке Junion Creative бренд выпустил авторские картины по номерам, которые тоже можно купить только на «Маркете».

«Самокат» запустил свой одежный бренд Arive, который позиционируют как бренд базовой одежды. В ассортименте – юбки, джинсы, рубашки, футболки, кардиганы, свитеры. Коллекции Arive представлены только «Мегамаркете».

Уход иностранных брендов поборол в россиянах брендозависимость и придал импульс еще более активному развитию собственных торговых марок в ритейле. Разбираемся, как меняется подход розничных компаний к СТМ и с какими проблемами они сталкиваются.

Парфюмерно-косметическая сеть «Золотое Яблоко» представила собственный бренд косметики FOR ME by gold apple. Ароматы коллекций – Moon Grass, Date Night и Milky Silk. Товары бренда доступны  в приложении и на сайте.

Ювелирный ретейлер Sokolov выпустил собственную линейку уходовой косметики с использованием драгоценных металлов и камней. Товары Sokolov Beauty представлены в 50 магазинах сети в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Костроме, Ростове-на-Дону и Ярославле, сообщила пресс-служба компании.

Российские покупатели начали охотнее приобретать продукты собственных торговых марок (СТМ) в средних и премиальных сегментах. Максимальный темп роста был зафиксирован в мясе, колбасах, твердом, мягком и плавленом сырах, пастеризованном молоке, пиве, воде и печенье. На такие СТМ приходится до 50% продуктовой торговли.

Онлайн-платформа Wildberries займется созданием собственной торговой марки (СТМ) спортивной одежды. В настоящее время компания ищет продакт-менеджера по развитию данного направления.

Компания Wildberries запустила производство «умных» телевизоров под собственной торговой маркой (СТМ) Razz, которые в дальнейшем будут эксклюзивно продаваться на маркетплейсе. Известно, что их цена составит от 7,5 до 40 тыс. рублей.

Сервис доставки продуктов «Самокат» запустит в продажу линию спортивной и детской одежды под собственной торговой маркой (СТМ).

«Яндекс Маркет» подал заявки на регистрацию двух товарных знаков – Ellio и Bodycore. В компании объяснили , что это связано с планами по реализации товаров под собственными брендами на маркетплейсе. Под маркой Ellio появится техника для красоты: фены, стайлеры, триммеры. Под брендом Bodycore – товары для фитнеса: коврики, гантели, беговые дорожки.

Центр изучения потребительского поведения Роскачества и исследовательский холдинг «Ромир» провели совместное исследование развития рынка продуктов СТМ (собственных или сетевых торговых марок), а также изучили отношение потребителей к таким товарам.

Подгузники под собственными торговыми марками «Детского мира» Baby Go и Manu продемонстрировали существенный рост в продажах сети за последний год, сообщила пресс-служба компании.

Онлайн-ретейлер Lamoda объявил о запуске продаж товаров под собственной торговой маркой (СТМ) Lamoda Home. В ассортимент бренда вошли комплекты постельного белья и простыни. Производственным партнером компании стала российская текстильная фабрика «Шуйские ситцы», которая ранее поставляла постельное белье IKEA. Об этом AdIndex сообщила пресс-служба Lamoda.

ГК «Детский мир» одержала победу в «Премии СТМ», организованной при поддержке портала Retail.ru, за лучшие собственные торговые марки для детей.

Компания Илона Маска Tesla выпустила свой бренд пива под названием GigaBier. Напиток вышел в футуристичных бутылках «в стиле Cybertruck» ограниченным тиражом.

Маркетплейс Ozon начал продажи технологичной одежды для детей от 3-х лет под собственной торговой маркой Axima. Запуск нового направления платформа обосновала актуальными потребностями рынка, для которого в прошлом году были характерны стабильный спрос и высокий уровень онлайн-продаж (+80% согласно внутренней статистике платформы).

