рубрики
erid: LjN8KTbfw
Контрафакт – актуальная проблема, которая сопровождает владельцев брендов на протяжении многих лет. И здесь существуют два подхода: большая часть правообладателей активно ведет борьбу и защищает свой бренд от нелегального использования, в то время как другие считают, что наличие контрафакта говорит о популярности и спокойно реагируют на продажу нелегальных товаров. Действительно, нелегальное использование бренда можно рассматривать и как проблему, и как свидетельство популярности. В этот раз предлагаем разобраться, какие действия стоит предпринимать и как относиться к данной ситуации.
Высокий спрос на бренд – это не только финансовый и репутационный успех его правообладателя, но и повод для недобросовестных продавцов использовать такие обстоятельства в своих целях. Владельцы бренда, которые столкнулись с нелегальным использованием принадлежащих им объектов интеллектуальной собственности, несомненно, должны озадачиваться вопросом качественной юридической защитой. Контрафакт – товар, изготовленный с нарушением интеллектуальных прав с целью введения потребителя в заблуждение. В попытках увеличить свой финансовый выигрыш, недобросовестные продавцы могут не только незаконно использовать бренд, но и производить товар ненадлежащего качества, нарушая технологии производства. Это способно нанести значительный ущерб здоровью и жизни потребителя, что в последующем негативно скажется на репутации бренда и, как следствие, приведет к снижению финансового успеха. Следующее, что стоит отметить — убытки правообладателя. Лицензиар, создавая и развивая сильный бренд, стремится к его дальнейшей монетизации, в том числе путем лицензирования. Для осуществления данной деятельности заключается лицензионный договор. С помощью этого документа обладатель исключительных прав может предоставить разрешение на использование объектов интеллектуальной собственности. За выдачу лицензии полагается финансовое вознаграждение, которое устанавливает лицензиар. Если же конкурент продает товары с использованием бренда в обход данного договора, то правообладатель недополучает финансовую выгоду.
Итак, мы ответили на вопрос, является ли контрафакт проблемой. Рискуют все стороны: и правообладатель, теряющий лояльность и финансовую выгоду, и потребитель, который, покупая такой товар, подвергает опасности свое здоровье, и недобросовестный продавец, так как за распространение контрафактной продукции предусмотрено несколько видов ответственности: гражданская, административная, уголовная.
Перейдем ко второй части вопроса и поговорим о том, стоит ли спокойно реагировать на продажу контрафакта и рассматривать его исключительно как рост популярности своего бренда. Нет сомнений, что, если известный бренд подделывают, значит, оригинал стоит того, чтобы его покупать.
Многие правообладатели считают наличие контрафакта критерием популярности и мастерства. Статус «пример для подражания» руководит ими и заставляет пренебрегать вопросами защиты. Но, как правило, это происходит до того момента, пока продажа нелегального товара не масштабировалась.
Безусловно, контрафакт и фальсификат – «верные» спутники крупного и надежного бренда. Но бездействие не выход в данной ситуации. Всегда стоит помнить о том, что масштаб неконтролируем, и это может нанести ущерб здоровью и жизни потребителя, а также репутации и лояльности к вашему бренду. Владелец бренда – лицо, которое должно нести ответственность перед потребителем и предлагать качественный и юридически защищенный товар.
Подводя итог, стоит сказать, что наличие контрафакта говорит как о проблеме, так и о популярности вашего бренда. Но в данной ситуации стоит придать особое значение проблеме, не заостряя внимание на популярности. Важно помнить, что количество торговых площадок стремительно растет как в офлайн, так и в онлайн среде, и это приводит к необходимости активного мониторинга для своевременного выявления контрафакта и борьбы с ним, а также развитию мер по защите покупателей.
Яна Долинина,
директор по PR и маркетингу компании «Медиа-НН»
Реклама. ООО «МЕДИА-НН»
ИНН 5261051030
Фото: freepik.com, автор freepik