рубрики
Известно, что в самом младшем возрасте вкусы малышей во многом формируют их родители, в частности, мамы. Тем интереснее проследить, какие бренды любят их дети.
По данным исследования Ipsos, у детей молодых мам до 30 лет в число самых популярных персонажей вошли герои из классики «Союзмультфильма» – «Простоквашино» и «Чебурашка». Возможно, это связано с «апгрейдом» персонажей и их адаптацией к новому поколению детей.
В то же время у мам старшего поколения 40+ мальчики дошкольного возраста любят Машу и Медведя и Смешариков. На этих мультфильмах уже выросло несколько поколений детей и, возможно, эти проекты вызывают ностальгические чувства у родителей, которым за 40. Относительно новый «Синий Трактор» также популярен у детей этой группы мам.
На зрителей постарше – мальчиков 7-10 лет – мамы уже не оказывают такого сильного влияния в плане выбора мультфильмов.
У этой аудитории в любимчиках значительно больше иностранных персонажей. При этом удивительно, что у мам 40+ мальчикам 7-10 лет наравне с Человеком Пауком и Minecraft нравятся «Три Кота» – мультфильм, рассчитанный на дошкольную аудиторию. Вероятно, это пример «ранней ностальгии»: желания повзрослевших детей немного «вернуться в детство».
У мальчиков предподросткового и подросткового возраста, мамы которых относятся к категориям 31-40 и старше, любимые герои полностью совпадают – это Человек Паук, Mineсraft и Гарри Поттер. А вот у мам до 30 лет – неожиданно в любимых героях – Кунг-фу Панда и Губка Боб Квадратные Штаны. Вероятно, молодые мамы любят семейные просмотры этих фильмов, что сделало этих персонажей близкими детям.
У девочек 4-6 и 7-10 лет много сходства – Машу и Медведь, Барби, Леди Баг многие назвали в качестве любимых персонажей.
Любопытно, что у мам до 30 лет девочки возраста pre-teen наряду с Барби выбирают Винни-Пуха и Трех Котов. В случае с Винни-Пухом, здесь, вероятно, проявляется любовь молодых мам к персонажам советских мультфильмов, которая частично передается их дочерям 7-10 лет.
Можно отметить, что у мам 31-40 лет в топ-3 у девочек 7-10 лет два персонажа отечественные – Маша и Медведь и Царевны, а у мам постарше на месте Царевен – «Холодное Сердце». В то же время у детей молодых мам до 30 лет в число самых любимых не попали Леди Баг и Супер Кот.
Зато эти два персонажа суперпопулярны у подростков 11-15 лет у мам всех возрастов:
Интересно, что у девочек 11-15 (у мам 31-40) до сих пор популярны персонажи мультсериала «Маша и Медведь», что, видимо, демонстрирует тренд на раннюю ностальгию. У мам до 30 лет дети любят и «Гравити Фолз», а у мам постарше – Minecraft. У мам 40+ девочки, помимо хита «Леди Баг и Супер Кот», выбирают классических «девчачих» персонажей – фей Winx.
В целом, предпочтения мам наиболее сильно влияют на самых маленьких зрителей 4-6 лет, и вкусы поколений разнятся. В подростковом возрасте у детей уже самостоятельный выбор, хотя родители полностью не утрачивают своего влияния на детей. У них по-прежнему могут быть общие интересы, и семейный просмотры также отражаются на вкусах подростков.
«Вестник лицензионного рынка»