Три ключевые ошибки бизнеса при использовании и защите объектов интеллектуальной собственности

erid: 2W5zFJ1ARW9

Многие компании воспринимают вопросы интеллектуальной собственности как достаточно понятную и предсказуемую сферу. Однако на практике использование результатов творческой деятельности нередко связано с нюансами, которые остаются незамеченными. Незнание таких особенностей может привести к правовым рискам, финансовым потерям и спорам с правообладателями. Разберем три типичные ошибки, которые компании совершают регулярно, и способы их избежать.

Первая ошибка. Неправильное использование объектов, перешедших в общественное достояние

Распространено мнение, что, если срок охраны авторского права истек, объект можно использовать без каких-либо ограничений. Например, свободно печатать открытки с изображением картин Ивана Айвазовского, поскольку художник умер более 70 лет назад и его произведения перешли в общественное достояние.

С точки зрения авторского права это действительно так. Однако статья 36 Федерального закона «О Музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации» устанавливает, что производство сувенирной, печатной и иной продукции с использованием изображений музейных предметов и коллекций осуществляется с разрешения дирекции музея. Таким образом, согласование потребуется уже не в рамках законодательства об интеллектуальной собственности, а в рамках музейного законодательства.

Аналогичная ситуация возникает при использовании архитектурных и исторических объектов. Например, порядок использования государственной символики и отдельных объектов столицы регулируется Постановлением Правительства Москвы от 27 марта 2015 г. № 147-ПП. В ряде случаев обращение за разрешением подается в Геральдический совет города Москвы. Вот почему необходимо анализировать смежные ограничения перед коммерческим использованием даже «свободных» объектов.

Вторая ошибка. Использование стоковых фотографий без разрешения правообладателя

Автор фотографии или иное лицо, которому переданы права, обладает исключительным авторским правом – только он решает, кто и на каких условиях может использовать его снимок. Использование фотографии без разрешения правообладателя нарушает его права. Последствия незаконного использования различны: от блокировки отдельных страниц или интернет-ресурса до взыскания денежных компенсаций. Среди наиболее популярных площадок: Shutterstock, iStock, Adobe Stock, Unsplash, Pexels.

Следует учитывать, что площадки могут устанавливать на использование фотографий различные виды лицензий, отличающиеся объемом предоставляемых прав. Рассмотрим их разновидности:

Royalty-Free (RF), или лицензия с единовременной оплатой.

1. Вы платите один раз и можете использовать фото в различных проектах (в рекламе, на сайте, в блогах и т.д.), как правило, без ограничения по количеству, времени и территории.

2. Право предоставляется на условиях неисключительной лицензии, что означает: такие фотографии может использовать множество лиц.

3. Основные ограничения: запрещается присваивать авторство, перепродавать/передавать права третьим лицам, использовать как логотип или товарный знак, а также использовать в оскорбительных целях.

Это наиболее распространенный вид лицензии, у которого выделяют подвиды: стандартную и расширенную лицензию.

Rights-Managed (RM), или лицензия с управляемыми правами.

1. Право использования приобретается на конкретную цель (например, реклама в журнале тиражом до 10 000 экземпляров).

2. Существует возможность получить исключительную лицензию на использование фотографии, что позволит выделиться среди конкурентов.

3. Основные ограничения: использование в строгом соответствии с предоставленным объемом прав, запрещается перепродавать/передавать права третьим лицам, использовать в оскорбительных целях, для другого проекта необходимо покупать новую лицензию.

Бесплатные лицензии (Creative Commons, Public Domain)

1. Creative Commons (CC) – по данной лицензии фото можно использовать бесплатно, но с соблюдением определенных условий, которые различаются в зависимости от подвида лицензии (например, лицензия CC BY требует указания автора).

2. Public Domain (общественное достояние) – такие фото можно использовать без ограничений, но стоит убедиться, что они действительно выведены в общественное достояние законно.

Чтобы минимизировать риски при использовании фотографий из фотостоков, соблюдайте ряд правил:

1. Выбирайте надежный источник. Используйте известные фотостоки, где четко прописаны условия лицензии.

2. Внимательно изучите лицензию. Даже на бесплатных сайтах есть правила: иногда требуется указать автора или запрещается использовать фото для рекламы.

3. Скачайте фото через личный кабинет. Это создает доказательство того, что вы получили изображение легально.

4. Сохраните документы. Счета, лицензии, ссылки пригодятся в случае спора.

5. Проверяйте наличие людей и брендов на фото. Если на снимке есть узнаваемые лица или логотипы, может понадобиться отдельное модельное согласие (model release) или разрешение владельца объекта (property release).

Третья ошибка. Отсутствие контроля за использованием бренда

Даже зарегистрированный товарный знак требует постоянного контроля. Некоторые предприниматели ошибочно считают, что регистрация автоматически защищает бренд от нарушений, или воспринимают незаконное использование бренда как «бесплатную рекламу». Однако отсутствие реакции может привести к нежелательным последствиям:

• к размыванию ДНК бренда;
• снижению различительной способности товарного знака;
• росту числа нарушений.

Отдельная проблема – неправильная фиксация доказательств. Скриншоты, сделанные с нарушением установленных требований, отсутствие данных о продавце или неполная фиксация сайта часто делают доказательства непригодными для защиты в суде.

Эффективная защита бренда требует системного подхода:

• проведения регулярного мониторинга;
• своевременной фиксации нарушений;
• анализа рисков;
• оперативной правовой реакции.

Своевременная проверка обозначений, грамотное оформление прав, корректная работа с подрядчиками и постоянный контроль за использованием объектов интеллектуальной собственности позволяют существенно снизить юридические риски и сохранить конкурентные преимущества бизнеса.

Георгий Давидьян,

Фото: magnific.com, автор freepik