Западные лицензии теснят игрушки, выпущенные по лицензиям российских мультфильмов

Сегмент игрушек, выпущенных по лицензии, занимает 23 % рынка, согласно исследованию NPD 10 месяцев 2016 года. Герои мульфильмов и компьютерных игр, конструкторы по мотивам известных фильмов в среднем стоят на 22 % дороже обычных игрушек. Именно их родители охотно покупают детям на Новый год, поскольку стараются подарить значимый, ценный (на 40 % дороже, чем обычно) подарок, о котором, возможно, ребенок мечтал целый год. По данным исследования NPD, на декабрь традиционно приходится около 35 % продаж всех игрушек.

В декабре прошлого года лидером продаж стали игрушки на тему “Звездных войн”, 7 из 10 самых популярных лицензионных игрушек были связаны с американским фильмом. В этом году верхние строчки, скорее всего, займут “Тролли”, “Тачки”, “Поли Робокар” и “Вспыш” – именно игрушки по этим лицензиям продавались лучше всего в октябре 2016 года.

Доля игрушек с отечественной лицензией в январе-октябре 2016 года сократилась до 7 %, хотя за аналогичный период в 2015 году на них приходилось 9 %. “Дети любят и знают персонажей отечественных мультфильмов, однако у российских студий не получается эффективно монетизировать свой контент, - объясняет генеральный директор NPD Мария Ванифатова.

- Западные студии работают с крупнейшими производителями игрушек, которые выпускают игрушки для всех возрастов, и эти товары хорошо представлены в рознице. Кроме того, правообладатели выделяют крупные бюджеты на совместное продвижение своих персонажей“.

Топ игрушек по кинолицензиям для дошкольников, октябрь 2016

Топ игрушек по кинолицензиям для  мальчиков, октябрь 2016

Топ игрушек по кинолицензиям для  девочек, октябрь 2016

Игрушки, выпущенные по кинолицензии,  - главный драйвер глобального рынка игрушек. По данным NPD, в Европе, Австралии и США доля лицензионных игрушек растет на протяжении 10 лет. За 10 месяцев 2016 года их доля в развитых странах составила 28 %.

Причем существенная доля в сегменте кинолицензий принадлежит четырем студиям:  Disney, Warner, NBC Universal, Nickelodeon. За 10 месяцев 2016 года в России на игрушки по кино-лицензиям этой четверки приходилось 48% лицензионного сегмента. В западных странах доля студий еще выше  — 60 % сегмента лицензионных игрушек.

В 2017 году эксперты ожидают усиления конкуренции на лицензионном рынке. Лидеры рынка игрушек, которые традиционно занимались выпуском игрушек, теперь активно снимают собственные полнометражные фильмы. В следующем году “Лего” представит фильм по мотивам конструкторов Нинджаго, а “Маттел” совместно в Sony - “Безымянный проект Барби”, где роль создательницы кукол Барби исполняет актриса Эми Шумер.

Для того, чтобы успешно конкурировать с лицензионными игрушками, все крупные производители поддерживают свои марки в интернете и на DVD - мультфильмами, приложениями, журналами. На все игрушки с контентом приходится 43% рынка, что на 20  % выше игрушек, выпущенных по кинолицензиям.

«У производителей игрушек уже есть договора с компаниями, выпускающими под их брендами всевозможные канцтовары, одежду и аксессуары, - объясняет Мария Ванифатова. - И то, что производители сами идут на экраны, где главные герои – персонажи принадлежавших им брендов, как, например, Барби и Лего человечки, только усилит узнаваемость». К тому же, на самом рынке игрушек есть место для роста лицензионных товаров: к примеру, в сегментах товаров для творчества и электроники лицензии представлены скромно.

Доля кинолицензий в некоторых категориях игрушек, январь-октябрь 2016

Сообщает пресс-служба компании NPD Group

Подробнее www.npd.com и npdgroupblog.com