erid: LjN8JubDe
Брендинг – это стратегический процесс разработки и продвижения бренда, который включает в себя создание уникальных инструментов, выстраивающих связь с потребителем.
Уникальность компании выражается разными способами, с традиционными объектами многие уже знакомы – это логотип, упаковка товаров, изображения, фирменные элементы, которые могут быть зарегистрированы в качестве словесного, изобразительного и комбинированного товарного знака, но иногда встречаются и такие объекты, как звук, запах или вкус. Подобные нетипичные формы средств индивидуализации встречаются не часто, тем не менее имеют место. Отсюда возникает вопрос: возможно ли зарегистрировать звук, запах или вкус в качестве товарного знака?
Обратимся к законодательству: допускается регистрация звуковых, вкусовых, обонятельных и иных обозначений, поскольку подобные объекты могут индивидуализировать деятельность компании, а также помогают комплексно обеспечить защиту всех результатов творческого труда.
Аналогичные требования предъявляются и к регистрации вкуса в качестве товарного знака. Регистрация таких обозначений возможна в виде описания вкусовых свойств.
Пример регистрации запаха – товарный знак № 470375 (на данный момент он прекратил свое действие) «кожаный аромат». Правообладатель – известный натуропарфюмер Наталья Коляго, которая оформила права на запах, использовавшийся в маркетинговых целях.
Что касается вкусового товарного знака, то на текущий момент в России не зарегистрировано ни одного подобного обозначения.
Примером звукового обозначения является товарный знак № 213564, который принадлежит АО «РЕГИОНАЛЬНЫЙ РАДИОКАНАЛ».
Итак, законодательство предоставляет возможность регистрации подобных обозначений для защиты инструментов индивидуализации. Трудность процедуры заключается в том, что такие обозначения не имеют объективной формы выражения, как изображения или слова, и их описание может быть субъективным. Поэтому прежде чем планировать регистрацию, основательно изучите данный вопрос и соберите всю описательную информацию.
Яна Долинина,
директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН»
Реклама. ООО «МЕДИА-НН»
ИНН 5261051030
Фото: freepik.com, автор rawpixel.com