r_arrow

В наступившем году потребителям нужен позитивный опыт и возможность отвлечься от стресса

1 февраля 2023 г. 18:54
img
Пандемия, военные конфликты и рост инфляции привели к тому, что потребители в 2023 году будут ориентироваться на получение положительных эмоций, пишет «Ъ» со ссылкой на исследование маркетингово-коммуникационной компании Wunderman Thompson.

Мрачным и хаотичным называет большинство прошедший 2022 г. Участники исследования отмечают, что проблемы в экономике, нестабильность политики и ухудшение экологии никуда не делись. Поэтому люди хотят «противостоять неблагоприятным условиям, внедрять и потреблять инновации и получать радость даже в непростых обстоятельствах», указано в тексте исследования.

Именно поэтому ключевым трендом в 2023 г. будет запрос на положительные эмоции. В том числе люди хотят видеть позитивные новости. Также растет спрос на приложение анонимных комплиментов Gas, которое осенью прошлого года обогнало даже TikTok по количеству новых загрузок. При этом приложение появилось только в августе. Осенью количество пользователей достигало 1 млн человек.

Эксперты отмечают и интерес брендов к такой тенденции. Например, в США McDonald`s выпустил наборы Happy Meal для взрослых. Это могло повлиять и на то, что в октябре 2022 г. трафик в сети фастфуда вырос на 30%. Кроме того, например, производители фитнес-трекеров также отреагировали на тенденцию борьбы со стрессом. Ведь физическая активность считается хорошим средством против стресса и депрессии. Компания Garmin в своих спортивных часах уже использует специальные алгоритмы анализа пульса, дыхания и вариабельности сердечного ритма (ВСР) для круглосуточного определения уровня стресса в режиме онлайн.

Сообщает Adindex

Фото: unsplash.com, автор Count Chris

Интервью и аналитика
18 марта 2026 г. 15:35
28 января 2026 г. 13:39

Константин Бронзит – режиссер, чье имя неразрывно связано с феноменом, ставшим частью культурного ландшафта страны. Созданный под его художественным руководством фильм о Лунтике уже два десятилетия живет не только на экране, но и в сердцах зрителей, воплощая для целого поколения идеи искренности и доброты. За этим успехом стоит не только мастерство аниматора, но и глубокая философия творчества. В интервью «Вестнику» Бронзит, трижды номинант на «Оскар» и автор знаковых для российской анимации работ, раскрывает свои внутренние критерии качества, рассуждает о кризисе драматургии и природе искусства. Почему именно полнометражный «Лунтик» режиссер считает своей лучшей работой? Как рождается по-настоящему «задевающий» герой? И может ли искусство воспитывать? Ответы – в откровенном разговоре с режиссером, который предпочитает не наставлять, а рассказывать истории, веря, что именно они помогают нам перестать быть одинокими.