Как Zeytz создавал мерч для фестиваля Дениса Мацуева в Суздале

С 10 по 19 июля в Суздале прошел второй Летний фестиваль Дениса Мацуева. За десять дней концерты классической и джазовой музыки прошли на разных площадках города, собрав более 40 тысяч зрителей.

Команда «Zeytz. Культурный мерч» второй год подряд разработала и произвела для фестиваля отдельную коллекцию. Работа над ней началась еще в декабре. Команде нужно было заранее определить ассортимент, подготовить несколько визуальных направлений и учесть условия продаж на летнем уличном мероприятии.

От ассортимента до производства

Одним из первых вопросов стала погода. Спрогнозировать июль в Суздале за полгода было невозможно, поэтому ассортимент сразу собирали под разные сценарии.

Для жары подготовили футболки, панамы и веера. На случай дождя появились непромокаемые дождевики и зонты, для прохладной погоды – теплые пледы.

Постепенно к ним добавились шоперы, небольшие сумки-мешочки с вышивкой, нотные тетради, обвесы и джибитсы для Crocs.

Одной из самых необычных позиций стали профессиональные футбольные мячи. Их включили в коллекцию как отсылку к увлечению Дениса Мацуева футболом. Позже именно мячи вместе с пледами вошли в число самых востребованных товаров.

Первые варианты коллекции несколько раз дорабатывались. Команда уточняла состав товаров, корректировала отдельные элементы дизайна и адаптировала графику под конкретные носители. Изображение, которое хорошо выглядело на плоском макете, требовало отдельной подготовки для текстиля, небольших аксессуаров или объемных предметов.

Часть решений менялась уже при подготовке к производству. Для каждой позиции подбирали технологию нанесения с учетом тиража, стоимости и сроков, проверяли доступность материалов и следили за тем, чтобы после технической адаптации дизайн не потерял первоначальный вид.

Отдельной задачей стала координация производства. Пледы, одежда, футбольные мячи, аксессуары и печатная продукция выпускались по разным технологиям, но должны были одновременно поступить на фестивальную площадку.

На ассортимент влияли и условия продаж на месте. Учитывались стоимость отдельных позиций, размер товара, удобство выкладки и возможность использовать покупку сразу. Для уличного фестиваля это имело вполне практический смысл: плед, дождевик или панаму посетитель мог купить непосредственно во время программы и тут же использовать.

Отдельно «Zeytz. Культурный мерч»  разработал и произвел одежду для команды и волонтеров фестиваля.

Три линии коллекции

Визуальную часть коллекции разделили на три направления.

Первая линия продолжала официальную айдентику фестиваля и использовала его фирменную графику.

Вторая получила название «Суздалини». В основу дизайна лег фирменный коктейль Дениса Мацуева на основе просекко и суздальской земляники. Этот локальный сюжет перенесли на отдельную часть сувенирной продукции.

Третья линия называлась «Мацуиссимо». Название связано с техникой виртуозной игры Дениса Мацуева. В графике использовали музыкальные мотивы и отсылки к Третьему концерту Сергея Рахманинова.

Так в коллекции появились три разных по характеру направления: официальная фестивальная графика, локальная суздальская история и серия, связанная непосредственно с Денисом Мацуевым.

На фестивале

Июльская погода в итоге оказалась переменчивой. В разные дни были востребованы и летние вещи, и товары, которые команда заранее заложила на случай дождя и похолодания.

Одним из сюрпризов стали футбольные мячи. Изначально это была скорее характерная деталь коллекции и личная отсылка к Мацуеву, но на фестивале они оказались среди хитов продаж вместе с пледами. Хорошо продавалась и продукция серии «Мацуиссимо».

«Для меня этот проект особенно важен еще и потому, что он связан с моим родным Суздалем. Во время фестиваля город заметно меняется: классическая музыка звучит на разных площадках, появляется особая атмосфера, и приятно второй год подряд быть частью этого события. Мы хотели, чтобы мерч продолжал впечатление от фестиваля и после его окончания. В этом году к последнему дню продавать уже практически было нечего, и для нас это лучший показатель того, что коллекция попала в аудиторию и настроение фестиваля». – Елена Масаева, руководитель  «Zeytz. Культурный мерч».

Именно привязка к фестивалю, Суздалю и деталям, связанным с Денисом Мацуевым, позволила уйти от универсального мерча, который без изменений мог бы продаваться на любом другом мероприятии.

Сообщает пресс-служба Zeytz