© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
рубрики
Секретный план Джанни Инфантино продать 21% коммерческих прав на Чемпионаты мира частным инвесторам спровоцировал крупнейший в истории бунт UEFA и угрозу бойкота турниров. Для индустрии лицензирования этот раскол означает обесценивание главных футбольных брендов, заморозку миллиардных контрактов и радикальный передел прав на спортивный мерч, видеоигры и трансляции.
Гражданская война в мировом футболе перешла в фазу открытого противостояния. Президент FIFA Джанни Инфантино столкнулся с сильнейшим кризисом за время своего руководства из-за инициативы по созданию дочерней компании FIFA Forward Enterprise (FFE) стоимостью до $20 млрд. Попытка коммерческой приватизации главного турнира планеты вызвала жесткий протест: Союз европейских футбольных ассоциаций (UEFA) единогласно пригрозил полным бойкотом турниров FIFA. Хотя под давлением европейских федераций Инфантино был вынужден отменить проект, UEFA заявила о полной утрате доверия к руководству организации.
Конфликт регуляторов мгновенно отразился на коммерческом секторе. Глобальные бренды-лицензиаты и вещатели начали требовать внесения правовых оговорок о форс-мажоре, поскольку риск отсутствия европейских сборных делает инвестиции в лицензии FIFA World Cup высокорискованными. Спонсоры уже перенаправляют капиталы в экосистему UEFA (Лига Чемпионов, Чемпионат Европы), рассматривая турниры союза как более стабильную площадок для активаций. Для производителей атрибутики и коллекционных товаров (Fanatics, Panini, Topps) потенциальный бойкот топовых сборных грозит девальвацией коллекций до 60%. При этом решение компании EA Sports отказаться от бренда FIFA в пользу прямых лицензий с UEFA и FIFPRO доказало свою стратегическую правоту – FIFA окончательно лишилась шансов создать успешную альтернативную видеоигру.
Эксперты прогнозируют, что до выборов президента FIFA в 2027 году оппоненты Инфантино выдвинут альтернативного кандидата, а сама модель управления спортивными правами сместится в сторону открытых коллегиальных решений. Национальные федерации и клубы будут все активнее напрямую монетизировать свои бренды в обход единых пулов. Для российского ритейла и сублицензиатов, работающих через третьи страны (Казахстан, ОАЭ), эта турбулентность дополнительно усложнит долгосрочное планирование поставок оригинальной атрибутики и защиту интеллектуальных прав при параллельном импорте.
Фото: sports.ru