Лицензионные бренды в канцелярии. Прогнозы игроков канцелярского рынка

«Вестник лицензионного рынка» продолжает сотрудничество с отраслевым журналом «Канцелярское дело». В этом году, как и в прошлом, в партнерстве с данным изданием был создан материал на основе исследования,  проведенного «Вестником» в категории back to school. Ведущие игроки канцелярского рынка – компании «Севисторг», «Академия-Групп», «Росмэн», «Хатбер-М» и «Центрум Ленд» - поделились своим мнением о рейтинге и озвучили свои ожидания на будущий сезон.

О движении

Поговорим о произошедших изменениях в положении брендов. Абсолютное лидерство уже три года подряд удерживает бренд Winx Club. Итальянский мультфильм, похоже, прочно обосновался в сердцах российских девочек. В прошлом году некоторые наши респонденты предсказывали снижение популярности фей Winx, объясняя это тем, что бренд явно не «вечнозеленый», притом уже начал надоедать. Однако рейтинг говорит о том, что бренд широко представлен во всех категориях товаров и спрос на него все еще велик. Юлия Могулевцева, копирайтер компании «Сервисторг», комментирует и объясняет причины такой стабильности: «Мы рады, что Winx Club по-прежнему занимает лидирующие позиции. Бренд актуален и популярен среди современных девочек возраста от шести до десяти лет. Магия, волшебство, дружба, мода, творчество, энергия, индивидуальность – ценности бренда Winx Club, востребованные нашей целевой аудиторией. В свою очередь, наша компания осуществляет серьезную маркетинговую поддержку бренда: реклама на телевидении, на общественном транспорте, в печатных изданиях, акции для клиентов. Мы ежегодно выводим на рынок новые коллекции, что, безусловно, интересно конечному покупателю. Сейчас фанаты этого популярного бренда в ожидании выхода нового пятого сезона, демонстрация которого начнется на канале СТС с 15 ноября 2012 года. Мы ожидаем очередного роста популярности Winx Club и подготовили новые коллекции по сталгайдам пятого сезона, которые начнут поступать в продажу в ноябре 2012 года».

Диснеевские Принцессы, занимавшие вторую строчку рейтинга на протяжении 2010 и 2011 годов, опустились на позицию ниже. Однако Татьяна Смирнова, руководитель лицензионного департамента компании «Академия Групп», заявляет, что компания не наблюдает спада интереса к бренду по результатам продаж. Наоборот, продажи растут в рамках прогнозируемых цифр. Потеря позиции Диснеевскими Принцессами объясняется скорее рывком вперед «Человека-Паука», чем уменьшением интереса к любимой девочками франшизе. С четвертого места в 2011 году бренд «Человек-Паук» переместился на почетное второе. «С брендом Spider Man мы работаем с 2007 года, и он был успешен всегда. С его переходом под управление компании Disney стало очевидно, что представленность франшизы в различных товарных категориях вырастет в разы, и это напрямую будет влиять на доходы франшизы», – рассказывает Татьяна Смирнова. Такое уверенное движение бренда объясняется его отличной медийной поддержкой. История о супергерое-пауке не сходит с экранов телевизоров и кинотеатров. Три части полнометражного фильма и мультипликационный сериал, посвященный будням супергероя, постоянно появляются на отечественных телеканалах. Не так давно в прокате прошел фильм «Новый Человек-Паук», что в очередной раз подхлестнуло интерес к бренду и, соответственно, повлияло на его представленность в рознице. А вот предыдущий бронзовый призер рейтинга – «Тачки» – в отсутствие новых картин о приключениях машинок, потерял свою позицию. Вряд ли можно ожидать в будущем сильного падения интереса к бренду и исчезновение его с полок канцелярских магазинов, ведь Disney наверняка порадует нас если не продолжением этой истории, то чем-нибудь в том же ключе.

Вообще, абсолютно все бренды, поднявшиеся в рейтинге, заставляют задуматься о безоговорочном влиянии на популярность и востребованность лицензии ее медийной поддержки и поддержки локальным офисом. «Бэтмен», «Маленький зоомагазин», «Смешарики», «Маша и Медведь», «Смурфики», «Бен 10» – эти бренды улучшили свое положение в рейтинге по сравнению с прошлым годом.

А вот «Пираты Карибского моря», премьера последнего фильма которых состоялась в 2011 году, потеряли свои высокие позиции.

