© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
рубрики
Аналитическое агентство Brand Finance опубликовало отчет, согласно которому распространение препаратов категории GLP-1 (препараты для снижения веса и лечения диабета) ставит под угрозу около $73 млрд суммарной стоимости 100 крупнейших мировых продовольственных брендов. Наиболее уязвимыми оказались категории калорийных снеков, кондитерских изделий и сладких напитков. Под наибольшим риском находятся такие гиганты, как Lay's, Doritos и Hershey's.
Оригинальность и новизна этого исследования заключаются в том, что оно впервые оценивает фармакологический фактор как прямой финансовый риск для стоимости нематериальных активов (брендов) в FMCG-секторе. Потребители, принимающие GLP-1, кардинально меняют модель питания: снижается частота импульсивных покупок, уменьшается размер порций, а спрос смещается от простых сахаров к функциональным продуктам, богатым белком и клетчаткой. В результате традиционные лицензионные коллаборации и запуск новых вкусов в категории «тяжелых» сладостей теряют прежнюю маржинальность.
Для российского рынка этот тренд крайне актуален. В РФ продажи отечественных аналогов семаглутида показывают стремительный рост, что уже отражается на корзине покупателей в крупных городах. Для отечественных производителей продовольствия и правообладателей, использующих персонажные и медийные лицензии на упаковках (в категориях готовых завтраков, печенья, напитков и шоколада), это означает необходимость срочной адаптации. Побеждать в фуд-лицензировании будут те компании, которые переносят известные бренды на здоровые категории – протеиновые батончики, молочные продукты без сахара и полезные перекусы.
Подробный анализ отчета и структуры рисков опубликован в профильном издании Food Dive.
Фото: magnific.com, автор gpointstudio