О мимикрии под иностранные детские бренды на Бизнес-Форуме «Рынок Лицензионных Детских Товаров» выставки «Мир Детства»

Оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности – ключевой элемент стратегического управления бизнесом. Оформленные права на бренды представляют собой мощные маркетинговые инструменты. Владение такими правами обеспечивает компании исключительное право на использование своих интеллектуальных ресурсов и открывает возможности для извлечения дополнительной прибыли посредством лицензирования, передачи прав и франчайзинга. В этой статье Яна Долинина, директор по PR и маркетингу компании «Медиа-НН» рассказывает, как оценить стоимость объекта интеллектуальной собственности, чтобы эффективно использовать его потенциал для развития бизнеса.

Контрафакт – актуальная проблема, которая сопровождает владельцев брендов на протяжении многих лет. И здесь существуют два подхода: большая часть правообладателей активно ведет борьбу и защищает свой бренд от нелегального использования, в то время как другие считают, что наличие контрафакта говорит о популярности и спокойно реагируют на продажу нелегальных товаров. Действительно, нелегальное использование бренда можно рассматривать и как проблему, и как свидетельство популярности. 

Интерес иностранных правообладателей к российскому лицензионному рынку сохраняется на достаточно высоком уровне. В связи с чем важно владеть информацией об особенностях работы с зарубежными брендами на территории России. Вопрос контроля за законностью использования объектов интеллектуальной собственности, а в случае выявления фактов нарушений – организации работы по их пресечению, является немаловажным среди всего перечня вопросов, возникающих в связи с использованием бренда. О защите прав на иностранный бренд в России расскажет Георгий Давидьян на Московском Лицензионном Саммите.