К 2023 г. Китай станет самым крупным лицензионным рынком в мире

Коллаборация – растущий тренд последних 20 лет, и сегодня бизнес-сообщество насыщено множеством творческих союзов и взаимовыгодных сделок. Развитие технологий и коммуникаций стирает границы не только между компанией и потребителем, но и между брендами, а все ради дополнительного контакта с аудиторией и наращивания рыночной доли. Дарья Торицына, эксперт по развитию, продвижению и монетизации персонажей специально для «Вестника» подготовила материал, в котором дает рекомендации по созданию успешных коллабораций.

Два года назад Плюс Студия, продюсерский центр Яндекса, при поддержке крупнейшего российского онлайн-кинотеатра Кинопоиск, начала работу по лицензированию товаров. За 2024 год было выпущено 20 млн единиц лицензионных товаров, на рынке появилось множество ярких коллабораций по сериалам «Кибердеревня», «Король и Шут», «Беспринципные», «Игры» и другим. О текущих лицензиях в портфеле Плюс Студии, способах привлечения взрослой аудитории, о развиваемых сервисом детских и подростковых тайтлах, а также о том, как продюсерский центр помогает в разработке и продвижении лицензионных товаров, «Вестнику» рассказала Анна Советникова, руководитель по развитию контентных брендов и лицензированию товаров.

К 2025 году доля собственных торговых марок российских ритейлеров впервые превысила уже 15% от всего оборота FMCG, а в отдельных розничных сетях такой сегмент генерирует порядка четверти продаж и более. Инвестиции в продвижение СТМ со стороны игроков, растущий уровень доверия, запуск новинок, интерес к премиальным и нишевым товарам, – лишь часть причин, стоящих за новой волной развития частных марок на рынке. О ключевых трендах СТМ, перспективах направления и изменении покупательского поведения – читайте в обзоре.

В 2024 году компания реализовала более 8,5 млн фирменных сосисок – почти столько же, сколько автомобилей (9 млн). Также было продано около 629 тыс. бутылок фирменного кетчупа VW.  

Анонс приурочили к 20-летию «Аватара: Легенда об Аанге». Новым проектом займутся создатели оригинала – Майкл Данте ДиМартино и Брайан Кониецко.

Испанский футбольный клуб «Бетис» объявил о коллаборации с популярной франшизой «Наруто». В социальных сетях и на официальном сайте ФК были представлены эксклюзивные джерси в стилистике популярного анимационного шоу. Коллекция была распродана за несколько часов.