Gulliver Group, владелец брендов одежды для детей и подростков Gulliver и Button Blue, а также крупный дистрибьютор и производитель игрушек, запускает бренд взрослой одежды GLVR. Открытие магазинов GLVR планируется во второй половине 2023 года.
 

Владельцы крупных торговых центров решили разрабатывать собственные торговые марки на фоне ухода зарубежных брендов одежды. Планы пока носят экспериментальный характер именно для заполнения пустующих площадок в торговых центрах.

Доля СТМ розничных сетей на российском рынке в денежном выражении выросла за последние 7 лет (с 4,7 до 7,2%). В «Ситилинк» и Merlion сообщают о росте продаж в сегменте электротоваров под собственными торговыми марками на 50 и 30% соответственно год к году.

Тренажеры, экипировку, одежду и обувь для занятий спортом стали в большем объеме производить как различные компании, так и ретейлеры под собственными торговыми марками. Это привело к тому, что отечественные спорттовары заменили ушедшие из страны иностранные бренды.

Сейчас в продаже есть аккумуляторные дрели-шуруповерты и угловые шлифовальные машины – болгарки, в ближайший месяц появятся также перфораторы. На сервисе доступно 7 видов шуруповертов и 3 вида болгарок Nocord – это позволяет каждому выбрать инструменты для своих задач: например, для мелкого ремонта по дому или строительства беседки на даче.

Сейчас товары под СТМ выпускают многие крупные бизнесы: продуктовые розничные сети, дистрибьюторы техники, IT-компании. Зачем им это нужно и какие перспективы у таких проектов?

В ходе круглого стола «Магазин как медиа и медиа как магазин» Николай Шестаков, директор «X5 Медиа», рассказал о возможных направлениях развития медиаплатформы Food.ru. Запуск сайта состоялся в первой половине 2021 года.

Розничная сеть «Лента» расширила ассортимент товаров СТМ. Компания запустила новый кросс-категорийный суббренд «Лента FRESH», под которым выйдет более 500 свежих продуктов.

Российские игроки fashion-рынка начали экспериментировать с новыми для себя форматами. Так, крупный производитель обуви Munz Group планирует запустить линейки одежды под собственными торговыми марками. Такая продукция должна заместить на рынке товары уходящих из России западных брендов. Однако, предупреждают эксперты, в одежном ритейле, в отличие от обувного, уже прослеживается высокая конкуренция.

Конкурс «Гарантия качества» проводит ведущий Федеральный научный центр России в области пищевой промышленности при поддержке Совета Федерации. В наблюдательный совет входят специалисты крупнейших отраслевых институтов. «Лента» получила 44 золотых медали, 20 серебряных наград и 15 дипломов качества. Кроме того, семь товаров торговой сети удостоены «Мясного Оскара».

Торговая сеть «Перекресток» запустила центр исследования качества продуктов собственных торговых марок (СТМ) и готовой еды — «Лаборатория вкусов и идей». Об этом AdIndex сообщила пресс-служба компании. 
 

У бренда широкая ассортиментная линейка – это торты и пирожные, кексы и рулеты, конфеты, шоколад, печенье и множество других десертов на любой вкус. Производителями стали ведущие на рынке компании, уже зарекомендовавшие себя как надежные партнеры, гарантирующие высокое качество. Бренд предназначен для широкой аудитории и будет представлен в среднем ценовом сегменте.

«Яндекс Маркет» анонсировал запуск СТМ — под брендом Junion маркетплейс будет производить товары для детей, такие как автокресла, беговелы, продукцию для творчества и другие аксессуары. Мария Бриш, креативный директор собственных торговых марок компании, поделилась с Sostav деталями разработки СТМ и ее нейминга, а также рассказала об особенностях промышленного дизайна, аудиобрендинге и специфике продвижения в новой реальности.

«Яндекс» регистрирует товарные знаки Tuvio и Vionic, которые планирует использовать для продаж различной бытовой техники. Обе заявки находятся на рассмотрении Роспатента, сообщают «Ведомости».

