рубрики
Контракты топовых спортивных клубов с мастер-лицензиатами по производству экипировки и спортивных товаров занимают особое место в лицензировании. Они приносят клубам огромные деньги, формируют имидж и делают их символику узнаваемой по всему миру. В целом такие контракты несколько отличаются по механике от лицензионных сделок в классическом понимании. Они заключаются не на два-три года, а на десятилетия, предполагают серьезные фиксированные платежи и лишь в редких случаях – роялти в виде процентов с продаж. Интересна и практика «бонусов» в счет правообладателей, которые выплачиваются лицензиатом после особо выдающихся успехов клуба в разного рода соревнованиях. Мы собрали для вас 10 крупнейших сделок, которые приносят топовым клубам десятки миллионов евро ежегодно.
Каталонцы сотрудничают с Nike с 1998 года, и это партнёрство стало одним из самых прибыльных в истории футбола. В конце 2024-го клуб продлил контракт с экипировщиком до 2038-го. По новому соглашению Nike платит «Барсе» 127 млн евро ежегодно, а также выплачивает подписной бонус в 158 млн евро (по 11,3 млн евро в год).
В контракте прописаны дополнительные премии за успехи – победу в чемпионате, Лиге чемпионов и т.д. Поэтому по итогам сезона-2024/2025 клуб может рассчитывать на небольшую прибавку (о суммах не сообщается). Ведь сейчас «Барселона» – фавориты испанской Ла Лиги. Букмекерская контора «Олимпбет» оценивает их первое место с коэффициентами от 1.50 (вероятность победы 66%).
Однако контракт мог сорваться: в 2023-м «Барселона» рассматривала предложение компании Puma, которая обещала 115 млн фиксированных выплат и до 85 млн евро бонусами. Однако клуб не стал разрывать соглашение с Nike и осталась с прежним партнёром.
Мадридский «Реал» и Adidas вместе уже более четверти века. В 2019 году стороны подписали новый контракт до 2031-го, по которому клуб получает от 110 до 120 млн евро ежегодно. Общая сумма сделки составляет внушительные 1,6 млрд евро за 12 лет.
Кроме фиксированных выплат, клуб получает 20% от продаж клубной продукции, а также 9 млн евро на экипировку всех команд, включая баскетбольные и женские составы.
«Красные дьяволы» заключили контракт с Adidas в 2015 году, а в 2023-м продлили его до 2035-го. По условиям соглашения, они зарабатывают по 104 млн евро в год.
Однако сумма выплат может сократиться. Если «МЮ» два сезона подряд не пробьётся в Лигу чемпионов, Adidas урежет выплаты на 30% – до 73 млн евро. В сезоне 2024/25 клуб уже пропустил главный еврокубок, а если не попадёт в ЛЧ-2025/26, его роялти от экипировщика существенно снизятся.
Лондонцы возобновили сотрудничество с Adidas в 2019 году, а в 2022-м продлили контракт до 2030-го. Выплаты увеличились с 70 до 86,7 млн евро в год.
Помимо финансовых выгод, сотрудничество помогает клубу реализовывать социальные инициативы. Например, программа No More Red борется с преступностью среди молодёжи, а средства от продажи матчевых футболок идут на благотворительность.
Парижане работают с Nike с 1989-го, а последнее продление контракта в 2021 году продлило партнёрство до 2031-го. Сумма контракта выросла с 25 до 80 млн евро в год.
Ключевым элементом сделки стало сотрудничество с брендом Jordan. Футболки «ПСЖ» с логотипом Jumpman стали хитом среди фанатов, а продажи клубной атрибутики увеличились на 40%.
В 2019 году клуб сменил Nike на Puma, заключив крупнейшую сделку в истории бренда. Соглашение приносит по 75 млн евро в год. Контракт распространяется не только на основной клуб, но и на другие команды из City Football Group, включая «Жирону», «Нью-Йорк Сити», «Йокогаму Ф. Маринос» и другие.
С 1 августа 2025-го «Ливерпуль» вернётся к Adidas после 13-летнего перерыва. Новое соглашение предусматривает выплаты в 71 млн евро ежегодно.
Ранее «Ливерпуль» работал с Nike, но их контракт предусматривал фиксированные 35 млн евро плюс 20% от продаж мерча. Adidas предложил более выгодные условия, и клуб принял их.
В 2016 году «Челси» разорвали контракт с Adidas, выплатив неустойку в 46 млн евро. После этого подписали соглашение с Nike на 15 лет, по которому получают 70 млн евро ежегодно.
В 2022 году ходили слухи, что Nike хочет расторгнуть контракт. Но в итоге стороны продолжили сотрудничество.
Баварцы сотрудничают с Adidas с 1965-го. В 2015-м они продлили контракт с немецким брендом, увеличив заработок с 25 до 60 млн евро в год. Кроме того, Adidas владеет 8,33% акций клуба и активно участвует в его развитии.
Туринский «Ювентус» подписал 8-летний контракт с Adidas в 2018 году. Сделка приносит клубу 51 млн евро в год.
После прихода Криштиану Роналду продажи футболок «Ювентуса» взлетели, и Adidas выплатил дополнительный бонус в 15 млн евро. Сейчас такие бонусы стали скромнее – в 2024 году клуб получил от экипировщика всего 4 млн евро сверх основного контракта.
Подготовлено на основе данных Legalbet
Фото: unsplash.com, автор Omar Ramadan