рубрики
Коллаборация – растущий тренд последних 20 лет, и сегодня бизнес-сообщество насыщено множеством творческих союзов и взаимовыгодных сделок. Развитие технологий и коммуникаций стирает границы не только между компанией и потребителем, но и между брендами, а все ради дополнительного контакта с аудиторией и наращивания рыночной доли. Дарья Торицына, эксперт по развитию, продвижению и монетизации персонажей специально для «Вестника» подготовила материал, в котором дает рекомендации по созданию успешных коллабораций.
Россияне 30-44 лет тратят вдвое больше молодежи до 19 лет и пенсионеров 65+, которые умудряются жить на менее 25 000 ₽ в месяц.
К 2025 году доля собственных торговых марок российских ритейлеров впервые превысила уже 15% от всего оборота FMCG, а в отдельных розничных сетях такой сегмент генерирует порядка четверти продаж и более. Инвестиции в продвижение СТМ со стороны игроков, растущий уровень доверия, запуск новинок, интерес к премиальным и нишевым товарам, – лишь часть причин, стоящих за новой волной развития частных марок на рынке. О ключевых трендах СТМ, перспективах направления и изменении покупательского поведения – читайте в обзоре.
Заключая договор, стороны добровольно соглашаются ограничить себя определенными договорными условиями, принять ряд обязанностей и получить по договору отдельные права.
Выход за пределы договорных условий – это одна из форм нарушения права. В данной статье рассмотрены только те случаи нарушения договорных условий, которые напрямую связаны с выходом за пределы согласованного сторонами объема использования интеллектуальной собственности (ИС).
Когда вы запускаете новый продукт, крайне важно учесть все аспекты, связанные с интеллектуальной собственностью. Для начинающих бизнесменов это настоящее минное поле – здесь огромное количество неочевидных нюансов и деталей, из-за которых легко можно потерять много денег или даже вовсе лишиться бизнеса. Предлагаем вам чек-лист, в котором разобраны базовые принципы интеллектуального права, с которым вы можете столкнуться на разных этапах при запуске нового продукта.
Два года назад Плюс Студия, продюсерский центр Яндекса, при поддержке крупнейшего российского онлайн-кинотеатра Кинопоиск, начала работу по лицензированию товаров. За 2024 год было выпущено 20 млн единиц лицензионных товаров, на рынке появилось множество ярких коллабораций по сериалам «Кибердеревня», «Король и Шут», «Беспринципные», «Игры» и другим. О текущих лицензиях в портфеле Плюс Студии, способах привлечения взрослой аудитории, о развиваемых сервисом детских и подростковых тайтлах, а также о том, как продюсерский центр помогает в разработке и продвижении лицензионных товаров, «Вестнику» рассказала Анна Советникова, руководитель по развитию контентных брендов и лицензированию товаров.
С чего начать работу над спецпроектом, какие условия особенно важно указывать в договоре и как оценить результаты кампании – ключевыми советами поделился Дмитрий Московский, креативный директор сети кофеен Cofix, в рамках проекта «Траектория».
Российские бренды одежды и онлайн-ретейлеры, рестораны и даже медицинские клиники друг за другом запускают коллаборации с художниками, галереями и ярмарками современного искусства. Почему бренды хотят ассоциироваться с искусством и как это влияет на арт-рынок, читайте в обзоре.
В последние пару лет коллаборации переживают настоящий бум – кажется, что каждый бренд успел организовать партнерство. Кофейни и фестивали, бьюти-боксы и маркетплейсы, футбольные клубы и приюты для животных, рестораны и бренды одежды, – список можно продолжать бесконечно. Возможность с небольшим бюджетом привлечь новую аудиторию, увеличить продажи, усилить бренд, привнести в него новые смыслы и покреативить привлекает многих. Вера Макеева, PR-консультант, CEO коммуникационного бюро Buro of Communications, собрала правила эффективной коллаборации.