Российский маркетплейс Ozon запустил в продажу постельное белье из сатина под собственной торговой маркой. На сайте уже представлены модели в 7 цветах. Как рассказали в компании, постельное белье — одна из самых популярных категорий в разделе товаров для дома на маркетплейсе. В ближайшее время его пополнят и другой продукцией под брендом Ozon.
 

Топ-менеджеры американского маркетплейса Amazon обсуждали вариант прекращение бизнеса по производству товаров под собственной торговой маркой (СТМ), столкнувшись с антимонопольным расследованием в нескольких странах, пишет The Wall Street Journal. Регулирующие органы США и Европы обвинили Amazon в использовании внутренних данных о продавцах для выбора самых перспективных продуктов с целью их копирования. Компания также выставляла на такие товары более низкие цены и отдавала им приоритет в поиске.
 

«Почта России» готовит к запуску новый проект Punkt. Компания подала заявку на регистрацию соответствующего товарного знака, сообщают «Ведомости».

Доля продаж СТМ (собственная торговая марка) продолжила расти в продовольственных и непродовольственных категориях, согласно ритейл-аудиту NielsenIQ. Компания проанализировала данные за январь-март и первые три дня апреля этого года.
 

Почта создала новый бренд – «Почтовая марка».  Первые пять наименований товаров – варенье, сушки, печенье, крендели и хлебные палочки – поступили в продажу в почтовые отделения 39 регионов страны. Все продукты под новым брендом производят российские компании.

Ozon до конца года намерен выпустить 100 000 телевизоров под собственным брендом, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные «СПАРК-Интерфакс». Производство будет запущено на заводе «Квант» в Воронеже.

Розничная сеть «Лента» запустила в продажу новый бренд INO. Это косметические средства собственной торговой марки, которые производят в Южной Корее.

Маркетплейс «Яндекс.Маркет» начал продавать аксессуары для мобильной электроники под собственной торговой маркой (СТМ), сообщили в компании. Бренд называется Commo. Сейчас под этой маркой продаются сетевые зарядки для устройств, позднее в продажу поступят чехлы для телефонов, длинные и прочные кабели для зарядок, батарейки и другие товары.

«Лента» запустила линейку собственной торговой марки ЛЕНТА KIDS для детей от 3 лет в коллаборации со всемирно известным брендом Moomin Characters.

Российские потребители все активнее переключаются на собственные торговые марки (СТМ) ритейлеров. По данным Sberbank CIB, за год доля покупающих их граждан выросла до 37%. Это позволяет экономить на продуктах, что делают уже больше двух третей россиян, хотя «охотников за скидками» становится меньше. Такая тенденция на руку розничным компаниям: их рентабельность снижают постоянные промоакции на брендовые товары, а СТМ, напротив, оптимизируют издержки.

Группа СТМ будет выстраивать с нуля производство одежды, обуви и аксессуаров. Маркетплейс планирует выпускать под модным брендом как взрослую, так и детскую продукцию. До сих пор освоение фэшен-сегмента ретейлером ограничивалось выпуском мерча.

На первом этапе «Яндекс.Маркет» будет выпускать под собственной торговой маркой «Кстати, на Маркете» продукты — печенье, конфеты, зефир, орехи, пишет «Коммерсант» со ссылкой на представителя маркетплейса.

Торговая сеть «Перекрёсток» объявила о запуске новой линейки под собственным брендом готовой еды «Шеф Перекрёсток», которая включает блюда категории ready-to-eat и подходит для детей.   Продукция представлена на полках 70 магазинов сети в Москве и Московской области, а также доступна для заказа онлайн на сайте и в мобильном приложении «Перекрёсток Впрок».

«Самокат» запустил продажи уходовой косметики под собственным брендом — клиенты могут заказать гель для душа, тела и волос, а также лосьон для рук, пишет Rusbase со ссылкой на компанию.

