© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
Hello Kitty возвращается в Лас-Вегас на финал F1 Academy с фан-зоной, построенной на активностях, которые невозможно получить вне события. Для российского рынка это подсказка: бренд не обязан покупать спонсорство – достаточно арендовать участок в пространстве события и превратить визуальный язык бренда в поведение участников.
Sanrio и F1 Academy сотрудничают второй год подряд: Hello Kitty и ее друзья возвращаются на финальный этап в Лас-Вегасе 19–21 ноября.
Любимые герои соберутся в фан-зоне Sanrio на территории паддока F1 Academy. Здесь будут работать кафе Hello Kitty (печенье, выпечка, горячий шоколад), творческий гараж (создание корон, временные татуировки, браслеты дружбы), игра на реакцию с ловлей бантиков, а также фотозона, где можно изготовить собственные «права» F1 Academy с украшаемым шнурком. Hello Kitty и Kuromi появятся в фан-зоне в течение гоночной недели. Три кофейни Hello Kitty в Лас-Вегасе одновременно предложат гостям лимитированные блюда и лицензионные товары.
Ключевое отличие этого кейса – структура отношений между брендом и событием. Hello Kitty не является спонсором F1 Academy и не застилает логотипами трассу. Она создает внутри пространства соревнования отдельную зону, активности в которой невозможно получить вне события. Например, собственные права, созданные на месте короны, фото с Kuromi – все это нельзя купить онлайн или повторить на следующем этапе.
Главный бренд-менеджер Sanrio Джилл Кох считает главными ценностями коллаборации дружбу и индивидуальность, одновременно поддерживая миссию F1 Academy – создавать возможности для нового поколения женщин-пилотов.
В России немало спортивных событий и музыкальных фестивалей ищут лицензионных партнеров, но обычная практика – брендировать мероприятие или выпустить лицензионный товар и продавать его в онлайне. Кейс Hello Kitty на F1 подсказывает более легкий и коммерчески выгодный путь: не нужно покупать спонсорство события – достаточно получить участок в его пространстве и превратить визуальный язык брендов в поведение участников, используя интерактивные механики. Для правообладателя затраты кратно ниже спонсорства, но на выходе – первичные данные о взаимодействии с аудиторией и самостоятельно распространяемый в соцсетях контент с места. Для организатора – фан-зона повышает воспринимаемую ценность мероприятия, но не отвлекает внимание от самого соревнования. Российские хоккейные и баскетбольные матчи, зимние фестивали вполне могут иметь такую структуру – зону бренда вместо рекламного щита.
«Вестник лицензионного рынка»
по материалам licensing.biz