В 2024 году суды рассмотрели сотни дел, связанных с использованием чужих фотографий, текстов, товарных знаков и других объектов интеллектуальной собственности. В таких случаях маркетплейсы выступают посредниками, но на практике основная тяжесть разрешения споров ложится на самих селлеров. О том, как продавцам защитить интеллектуальные права и самому не нарушить чужие, рассказывают юристы компании Fox Legal Consulting.
Название имеет колоссальное стратегическое значение для продвижения и долгосрочной капитализации активов компании. Оно обладает уникальной ликвидностью, сохраняет и приумножает капитал, не стареет и не гниет, как здания и станки. Товарный знак или, как обобщенно говорят, «нейминг» – основной запрос от инвесторов при создании, покупке и продаже бизнеса. Алексей Андреев управляющий партнер Depot, вице-президент АБКР, поделился откровениями о регистрации названий.
Высокая стоимость денег, усиливающаяся конкуренция и растущая инфляция ставят бизнес в жесткие условия. Ритейлеры разделились на тех, кто замер и хочет переждать бурю, и тех, кто активно перестраивает процессы, ловя попутный ветер и удачу за хвост. Действия вторых мы и описали в этой статье, рассказываем, куда движется рынок и что необходимо делать, чтобы обогнать конкурентов.
Несмотря на рост интереса предпринимателей к оформлению и защите своих прав, активное законодательное регулирование и увеличение числа инициатив по охране интеллектуальной собственности, рынок все еще сталкивается с рядом проблем. Решить их можно с помощью эффективных стратегий и комплексного подхода к защите интеллектуальной собственности. Кроме того, важно быть в курсе событий, происходящих на рынке. О них, а также о главных законодательных изменениях 2024 года, мерах государственной поддержки предпринимателей и ситуации с контрафактом рассказывает Георгий Давидьян, исполнительный директор компании «Медиа-НН».
Доля собственных торговых марок в продажах крупнейших продовольственных ритейлеров выросла за последний год более чем на 1 процентный пункт и превысила в среднем 22% от выручки, показал мониторинг аналитического центра АКОРТ. Доля СТМ в ассортименте также увеличилась в среднем до 22% от представленных на полках товаров.
За последний год уверенность FMCG-рынка в перспективах будущего резко выросла: почти треть СЕО (28%) ждут роста своего бизнеса больше 15%, что вдвое выше уровня прошлого года.
Потребительский рынок в 2024 году пережил серьезную трансформацию. На него повлияли экономические и технологические факторы, а также изменение покупательского поведения. О том, каким будет 2025 год для ритейла и HoReCa, рассказали директора по работе с клиентами «Ромир» Анастасия Сидорина и Маргарита Абрамкина.
В современном мире, где ежедневно появляется множество новых идей и продуктов, особенно выделяются те, которые способны доставлять радость. Среди таковых – настольные игры. Ими увлекаются не только дети, но и взрослые. В таком контексте качество семейного досуга приобретает особую ценность, а потенциал настольных игр возрастает. Автор нового проекта «Драгонфрукт», Ольга Антропова, решила внести свой вклад в это направление. Она создала уникальную настольную игру и поделилась с «Вестником» своей историей, рассказала, как появилась идея создания персонажей, какой путь она проделала к запуску игры и какие у нее планы по продвижению.
В статье расскажем, что такое вирусный контент и зачем он бизнесу. В маркетинге его можно использовать для разного спектра задач – от продвижения бренда до экономии рекламного бюджета. Вы узнаете, как сделать вирусное видео и на каких платформах его эффективно размещать.
Стартап предполагает не только запуск нового, инновационного продукта, но и обязательно защиту интеллектуальной собственности. Меры предосторожности, касающиеся нематериальных активов, становятся ключевыми для сохранения уникальности последних. Из этой статьи вы узнаете, какие шаги следует предпринять стартапам, чтобы защитить свои объекты интеллектуальной собственности на ранних этапах развития бизнеса.
Согласно опросу 100 СЕО и директоров крупнейших компаний на FMCG-рынке, среди ритейлеров 43% опрошенных в качестве ключевого фокуса с точки зрения работы с ассортиментом в 2025 году выбрали запуск новых брендов под СТМ.
