рубрики
Современный Нью-Йорк – город контрастов и возможностей. Кто бы мог представить пятьдесят лет назад, что он станет привлекательным туристическим центром, и немалую роль в этом сыграет логотип I❤️NY. Его история – пример того, как успешный рекламный ход сделал бренд культовым.
1970-е годы стали для Нью-Йорка периодом испытаний. Последствия дорогостоящей войны во Вьетнаме, резкий скачок цен на энергоносители, ошибки в финансовом управлении городом привели Нью-Йорк к экономическому кризису. Муниципальный долг Нью-Йорка стремительно увеличивался, сокращалось количество рабочих мест и социальных программ – все это стало причиной роста преступности и всеобщей напряженности.
Из-за недостаточного финансирования штат полиции сокращался, а количество банд увеличивалось – в городе их было не меньше ста. По приезде в Нью-Йорк туристы даже получали листовку с заголовком Welcome to fear city (Добро пожаловать в город страха), в которой давались рекомендации по безопасному пребыванию в городе.
А были ли в истории Нью-Йорка того периода светлые моменты?
Несмотря на экономические сложности, Нью-Йорк оставался культурным центром. Талантливые представители субкультур съезжались сюда и образовывали общины. Именно здесь появились такие направления, как панк-рок, хип-хоп, хиппи. Они стали голосом протестующей молодежи, отражением социального недовольства и стремления к переменам. Люди искали новые способы самовыражения и нуждались в позитивных символах, которые могли бы объединить их, дать надежду на лучшее будущее и вселить гордость за свой город.
В 1977 году Департамент торговли штата Нью-Йорк принял решение запустить масштабную рекламную кампанию, вложив в нее 4,3 млн долларов. И уже через год поток туристов вырос на 30%.
Для развития кампании нужен был запоминающийся логотип. Представитель Департамента обратился в рекламное агентство Well Rich Greene к Милтону Глейзеру – талантливому дизайнеру, искренне любящему Нью-Йорк.
Задача была не из легких: создать привлекательный образ города. Глейзер, известный минималистичным стилем и умением передавать сложные эмоции простыми формами, предложил оригинальное решение. Он не стал использовать замысловатые образы, а создал минималистичный логотип: I❤️NY.
Дизайн был настолько прост, что его мог нарисовать любой ребенок, и в этом заключалась сила логотипа. Он стал одним из первых, где слово love было заменено сердцем.
По словам Глейзера, он создал логотип бесплатно, в качестве жеста доброй воли и поддержки родного города. «Я просто хотел передать чувство любви и гордости за свой город, – рассказывал он. – Ничего сложного, просто эмоции, искренние и настоящие».
Логотип быстро завоевал сердца жителей Нью-Йорка и туристов. Он был повсюду: на футболках, кружках, сумках, значках, бейсболках. Сегодня ассортимент продукции насчитывает более 2000 SKU товаров в 28 товарных категориях; слоган бренда гласит: «Покажи свою любовь к штату с официальной лицензионной продукцией». Работа Глейзера изменила восприятие людей и достигла того эффекта, который закладывался в нее изначально.
Каждый день ньюйоркцы сталкивались с простой, но мощной фразой, которая напоминала им о привязанности к родному городу. Туристы считали покупку сувениров с надписью I❤️NY обязательной частью своей поездки, а сам бренд стал неотъемлемой частью городской культуры.
Массовая популярность логотипа не только привлекла внимание к переживающему кризис мегаполису, но и вдохнула в него новую энергию, дав толчок дальнейшему развитию. С 2018 года лицензионная продукция реализуется за пределами штата, и сегодня ежегодная прибыль бренда составляет 30 млн долларов.
Со временем люди начали ассоциировать логотип с Нью-Йорком, даже не задумываясь о первоначальном значении. В чем секрет такого успеха?
Первое – в простоте и универсальности. Он был понятен каждому независимо от возраста, национальности, языка или социального статуса.
Второе – в позитивном посыле. В эпоху кризиса и всеобщего уныния логотип дарил надежду. Он напоминал людям о том, что нужно верить в свой город, любить его, несмотря на трудности.
Третье – в эмоциональной связи. Логотип вызывал у жителей чувство гордости, олицетворял любовь к культуре города, его истории и людям.
I❤️NY стал не просто коммерческим брендом или рекламным слоганом, а культурным символом, визитной карточкой Нью-Йорка.
События 11 сентября 2001 года стали страшным ударом для Нью-Йорка и США. Башни, служившие местом работы тысяч ньюйоркцев и туристической достопримечательностью, были разрушены. Город столкнулся с глубоким психологическим кризисом. В эти сложные дни логотип I❤️NY приобрел новое, более глубокое значение.
После теракта Милтон Глейзер изменил его. Он добавил небольшое черное пятно на сердце, символизирующее место трагедии – район нижнего Манхэттена, и надпись: I love NY more than ever (Я люблю Нью-Йорк больше, чем когда-либо). Этот логотип стал выражением общей боли, надежды и непоколебимой любви к Нью-Йорку.
Благодаря своей способности объединять людей и выражать их глубокие чувства, I❤️NY остается актуальным и сегодня. Это гораздо больше, чем просто дизайнерская работа. Он живое напоминание о том, что даже в самые темные времена можно найти свет, проявить креативность и создать нечто прекрасное, что будет вдохновлять и объединять людей.
Для современных маркетологов и дизайнеров история бренда служит уроком: качественно переданная в одном изображении мысль может не только стать выгодной, но и оставить след в истории.
Дания Насретдинова