© "Вестник лицензионного рынка", licensingrussia.ru, 2009-2026 12+
рубрики
8 сентября в Московском кластере видеоигр и анимации в Сколково прошел Московский Лицензионный Саммит. В рамках деловой программы Алина Лант, директор по работе с клиентами «Инсайт Комкон», представила данные трех синдикативных исследований рынка за 1 полугодие 2026 года. О результатах опросов и основных трендах лицензионной индустрии читайте в обзоре «Вестника».
Мамы малышей 0-4 лет (Исследование «Бэби Индекс»)
63% мам детей до четырех лет покупали лицензионные товары за последние полгода. Эта доля значительно выросла, во втором полугодии 2025 года она составляла 58%. При этом 40% мам детей до 4-х лет, покупающих лицензионную продукцию, готовы платить больше за товар известной фирмы.
У мам малышей cреди категорий товаров в топе стабильно детские игрушки и игры (57%) и детская одежда (47%). С большим отрывом идут продукты питания и напитки (28%), средства по уходу за детьми (26%), постельное белье (21%), детское белье и канцелярские товары (20%).
По узнаваемости у мам лидируют: Барбоскины, Барби, Буба, Hello Kitty, Маша и медведь, Angry birds, Три кота, Лунтик, 38 попугаев и Щенячий патруль.
38% мам малышей, покупающих лицензионную продукцию, приобретают товары раньше, чем большинство их знакомых.
При этом покупки лицензионных товаров распределились так:
Среди каналов продаж лидирует Wildberies (61%) (данные за первое полугодие, до последних событий, связанных с маркетплейсом), далее идут Озон (59%), Детский мир (доля упала с 43% до 35%), Авито (14%) и Яндекс Маркет (8%).
Мамы и дети 4-15 лет (Исследование «Новое поколение» 2026-H1)
29% мам детей и подростков покупали лицензионные товары за последние полгода. При этом 86% мам, покупающих лицензионные товары, прежде чем совершить важную покупку, стараются получить как можно больше информации о товаре из различных источников. Почти столько же (82%) при возможности пользуются скидками, о которых узнали из рекламы.
Лидирующие категории товаров: детская одежда (52%), детские игрушки и игры (51%), продукты питания и напитки (37%).
77% мам, покупающих лицензионные товары, готовы платить больше за хорошее качество, а 76% приобретают только те товары, в качестве которых убедились на собственном опыте.
Мамы детей 4-15 лет покупали товары с персонажами: Hello Kitty, Winx, Kuromi, Леди Баг и Супер-Кот, Три кота, Влад А4, Чебурашка, Человек-паук, Простоквашино, Губка Боб.
Почти половина мам часто покупали лицензионные товары, а 27% мам делали это почти всегда, когда ребенок просил о покупке товара с героем.
Среди каналов продаж абсолютные лидеры – маркетплейсы (61%); торговые центры и гипермаркеты сильно отстают – на них приходится по 39% трафика.
Отношение к контрафакту меняется: покупатель все больше внимания обращает на доступную цену. Каждая вторая мама согласна купить аналогичные контрафактные товары и не будет переплачивать за оригинальные.
Любимые лицензионные герои детей
Топ-3 у мальчиков:
4-6 лет: Три кота, Буба, Тачки
7-9 лет: Простоквашино, Человек-Паук, Minecraft
10-12 лет: Человек-Паук, Простоквашино, Minecraft
13-15 лет: Губка Боб Квадратные штаны, Человек-Паук, Веном
У девочек:
4-6 лет: Три кота, Леди Баг и Супер-Кот, Маша и медведь
7-9 лет: Царевны, Простоквашино, Леди Баг и Супер-Кот
10-12 лет: Леди Баг и Супер-Кот, Hello Kitty, Царевны
13-15 лет: Леди Баг и Супер-Кот, Лунтик, Гарри Поттер
При этом дети хотели бы иметь товары со следующими персонажами:
Среди популярных людей у девочек – Клава Кока, Милана Хаметова, Билли Айлиш, Сергей Жуков и другие. У мальчиков – Влад А4, Криштиану Рональду, Александр Овечкин и другие.
Интернет-пользователи 16+ лет (Исследование «Онлайф» 2026-H1)
Один из последних трендов – лицензионную продукцию приобретают подростки и кидалты.
Среди интернет-пользователей в возрасте 16–44 года 18% покупали лицензионные товары за последние полгода.
80% покупающих лицензионную продукцию обращаются к Интернету для поиска информации, а 77% отметили, что главное при выборе товара – его качество.
Любимые герои распределились следующим образом:
Желаемые товары с персонажами у юношей – Гравити Фолз, Наруто, Веном, Во все тяжкие, Ежик в тумане, Пираты Карибского моря, Терминатор и др. Девушки хотели бы приобрести товары с брендами: Гарри Поттер, Шрек, Котенок по имени Гав, Золушка, Маша и медведь, Том и Джерри и др.
При этом покупки товаров с персонажами распределились следующим образом:
Популярные личности: мужчины – Арнольд Шварценеггер, Александр Овечкин, Дмитрий Нагиев; женщины – Баста, Полина Гагарина, Сергей Жуков, Константин Хабенский.
Среди каналов покупок основной – Ozon (доля выросла с 53% до 84%), далее следуют Wildberries (64%), Авито (41%), Доставка Пятерочки (30%) и Яндекс Маркет (25%).
Фото предоставлены Инсайт Комкон
«Вестник лицензионного рынка»