рубрики
Четвертый по счету Московский лицензионный саммит собрал более 600 посетителей и участников, 24 правообладателя представили рынку около 200 брендов - это почти в два раза больше, чем в первый год проведения мероприятия. Для гостей по традиции была организована деловая программа. "Вестник лицензионного рынка" выделил главное из выступлений спикеров.
Ipsos пока не видит проявлений черт "gender neutral" среди российских детей. У мальчиков и девочек в нашей стране разные интересы: если для ребят дошкольного возраста по-прежнему главный мотив - завоевание и освоение мира, а основные ценности - скорость, энергия и сила, то девочкам важны отношения, социальные коммуникации, им по-прежнему близки принцессы и маленькие животные, рассказала на аналитической сессии саммита директор по работе с клиентами Ipsos Юлия Быченко.
Хотя 2019 год оказался щедрым на анимационные кинопремьеры ("Лего. Фильм 2", "Тайная жизнь домашних животных 2", "Аладдин", "Король Лев", "Человек-паук: Вдали от дома" и другие), продажи игрушек по фильмам продолжают падать, отметила генеральный директор NPD Russia Ирина Седова. Компания объясняет это тем, что из-за увеличения количества контента дети стали меньше концентрироваться на конкретном фильме или сериале. При этом, на мировом рынке появились новые источники лицензий - киберспорт и инфлюенсеры. Скоро индустрия увидит первые игрушки по этим лицензиям.
Продажи продукции для детей в онлайн-гипермаркетах увеличиваются, онлайн-канал показывает положительную динамику во всех категориях детских товаров - на этот тренд обратил внимание руководитель направления детских товаров «ГФК-Русь» Михаил Кузнецов. Также компания выявила рост количества СТМ в детских товарах: по ее данным, в январе-июне 2019 года их доля среди всех брендов составляла 7,4%.
Бренды LEGO, Disney, Barbie, "Щенячий патруль", Marvel, "Свинка Пеппа" по-прежнему входят в "топ" предпочтений детей во всех странах, однако франшизы из России ("Маша и Медведь"), Индии ("Чота Бим" и "Моту Патлу") и Китая ("Медведи-соседи") набирают популярность во многих регионах, подчеркнул в своем выступлении старший вице-президент по глобальному развитию Kidz Global Иван Колеккиа. Иностранный эксперт отметил возрастающую роль корейских брендов - эта страна уже подарила миру франшизы "Робокар Поли", "Супер крылья: Джетт и его друзья", "Роботы-поезда".
Цифровая маркировка, которая позволит вести борьбу с контрафактом, к 2024 году станет обязательной почти для всех товарных групп продукции для детей. О внедрении новой системы - а она уже применяется для изделий из меха и табачной продукции, - лицензиарам рассказали президент АИДТ Антонина Цицулина и представитель компании "Честный знак", разрабатывающей технологическую платформу проекта. АИДТ также пригласила правообладателей принять участие в другом практическом семинаре по теме - он пройдет 24 сентября с 16:00 до 17:30 на площадке выставки «Мир детства».
Полезной для слушателей оказалась новая сессия саммита "Лицензионная школа", задуманная организаторами как образовательная программа для новых и действующих лицензиатов. О "подводных камнях" лицензионных контрактов в рамках этой панели рассказала директор по развитию бизнеса и лицензированию 0+ Media Валентина Курсанова. Она обратила внимание на различные дополнительные расходы, которые не всегда учитывают компании-новички при планировании своей лицензионной деятельности.
Во второй половине дня потенциальные лицензиаты могли пообщаться с представителями правообладателей и лицензионными агентствами на переговорных сессиях, а также познакомиться с их новыми лицензионными проектами в рамках презентаций.
Так, на саммите была представлена лицензия смешанных единоборств UFC, набирающая стремительную популярность у россиян в том числе благодаря недавним победам российского спортсмена Хабиба Нурмагомедова. В прошлом году в России был открыт офис UFC, рассказала консультант по развитию лицензионной и спонсорской программ UFC в России Наталья Чиколини. По мнению правообладателя, для развития лицензии в России перспективны категории FMCG (продукты питания и средства для ухода за собой), товары для активного отдыха, товары для дома и хобби, обувь и аксессуары.
Гостей мероприятия познакомили с новым проектом от продюсера "Маши и Медведя" - сериалом "Фееринки". Франшиза выйдет в эфир канала "Карусель" уже 3 октября, мультфильм будут показывать в утренний (7.15) и вечерний прайм-таймы. Лицензионный агент бренда, компания Megalicense, приглашает к сотрудничеству производителей кондитерских изделий, книг, журналов, канцелярии, постельного белья, посуды - эта продукция должна выйти на рынок уже в третьем квартале 2020 года, вслед за куклами "Симбат", заявил генеральный директор Megalicense Захар Назаренко.
Сразу о трех новинках рассказала продюсерская компания "Аэроплан". На конец февраля 2020 года намечена премьера нового, четвертого сезона сериала "Фиксики". Генеральный директор АО "Аэроплан" Юлия Софронова рассказала, что изначально планировалось снять три сезона, но сейчас проект вышел на пик популярности, и заканчивать его было бы неправильно. В новом сезоне в сериале появится долгожданные персонажи - подружка ДимДимыча Катя, бабушка Бася и два ее внука-близнеца. В 2020 году в эфир выйдет спин-офф "Фиксиков", сериал "Кработы". Проект ориентирован на смешанную аудиторию 10-12 лет и будет выполнен в саркастической и задиристой изобразительной стилистике. Актуальными категориями для лицензии станут снеки, фастфуд, одежда и школьная продукция. Также компания работает над съемками музыкального сериала "Мультипелки". Анимационные клипы по детским песням будут создавать известные режиссеры и поэты-песенники. Кроме продвижения через традиционные каналы - ТВ и интернет, компания запустит интерактивные музыкальные спектакли.
О том, какие варианты продвижения товаров и услуг могут предложить производителям селебритиз, рассказала генеральный директор Creative Branding Agency Мария Козеева. Она также представила актуальный кейс, над которым сейчас работает компания - коллекцию обуви и аксессуаров от Юлии Высоцкой для обувного бренда “Эконика”. В дизайне упаковки серии используется детский рисунок сына Юлии, а все артикулы традиционно разрабатываются с участием звезды.
Также свои лицензии представили ГК “Рики”, ГК “Анимаккорд”, СТС Медиа, Saks Licensing, brand4rent и лицензионное агентство Мельница. Ассоциация анимационного кино провела питчинг новых проектов.
Подробнее о выступлениях на деловой программе "Вестник" напишет в спецрелизах в ближайшее время.
Елена Олесик