рубрики
E+ Awards является одной из самых авторитетных маркетинговых премий, где награждают не за красоту, а за реальную эффективность и бизнес-результаты. И в этом году лицензионные проекты из портфеля «Мегалайсенз» забрали целый ворох наград – золото, серебро, бронзу. Это не случайность, это тренд.
«Вкусно – и точка» теряла молодую аудиторию 18-24 – те уходили в модные кафешки или просто в ритейл. Решение нашлось там, где никто не ждал: лимитированный розовый бургер в коллабе с Hello Kitty.
Азиатская эстетика, визуальный вау-эффект, немного эскапизма в мультяшный мир – и вот уже соцсети взрываются еще до старта продаж. Итог: продукт распродан за 3 дня, охват – около 500 млн, ROI – 126%.
🥇 3 золота: Запуск нового продукта, Кампании с краткосрочным эффектом, Молодежный маркетинг
🥈 1 серебро: Креативная рекламная кампания
Коллаб «Пятерочки» с Atomic Heart – это уже история про то, как лицензия работает на стратегическом уровне. Баба Зина, персонаж из игры, стала первым в России ингейм-амбассадором федерального ритейлера. Она вошла в коммуникацию бренда и «Пятерочка Кафе», зашла геймерской аудитории и поддержала продажи готовой еды.
🥇 2 золота: Brand Experience и Community marketing
🥈 2 серебра: Розничная торговля и Influencer marketing
🥉 1 бронза: Молодежный маркетинг
Лицензия – это полноценный инструмент маркетинга.
Лицензионные кампании берут золото за золотом – и цифры говорят сами за себя. То, что раньше считалось приятным дополнением к кампании, сегодня становится ее главным двигателем: новые аудитории, вирусный эффект, измеримый ROI. E+ Awards – приятное подтверждение того, что давно было очевидно.
Сообщает пресс-служба лицензионного агентства «Мегалайсенз»
