Основы лицензирования в видеоформате

"Лицензии на карантине"

Ирина Седова, Директор по развитию The NPD Group

• Темпы роста лицензионных игрушек в 2020 году?
• Новые источники контента для производства игрушек?
• Самые растущие игрушки и российские лицензии за прошедший год?
• Почему потребление игрушек кидалтами - новый тренд?

"Состояние лицензионного рынка глазами потребителя"

Марина Лучина, Директор отделов Customer Experience и регулярных и синдикативных исследований Ipsos Comcon

• Статистика потребления еды и напитков, детских товаров и лицензий в России в 2020 году?
• Тенденции питания среди мам?
• Портрет покупателей лицензионных товаров и их доля по возрастам?
• Данные по покупке брендированных продуктов питания?
• ТОП-10 лицензионных персонажей?

"Правомерное использование бренда"

Георгий Давидьян, Исполнительный директор ООО «Медиа-НН»

• Из чего строится юридическая сторона лицензионной сделки?

• Какие у лицензионного договора подводные камни?

• В чем права лицензиата?

"Лицензирование - это прививка от бедности, или неужели бренд все сделает за меня?"

Юлия Бостанова, Управляющий директор лицензионного агентства "Сакс Лайсенз"

• Почему лицензия - это доступ к лояльной целевой аудитории бренда, а, следовательно, и к деньгам потенциальных потребителей вашего товара?

• Как лицензирование добавляет положительные эмоции продукту?

• Что может помочь завязать с покупателем ненавязчивую коммуникацию?

• Почему связь детей с персонажами любимых мультфильмов настолько сильна, что у них сформировано стойкое желание получить товар с их изображением?

"Рассчитываем финплан лицензионного кейса"

Валентина Курсанова, Директор по развитию бизнеса и лицензированию 0+ Медиа

Почему, помимо минимальной гарантии и платежей роялти, лицензиат должен предусмотреть:
• выплату НДС (если бренд не имеет удостоверения национального фильма),
• отчисления 1%-2% от контракта в центральный маркетинговый фонд,
• отправку образцов в офис правообладателя,
• возможную авторизацию фабрик?

"Лицензирование спортивных брендов – специфика, преимущества и риски"

Игорь Бочкарёв, Департамент лицензирования Всемирных студенческих Игр 2023 года в Екатеринбурге

• Какие объекты чаще всего лицензируются в спорте?
• В чем специфика лицензирования спортивных брендов?

"Стоимость лицензии от селебрити"

Андрей Зиновьев, Директор ​лицензионного агентства «Парашют»

• Сколько стоят лицензии знаменитостей разного уровня?

"Упаковка - половина успеха"

Татьяна Рехтина, Старший категорийный менеджер категории FMCG и промо «СТС Медиа»

• Как с помощью стайл-гайда сделать упаковку, чтобы увеличить продажи?
• В каких случаях при выпуске продукции стоит использовать только лицензионный бренд, а в каких - работать по схеме ко-брендинга?

"Вся правда о финансовой модели лицензирования"

Майя Москвичева, Генеральный директор лицензионного агентства "Мармелад Медиа"

Как производителю и правообладателю достичь обоюдного выигрыша по таким коммерческим условиям лицензионного договора, как:

• объемы производства,

• ставка роялти,

• база начисления роялти,

• минимальная гарантия?

"5 характеристик бренда, который подходит для продуктов питания"

Юлия Бостанова, Управляющий директор лицензионного агентства "Сакс Лайсенз"

• Каким должен быть бренд, чтобы стать покупаемым в продуктах питания?

• Как можно проверить популярность бренда?

• Какими характеристиками должен обладать бренд в плане выпуска продукции, выхода контента и визуального оформления?

"Синергия продукта и бренда. Что может сделать правообладатель для вашего продукта"

Яна Савельева, менеджер по маркетингу и продажам, Rainbow

Почему лицензия способна дать продукту:
    • лучший внешний вид,
    • более высокую потребительскую ценность,
    • выход в более высокую ценовую категорию?

"Как подготовиться к переговорам с правообладателем?"

Людмила Цой, директор лицензионного агентства «Мельница»

Почему при ведении переговоров о покупке бренда в первую очередь стоит обратить внимание на:

• наличие полнометражного фильма,

• график выхода сериала на телевидении и ТВ-рейтинги,

• представленность в социальных медиа,

• какие компании уже являются лицензиатами бренда,

• проводятся ли кросс-промо между лицензиатами?

"Как успешно брендировать товары повседневного спроса?"

Мария Козеева, генеральный директор «Лицензионного агентства Юлии Высоцкой»

• Часто контракты, в которых знаменитости рекламируют ту или иную продукцию, путают с лицензионными

• Какие недостатки существуют у рекламных соглашений по сравнению с лицензионными - в плане гонорарной политики, сроков действия?

• По каким причинам компании обращаются к покупке лицензий знаменитостей?

"Заменит ли известный бренд рекламу вашего товара?"

Елена Бережкова, руководитель отдела лицензирования агентства "Мельница"

Как лицензиар может помочь лицензиату при продвижении товара через:
    • продвижение лицензионного продукта через digital-ресурсы, 
    • в рамках кросс-промо в продуктах других категорий, 
    • через партнерские площадки, 
    • в рамках b2c-мероприятий?

"Вечнозеленые" бренды"

Дарья Гакова, старший лицензионный менеджер «Маша и Медведь» | Animaccord по России и СНГ

• В чем преимущества работы с “вечнозелеными” брендами?

"Бренды городов"

Татьяна Смирнова, представитель бренда "Я люблю Москву"

• Как были созданы бренды I Love New York и I amsterdam и как они работают?

• Примеры интересных российских брендов городов?

• Преимущества бренда “Я люблю Москву”

"Детство для взрослых: Как это продается?"

Наталья Леон, основатель Classic dolls fashion licensing

• Как заработать на ностальгии?

• Почему ностальгия работает?

"Страшные сны лицензиатов"

Алена Телегина, менеджер по лицензированию 0+ Медиа

• Как производитель может избежать трудностей при работе по лицензионным контрактом?

• Чего чаще всего боятся компании при работе с лицензией

"Как попасть в мультик? Возможности и условия"

Наталия Белянина, коммерческий директор 0+ Медиа

• Почему детские мультфильмы в России мамы смотрят вместе с детьми?

• Какова доля взрослых в аудитории зрителей детских каналов?

• Какие решения по просмотру и покупкам совершает мама, а какие ребенок?

• Кто распоряжается семейным бюджетом?

• Кто в семье влияет на выбор продуктов питания?

"Брендоориентированное поколение: кто они и как привлечь их внимание?"

Денис Шеховец, менеджер лицензионного агентства WildBrain CPLG по направлениям FMCG, Игрушки и Канцелярия

• Кто такие дети поколения «Альфа»?

• Что их интересует?

• Почему они любят лицензионных героев?

• Почему некоторые лицензионные проекты ориентированы на две аудитории — детей и их родителей?

"Продвижение через цифровые ресурсы правообладателя"

Максим Бандровский, генеральный директор "Плейком"

• Какую промо-поддержку оказывают лицензиатам в digital?

• Почему реклама в играх и анимации эффективнее ТВ-рекламы?

• Как работают GIF-изображения, вирусные видео, стикеры в соцсетях, кастомизация и ребрендинг игр?