Торговая сеть «Перекресток» (входит в X5 Retail Group) запустила продажи собственного ЗОЖ-бренда «Зеленая линия» в магазинах Екатеринбурга. Как пояснили в пресс-службе сети, Свердловская область стала первым регионом Урала, где представлена эта торговая марка. Под новым брендом в супермаркет региона будут поставлять сыры, молочную и мясную гастрономию.

Сервис быстрой доставки Ozon Express запустил собственную торговую марку. Сейчас под брендом Ozon Express выпускается несколько сортов кофе, в дальнейшем ассортимент расширят за счет молочных продуктов, воды, снеков, лимонадов и других категорий, сообщила пресс-служба компании.

Розничная сеть «Магнит» запустила собственный экологичный бренд бытовой химии Gardenica, упаковка которого сделана из материалов, подлежащих вторичной переработке, а состав – безопасен для окружающей среды и человека.

Почтовый оператор регистрирует собственную торговую марку в дополнение к основному бренду, под которым сейчас в отделениях уже продают сладости, игрушки и сувениры.

Торговая сеть «Перекрёсток» запускает специальную программу сбора обратной связи от клиентов по главной собственной торговой марке «Маркет Перекрёсток».  В течение 10 дней покупатели смогут оценить 100 позиций бренда в 5 категориях и получить дополнительные баллы за свою активность. Товары, которые получат минимальную оценку по результатам программы, будут доработаны по рецептуре или вовсе выведены из ассортимента. Цель программы – дополнительный контроль качества ассортимента потребителями.

Торговая сеть «Перекрёсток» разработала и внедрила сквозную систему управления жизненным циклом товаров Product Lifecycle Management (PLMX), которая используется для управления собственными торговыми марками (СТМ) сети. Система «PLMX» позволит сократить срок запуска новых СТМ-товаров на 38%.

Компания Metro Cash&Carry, входящая в топ-10 крупнейших игроков на рынке продуктовой розницы в России, сделает ставку на дальнейшее развитие продукции под собственными торговыми марками. Как сообщает портал Retail.ru, до конца 2020 года будет представлено 600 новых артикулов под брендом Metro Chef. 
 

Пока в магазинах представлены 7 позиций под новой маркой, в том числе 5 позиций армянских закусок и 2 позиции греческих оливок. В первом полугодии на прилавках появится еще около 30 наименований, а до конца года их количество вырастет до 100.

Планируется, что первые продукты, созданные специально для детской аудитории, появятся в торговых точках компании во втором квартале 2020 года. Всего в линейку войдет 30 наименований.
 

Новый дизайн собственной торговой марки (СТМ) «Магнита» должен помочь узнаваемости бренда. Агентство Wellhead разработало единую концепцию для упаковки продуктов в следующих товарных категориях: молочной продукции, напитков, dry-food и бытовой химии.

В 2020 году в магазинах сети будет представлено 26 уникальных собственных брендов, включающих более 1000 товарных позиций. Компания разработала несколько линеек продукции в трех покупательских сегментах, в том числе премиум-товары. Первый бренд — «Магнит Свежесть» — уже появляется в магазинах сети по всей географии присутствия.

30 мая ГК "Дикси" и киностудия "Юниверсал" запустили собственную торговую марку под брендом "Тайная жизнь домашних животных 2", одновременно с кинорелизом одноименной анимационной комедии от Illumination. Это второй проект СТМ, реализованный лицензионным агентством ELC Europe в food-ритейлере, после невероятного многолетнего успеха СТМ "Ледниковый период".

Популярность собственных торговых марок ритейлеров растет. Но когда экономическая ситуация восстановится и часть потребителей вернется к прежним привычкам, предложение низкой цены потеряет значимость. Экспертное мнение о перспективах СТМ выказал Анатолий Татауров, совладелец брендингового агентства Labelmen.

Французская сеть Carrefour удалила с полок четырех магазинов почти все продукты наиболее известных международных марок (А-бренды), чтобы проверить готовность потребителей покупать только товары СТМ, сообщает Retail Detail.