рубрики
Футбольный клуб отказался от традиционной спортивной коммуникации и сфокусировался на эмоциональной связи с молодежью.
Футбольный клуб «Зенит» представил коллекцию футболок и джемперов совместно с петербургским брендом уличной одежды Aimpure. В нее вошли 5 элементов гардероба, объединившие клуб с городской культурой.
Вдохновением выступили «яркие и темные периоды клубной истории, геометрия петербургских улиц и архитектура родного города», говорится в сообщении клуба. Коллаборация призвана отразить футбольный клуб как часть повседневной городской культуры и личного стиля, рассказали AdIndex в пресс-службе «Зенита». Цели партнерства – расширить восприятие клуба и повысить узнаваемость его мерча вместе с интересом поклонников к лимитированным коллекциям.
«Для нас это также способ усилить эмоциональную связь с молодой аудиторией и привлечь внимание людей, которые могут не быть постоянными болельщиками клуба, но разделяют его эстетику и ценности», – отметил коммерческий директор «Зенита» Алексей Пак.
Инсайтом выступила идея о том, что спорт, мода и лайфстайл – это единое культурное пространство для молодежи. Коллекция продолжает лайфстайл-коммуникации «Зенита» и позволяет говорить с аудиторией на языке моды и культурных кодов, добавили в клубе. Сама кампания ориентирована на молодежь 18-35 лет, а также болельщиков «Зенита», открытых к новым форматам клубного мерча.
Рекламный ролик, снятый в поддержку коллаборации, подчеркивает объединение аудиторий «Зенита» и Aimpurex и их культурных контекстов, отметили в пресс-службе. «Мы сознательно ушли от традиционной спортивной коммуникации и сделали акцент на атмосфере, визуальном ритме и ощущении принадлежности к сообществу», – объяснил Пак.
Сообщает AdIndex