© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
рубрики
Музей Ашмола (The Ashmolean Museum) при Оксфордском университете объявил о подписании лицензионных соглашений с пятью новыми брендами: LIGA, The Well Read Company, Gilded of Oxford, Fiona Howard Design и издательством Welbeck Publishing. Партнеры запустят линейки эксклюзивных предметов интерьера, аксессуаров, канцелярии и книг, созданных на основе архивных художественных коллекций музея и произведений Мей МОРРИС. Данная инициатива отражает мировое развитие арт- и музейного лицензирования – сегмента, демонстрирующего высокую маржинальность за счет работы с премиальной аудиторией и локальными производствами.
В рамках новых партнерств бренд LIGA создаст эко-коллекцию подарков и товаров для дома из пробкового дерева и керамики, компания The Well Read Company выпустит линейку дизайнерских сумок и украшений по литературным мотивам, а бренд Gilded of Oxford представит канцтовары с вышивкой. Дизайнер Фиона Ховард разработает коллекции обоев и интерьерного текстиля, а издательство Welbeck Publishing выпустит книгу «Art Faces», исследующую образ человеческого лица в мировом искусстве на примере экспонатов музея.
Стратегия британского музея строится на синергии эко-трендов, локального производства и коммерциализации культурного наследия. Лицензирование позволяет музейным институциям сформировать устойчивый поток роялти, трансформируя музейные экспонаты в стильный повседневный мерч.
Для российского лицензионного рынка арт- и музейное лицензирование представляет собой один из самых перспективных векторов роста. На фоне высокой конкуренции за детские анимационные франшизы отечественные производители товаров для дома, канцелярии, косметики и одежды все чаще обращаются к коллекциям крупных музеев (Эрмитаж, Третьяковская галерея, Пушкинский музей, ГИМ). Кейс Музея Ашмола показывает, что интеграция музейных архивов в FMCG и интерьерный сегмент позволяет привлекать платежеспособную взрослую аудиторию, повышать средний чек за счет высокой добавленной стоимости бренда и успешно замещать ушедшие западные lifestyle-марки.