рубрики
erid: 2W5zFHysqz9
Коллаборации между брендами давно перестали быть исключительно маркетинговым трендом и превратились в полноценный инструмент расширения аудитории и увеличения продаж. Объединение компаний в рамках совместного проекта позволяет привлечь внимание сразу нескольких сегментов потребителей, повысить узнаваемость продукта и усилить коммерческий эффект от его вывода на рынок.
Однако рост популярности неизбежно сопровождается появлением контрафактной продукции и иных форм незаконного использования брендов. Чем успешнее коллаборация, тем выше вероятность того, что на рынке появятся товары, которые не имеют отношения к партнерскому проекту, но готовы использовать его узнаваемость для извлечения прибыли. На практике подобные случаи встречаются достаточно часто. Именно поэтому особое значение приобретает вопрос: кто из участников коллаборации вправе осуществлять защиту брендов и продуктов и каким образом такие полномочия могут быть оформлены юридически?
На практике существует множество моделей взаимодействия между партнерами. В большинстве случаев стороны либо используют уже существующие объекты интеллектуальной собственности, либо создают новые бренды в рамках совместного проекта. Если одна сторона предоставляет второй право использования принадлежащего ей бренда, ключевое значение приобретает объем передаваемых прав. В частности, возникает вопрос: включает ли право использования возможность самостоятельной защиты бренда от нарушений?
Как правило, отношения сторон оформляются лицензионным договором, по которому одна сторона (лицензиар) предоставляет другой стороне (лицензиату) право использования бренда на выпускаемой продукции. При появлении на рынке контрафактных товаров полномочиями по пресечению нарушений в первую очередь обладает правообладатель бренда. Именно к нему чаще всего обращаются лицензиаты с просьбой организовать защиту.
Возможности лицензиата по самостоятельной борьбе с контрафактом напрямую зависят от вида лицензионного договора.
При предоставлении неисключительной лицензии лицензиат не получает автоматического права на самостоятельную защиту бренда. В такой ситуации он вынужден:
обращаться к правообладателю с просьбой инициировать защиту;
либо дополнительно получать специальные полномочия на ведение защиты.
Сам по себе договор неисключительной лицензии таких полномочий не предоставляет.
Иная ситуация возникает при заключении договора исключительной лицензии. В соответствии со ст. 1254 Гражданского кодекса РФ исключительный лицензиат вправе самостоятельно защищать предоставленные ему права и предъявлять требования к нарушителям от собственного имени. Однако реализация этого права возможна только при соблюдении ряда условий.
1. Нарушение должно затрагивать интересы лицензиата
Лицензиат вправе пресекать только те нарушения, которые относятся к предоставленному ему объему прав. Например, если лицензионный договор предоставляет право использования бренда для производства конфет, а незаконное использование выявлено на печенье, интересы лицензиата формально не затрагиваются. Следовательно, он не сможет самостоятельно пресекать такое нарушение. Кроме того, лицензиат вправе предъявлять требования только по тем фактам нарушений, которые имели место в период действия лицензионного договора.
2. Необходимо учитывать правила параллельного импорта
При коллаборациях с иностранными брендами нужно дополнительно проверять, не включены ли соответствующие товарные категории в перечень товаров, разрешенных к параллельному импорту. В противном случае даже наличие исключительной лицензии не позволит эффективно бороться с ввозом оригинальной продукции без согласия правообладателя.
3. Договор может ограничивать право на защиту
Несмотря на наличие законного права на защиту, лицензионный договор может предусматривать специальные условия реализации этого права. Наиболее распространенное ограничение – обязанность предварительно согласовывать с правообладателем предпринимаемые меры защиты. Как правило, такое согласование оформляется письмом-согласием либо отдельным уведомлением.
4. Обязательная регистрация договора в Роспатенте
Если предмет лицензии – товарные знаки или патенты, обязательным условием реализации лицензиатом права на защиту является государственная регистрация лицензионного договора в Роспатенте. На наличие регистрации обращают внимание в том числе маркетплейсы при рассмотрении требований о блокировке карточек товаров и удалении контрафактной продукции.
Исключительный лицензиат вправе предъявлять как нематериальные требования (о прекращении нарушения, блокировке карточки), так и материальные (о взыскании компенсации). При этом правообладатель также сохраняет право самостоятельно осуществлять защиту.
Статья 1254 ГК РФ предусматривает, что если за защитой одновременно обращаются правообладатель и исключительный лицензиат, их требования считаются солидарными. Например, взысканная с нарушителя компенсация распределяется между сторонами в равных долях, если иное не предусмотрено договором между ними. При этом существует важное ограничение: если первым требование предъявил правообладатель, лицензиат утрачивает возможность предъявления требований к тому же нарушителю по тому же факту нарушения. Аналогичное правило действует и в обратной ситуации, когда первым требования предъявил лицензиат.
Если между владельцем бренда и производителем заключен договор неисключительной лицензии, лицензиат может получить возможность вести защиту бренда по другим основаниям. В практике выработано несколько моделей:
Контрафакт в сфере коллабораций – это не только юридическая проблема, но и прямой коммерческий риск. Незаконное использование брендов способно снижать продажи, размывать ценность партнерского проекта и негативно влиять на репутацию участников сотрудничества. Поэтому эффективная правовая защита должна рассматриваться как обязательный элемент любой коллаборации. Грамотно выстроенная договорная модель позволяет не только эффективно развивать совместный проект, но и своевременно пресекать нарушения, минимизируя коммерческие потери участников коллаборации.
Георгий Давидьян,
Фото: magnific.com, автор freepik