Самые частые ошибки бизнеса при создании и регистрации бренда

erid: 2W5zFGdHVz9

Интеллектуальная собственность – нематериальный актив, который может стоить дороже основных средств компании. Однако некоторые предприниматели совершают типичные ошибки на этапе создания и регистрации бренда, что впоследствии приводит к финансовым потерям, судебным искам и даже утрате бизнеса. В этой статье разберем самые частые из них.

Первая ошибка. Отсутствие предварительной проверки обозначения

Одна из самых распространенных ошибок – запуск бренда без проверки обозначения на уникальность. Предприниматель разрабатывает логотип, упаковку, запускает сайт и рекламу, а затем выясняется, что похожий товарный знак уже зарегистрирован.

Сегодня в базе Роспатента насчитывается более одного миллиона действующих товарных знаков, а при международной деятельности необходимо дополнительно учитывать также международные регистрации. Риск того, что похожее обозначение уже зарегистрировано, в настоящее время очень высок.

Особенно часто проблема возникает при создании логотипов и нейминга через дизайнеров или маркетинговые агентства, когда проверка ограничивается лишь визуальным поиском в интернете. Между тем, сходство может быть не только графическим, но и фонетическим или смысловым.

Последствия бывают серьезными:

• запрет на использование бренда;
• предъявление материальных претензий;
• необходимость полного ребрендинга;
• потеря вложений в продвижение.

Перед запуском бренда рекомендуется проводить профессиональную проверку обозначения по базам товарных знаков и оценивать риски регистрации.

Вторая ошибка. Несвоевременное оформление прав на бренд и разработки

Еще одна типичная ошибка – откладывать регистрацию интеллектуальной собственности «на потом». Пока бизнес тестирует идею и развивает продукт, права на обозначение или разработку могут оформить третьи лица.

Особенно опасна ситуация с патентованием. В российском законодательстве действует принцип новизны: если информация о патентуемом объекте была раскрыта до подачи заявки, получить патент впоследствии может оказаться невозможным.

При этом законодательство предусматривает «льготный период»:

• 12 месяцев – для изобретений и промышленных образцов;
• 6 месяцев – для полезных моделей.

Если заявка не подана в указанные сроки после публикации информации, объект может утратить патентоспособность.

На практике это часто происходит после:

• публикаций в интернете;
• участия в выставках;
• презентаций инвесторам;
• демонстрации продукта в социальных сетях.

Дополнительный риск представляют так называемые патентные тролли – лица, которые отслеживают перспективные обозначения или решения и регистрируют права раньше фактического владельца бизнеса.

Третья ошибка. Ненадлежащее оформление отношений с подрядчиками

Многие компании привлекают дизайнеров, фотографов, копирайтеров, программистов и маркетологов без надлежащего юридического оформления отношений.

Основные ошибки:

• отсутствие договора;
• отсутствие условий о передаче исключительных прав;
• использование шаблонных документов без учета специфики интеллектуальной собственности.

Важно понимать: сам факт оплаты работы не означает автоматический переход исключительных прав к заказчику.

Например, пункт 2 статьи 1288 ГК РФ прямо указывает, что договором авторского заказа может быть предусмотрено отчуждение заказчику исключительного права на произведение, которое должно быть создано автором. Если такого условия нет, исключительные права сохраняются за исполнителем.

В результате компания рискует столкнуться с ситуацией, когда:

• дизайнер запрещает использовать логотип;
• разработчик ограничивает доступ к программному обеспечению;
• фотограф предъявляет претензии за использование контента.

Особое внимание следует уделять:

• трудовым договорам;
• договорам авторского заказа;
• актам приема-передачи;
• условиям об отчуждении или лицензировании прав.

Четвертая ошибка. Ошибки при выборе классов МКТУ

При регистрации товарного знака важно не только само обозначение, но и корректный перечень товаров и услуг. Часто предприниматели выбирают классы формально, не анализируя фактическую деятельность бизнеса. В результате регистрация не обеспечивает необходимую защиту.

Например:

• 25 класс МКТУ – одежда;
• 40 класс МКТУ – пошив одежды.

Если компания занимается производством и продажей одежды, то регистрации только по 25-му классу недостаточно.

Ошибки при выборе классов приводят к тому, что:

• бренд остается незащищенным в части услуг;
• конкуренты получают возможность зарегистрировать сходное обозначение в смежной сфере;
• возникают сложности при масштабировании бизнеса.

Перечень товаров и услуг необходимо формировать с учетом:

• текущей деятельности;
• перспектив развития;
• смежных направлений бизнеса;
• рисков недобросовестной конкуренции.

Интеллектуальная собственность давно стала полноценным бизнес-активом. Ошибки в этой сфере могут привести не только к финансовым потерям, но и к утрате самого бренда.

Георгий Давидьян,

Фото: magnific.com, автор gpointstudio