В рамках новой рубрики «Бренды для взрослой аудитории» наш эксперт комментирует оригинальный лицензионный кейс – коллаборацию, вдохновленную легендарным фильмом «Жмурки».
Императорский фарфоровый завод выпустил лицензионные коллекционные кружки по мотивам фильма Алексея Балабанова «Жмурки».
Это удачный вариант использования ностальгического элемента в лицензии. В свое время фильм «Жмурки» был очень популярен и у него есть поклонники, которые до сих пор его пересматривают.
Секрет успеха этого лицензионного кейса – использование перерисованных героев.
Дело в том, что актеры, принимавшие участие в съемках, уже сильно изменились. Но когда перерисована вся группа персонажей в очень правильно подобранной «плакатной» стилистике того времени и узнаваемых образах, – это выглядит прямой отсылкой к сюжету и атмосфере фильма.
То есть прорисованные персонажи здесь работают так же, как и в детском лицензировании, – передают настроение и ностальгию по прекрасному фильму «Жмурки».
Во взрослом лицензировании одним из мотивов покупки является «тайное знание». Многие современные зрители не видели фильм «Жмурки» и дополнительной мотивацией для фанатов фильма купить такую кружку – показать: «я принадлежу к тому поколению, я знаю этот фильм и готов делиться этим знанием».
Фото: rawpixel.com
