r_arrow

Кейс «Жмурки», комментарий эксперта

13 сентября 2023 г. 12:55
img

В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует оригинальный лицензионный кейс – коллаборацию, вдохновленную легендарным фильмом «Жмурки».  

Императорский фарфоровый завод выпустил лицензионные коллекционные кружки по мотивам фильма Алексея Балабанова «Жмурки».

Это удачный вариант использования ностальгического элемента в лицензии. В свое время фильм «Жмурки» был очень популярен и у него есть поклонники, которые до сих пор его пересматривают.

Секрет успеха этого лицензионного кейса – использование перерисованных героев.

Дело в том, что актеры, принимавшие участие в съемках, уже сильно изменились. Но когда перерисована вся группа персонажей в очень правильно подобранной «плакатной» стилистике того времени и узнаваемых образах, – это выглядит прямой отсылкой к сюжету и атмосфере фильма.

То есть прорисованные персонажи здесь работают так же, как и в детском лицензировании, – передают настроение и ностальгию по прекрасному фильму «Жмурки».

Во взрослом лицензировании одним из мотивов покупки является «тайное знание». Многие современные зрители не видели фильм «Жмурки» и дополнительной мотивацией для фанатов фильма купить такую кружку – показать: «я принадлежу к тому поколению, я знаю этот фильм и готов делиться этим знанием».

Фото: rawpixel.com

Бренды для взрослой аудитории