Champion и Ted Baker запустили коллекцию по «Джентльменам»

Бренды Champion и Ted Baker объединились для выпуска официальных капсул к выходу второго сезона сериала «Джентльмены» от Netflix. Премьера линейки в Великобритании сопровождается масштабным поп-апом в лондонском универмаге Selfridges. Для российского рынка этот релиз служит примером того, как премиум-сегмент и спортивная мода могут работать с актуальным медиаконтентом в обход традиционных форматов.

Сюжет сериала Гая Ричи рассказывает об Эдди Хорнимане, который вместе со своей сообщницей Сюзи Гласс берет под контроль теневую бизнес-империю. Сериал мгновенно стал хитом Netflix за счет ироничного контраста между аристократической элегантностью и криминальным подпольем. Именно этот дуализм и лег в основу нового фэшн-союза: оба бренда, принадлежащие Authentic Brands Group, отразили две противоположные стороны вселенной проекта.

Бренд Champion сфокусировался на эстетике бойцовского клуба из сериала, создав линейку спортивной одежды, флисовых толстовок и футболок с эксклюзивной графикой. В свою очередь Ted Baker ответил за классическую часть гардероба, представленную костюмами и пиджаками из шерсти с фирменной подкладкой, созданной специально для коллаборации.

Для российской лицензионной индустрии и локального фэшн-ритейла эта коллаборация представляет особый практический интерес. В условиях ухода международных правообладателей отечественные бренды одежды активно ищут новые формы взаимодействия с аудиторией. Кейс Champion и Ted Baker демонстрирует тренд на «двойной кросс-брендинг» – одновременный запуск спортивной и классической линеек под один медиаповод. Российские производители могут адаптировать эту механику, создавая совместные капсулы с отечественными онлайн-кинотеатрами и локальными марками, охватывая сразу несколько целевых аудиторий через один популярный релиз.

Коллекции Champion x The Gentlemen и Ted Baker x The Gentlemen официально поступила в продажу 27 августа в Selfridges, а также на сайтах брендов. Премьера второго сезона «Джентльменов» состоится 3 сентября.