© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
рубрики
BBC Studios объявила о старте масштабной международной кампании «Играй как Блуи» (Play The Bluey Way), вдохновленной популярным мультсериалом «Блуи». Проект объединяет уличные арт-объекты, цифровые сервисы, партнерства с блогерами и специальные спецпроекты в соцсетях. Эта инициатива служит наглядным примером phygital-маркетинга для отечественного рынка лицензирования, где бренд «Блуи» сохраняет высокий спрос, а правообладатели ищут новые формы работы с аудиторией.
Основной элемент офлайн-части проекта – серии городских настенных росписей с сюжетами из мультсериала. Первая из них появилась в австралийском Брисбене в парке Виттонга: масштабное гигантское граффити, созданное художником Джорданом Брюсом по эскизам Ludo Studio, призвано привлекать семьи к совместным играм на свежем воздухе. В дальнейшем подобные арт-локации откроются в Бристоле, Вашингтоне и других крупных городах мира, превращаясь в центры притяжения с игровой анимацией и интерактивами.
К проекту также подключились такие глобальные бренды, как Citymapper и Spotify, которые интегрируют игровые механики в повседневные цифровые сервисы пользователей.
Онлайн-экосистема кампании сосредоточена на платформе Bluey.tv, где откроется тематический хаб с материалами для скачивания, семейными квестами и персонализированным интерактивом. Пользователи смогут пройти специальный тест, чтобы определить свой стиль совместного досуга, получить рекомендации по играм и поделиться результатами в социальных сетях. Кроме того, в рамках программы стартует третий сезон видеопроекта «Bluey Book Reads» – серия из 10 коротких выпусков, в которых знаменитые поклонники шоу читают популярные детские книги по мотивам франшизы.
Для российского лицензионного рынка стратегия BBC Studios представляет особый практический интерес. Несмотря на изменения в структуре присутствия зарубежных медиакомпаний, «Блуи» остается одним из самых цитируемых и продаваемых детских брендов в РФ. Данный кейс демонстрирует эффективный переход от классического продакт-плейсмента к бесшовной интеграции бренда в повседневную жизнь семьи через кросс-медийные каналы. Для российских производителей лицензионных товаров и агентств это готовый ориентир того, как можно развивать собственную экосистему детских франшиз и стимулировать повторные покупки с помощью омниканального маркетинга.