© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
рубрики
На международной выставке Brand Licensing Europe были представлены данные нового отчета аналитического агентства Circana и ассоциации Licensing International. Мировой рынок лицензионных товаров и услуг достиг $389,8 млрд, показав уверенный рост на 5,45%. Двузначный прирост продемонстрировали категории продуктов питания и напитков (+15,8%), а также видеоигры и цифровое ПО (+15,2%).
Важной частью отчета стало измерение структуры e-commerce: 32% всех мировых продаж лицензионной продукции сейчас проходит в онлайне, при этом 16% от этого объема уже формируется напрямую через социальные сети и стриминг-платформы (Social Commerce). Аналитики отмечают, что в условиях экономии потребители отдают предпочтение эмоционально понятным продуктам, где лицензия и знакомый персонаж снижают барьер перед покупкой.
Для российского рынка эти данные служат четким вектором. Выход лицензий за пределы классических игрушек и одежды в категорию FMCG (продукты питания, напитки, полезные перекусы) и прямые покупки через контент в соцсетях (VK, Telegram, стримы маркетплейсов) – два наиболее маржинальных направления для отечественных правообладателей и производителей.
«Вестник лицензионного рынка»
по материалам licensinginternational.org
Фото: magnific.com, автор magnific