рубрики
erid: 2W5zFJDdErM
Коллаборации брендов сегодня являются неотъемлемой частью стратегического развития бизнеса. Совместные коллекции, кросс-индустриальные партнерства, ко-брендинговые продукты и digital-проекты позволяют компаниям выходить на новые аудитории, усиливать позиционирование и повышать коммерческую привлекательность бренда. Но за внешней креативной «оберткой» таких проектов зачастую скрывается правовая основа, от корректности которой зависит успех брендов-партнеров.
Юридические риски в сфере бренд-коллабораций часто недооценивают, так как на старте все внимание сторон сосредоточено на маркетинговом эффекте и сроках выхода продукта на рынок. Однако ошибки в договорах – частая причина конфликтов между партнерами, судебных споров и потери контроля над результатами интеллектуальной деятельности.
С точки зрения закона термин «коллаборация» не имеет самостоятельного нормативного определения в российском праве и может охватывать различные формы договорных отношений. Это проект, где выигрывают и имеют выгоду обе стороны. В такой форме взаимодействия участники вкладывают свои ресурсы и знания, а затем распределяют ответственность, показатели и прибыль в согласованных между ними пропорциях. В зависимости от целей проекта и характера взаимодействия сторон, коллаборация может быть оформлена как лицензионный договор, договор о совместной деятельности, соглашение о сотрудничестве или партнерское соглашение. Ключевым является соответствие выбранной модели фактическим обстоятельствам сотрудничества. Главный риск: если в рамках проекта создается новый объект интеллектуальной собственности, а договор оформлен как лицензионный, стороны могут столкнуться с неопределенностью в вопросе правообладания. В дальнейшем это затрудняет коммерческое использование результата и снижает его инвестиционную привлекательность.
Ключевые условия договора о коллаборации брендов
В договорах между партнерами закладывается правовая основа проекта и распределяются ключевые риски сторон. Особое внимание при подготовке документов следует уделять ряду принципиальных положений.
Прежде всего, критическое значение имеет предмет договора. Это ключевой раздел, который должен четко отражать виды деятельности каждой из сторон и общую цель сотрудничества: например, создание лимитированной коллекции или специального меню, совместного цифрового продукта или иной формы ко-брендинга. Размытая формулировка предмета договора существенно осложняет квалификацию вклада каждой стороны и их прав на создаваемый результат.
Не менее важным является раздел об обязанностях сторон. Максимально подробно пропишите вклад каждого партнера: креативный, производственный, финансовый, маркетинговый. Недостаточная детализация становится источником споров,особенно когда проект не достигает запланированных показателей.
Поскольку в бренд-коллаборациях предполагается использование объектов интеллектуальной собственности, принадлежащих одной из сторон или всем участникам, в условиях договора должен быть четко определен объем предоставляемого права использования:
срок, территория и способы использования;
возможность предоставления права использования третьим лицам;
порядок использования объектов интеллектуальной собственности после завершения коллаборации.
Без этой детализации любое использование объекта требует согласования с каждым правообладателем. Такая модель существенно ограничивает гибкость и снижает инвестиционную привлекательность проекта.
Дополнительно использование объектов интеллектуальной собственности в бренд-коллаборациях может создавать повышенные репутационные риски для каждого правообладателя. Закрепите в договоре:
требования к качеству создаваемого совместного продукта;
правила размещения объектов;
допустимый контекст их использования.
О том, как именно регулируется вопрос о принадлежности прав на объекты интеллектуальной собственности, расскажем в следующей статье.
Яна Долинина,
Фото: magnific.com автор pressfoto