«Бэтмен» – бренд, в 2011 году сильно упавший в рейтинге по сравнению с 2010 годом – сегодня снова «на коне». «После премьеры нового фильма о Бэтмене «Темный рыцарь: Возрождение легенды» интерес к бренду вырос. На мой взгляд, лояльность к бренду, необычность образа персонажа и популярность героя всех времен и народов позволит ему еще долгое время быть в лидерах рейтинга, – сказала Камила Тумаева, руководитель направления «Канцелярские товары» издательства «РОСМЭН». – Неугасающий и стремительно возрастающий интерес к бренду «Маша и Медведь» практически приблизил его к тройке лидеров рейтинга. Маша перескочила сразу шесть позиций и заняла пятое место. Успех бренда очевиден, мультфильм действительно всем очень полюбился, и на рынке нет брендов – аналогов российского происхождения. Высокий уровень лояльности, простой и незамысловатый сюжет, качественная 3D-анимация, в нем угадывается психология нынешнего поколения. Дети с удовольствием идентифицируют себя с главной героиней Машей, а родители узнают себя в образе Медведя. В этом году мы расширили товарную линейку по Маше: запустили текстильные товары, в которые входят рюкзачки, сумочки и другие товары, расширили ассортимент продуктов для творчества.

"С брендом «Смурфики» мы начали работать только в этом году, была запущена небольшая линейка канцелярских товаров, представленная бумбелом, товарами для творчества и текстильной продукцией. Поначалу не было полного понимания отношения к данному бренду в России, возникали опасения, несмотря на огромную популярность и известность «Смурфиков» за рубежом, но хорошие продажи и стремительно возрастающий интерес к бренду развеял все сомнения – он будет популярен в России".

В связи с этим ничего удивительного, что бренд появился в рейтинге и сразу занял тринадцатое место. В предстоящем году вторая серия полнометражного фильма и новые коллекции порадуют всех поклонников Смурфиков».

Важность поддержки бренда локальным офисом доказывает «Маленький зоомагазин» – франшиза компании Hasbro. Марина Поликарпова, бренд-менеджер компании «Центрум Ленд», считает, что подъем бренда с 30-го на 19-е место рейтинга – временный взлет, вероятно связанный с проведением активной рекламной компании на ТВ. Татьяна Смирнова комментирует: «Офис Hasbro в Москве начал активную работу по продвижению брендов. Потрясающая представленность игрушечного ассортимента на полках, постоянно появляющиеся новинки, реклама на федеральных каналах, активная поддержка лицензионной продукции в трейде – все это выводит бренды на новый уровень узнаваемости и популярности всех франшиз компании Hasbro».

О прогнозах

Наши респонденты поделились своими ожиданиями на будущий сезон. Татьяна Смирнова: «С открытием офисов Mattel и Hasbro на территории России мы ожидаем значительное увеличение лицензионной продукции по основным брендам этих компаний в рознице, так же как повышение маркетинговой активности, направленное на популяризацию франшиз. К тому же следующий год – это пик интереса к продукции Сочи 2014». Наталья Суворова, руководитель маркетинговой службы компании «ХАТБЕР-М», рассказала КД об этой нашумевшей франшизе: «Компания «ХАТБЕР-М» является официальным эксклюзивным лицензиатом Оргкомитета «Сочи 2014» в категории «Бумажно-беловая продукция». Мы получили эксклюзивное право на производство и продажу продукции с символикой XXII Олимпийских зимних игр и XI Паралимпийских зимних игр в 2014 году в Сочи, включая логотип «Сочи 2014», образ игр и изображения талисманов. Это – масштабный проект национального значения. Лицензионная деятельность – данная возможность компании и ее партнерам стать активными участниками в подготовке Игр и достойном их проведении. Коллекция «Сочи-2014» объединяет в себе все лучшее, актуальное и интересное. Продукция с изображением символики Игр пользуется высоким спросом и популярностью. Это одна из самых востребованных лицензий на канцелярском рынке, и это обусловлено общим патриотичным настроением и приближением важного события – Олимпийских игр в Сочи. Лицензия дает нам возможность производить товар высокой узнаваемости широкой аудиторией самого разного возраста».

Камила Тумаева: «Я думаю, что первая тройка лидеров так и останется в тройке, а вот пятерке-восьмерке предстоит обновление, какое именно – узнаем в наступающем году. «Маша и Медведь», «Смешарики», «Ранетки» поднялись в рейтинге, что говорит о популяризации российских сериалов и российских брендов. Весьма вероятно, что скоро в данном рейтинге окажутся также «Барбоскины» и «Озорная семейка».

Марина Поликарпова: «Что касается тенденций, мы делаем ставку на Angry birds. Игра завоевала невероятную популярность по всему миру. Образы хорошо адаптируются под нашу продукцию. Упаковка получается веселой и стильной.

Вместе с планируемым выходом одноименного сериала на одном из телевизионных каналов, это дает хорошие прогнозы на будущее и вселяет уверенность, что мы на правильном пути».

Мария Стяжкина, "Канцелярское дело"

С полной версией материала можно ознакомиться в новом номере журнала "Канцелярское дело".