ТОП-20 представленности детских лицензионных брендов в торговле

Рейтинг составлен по результатам мониторинга розничных точек, который проводится агентством РИО Лицензия на регулярной основе.

Наличие лицензионной продукции было исследовано в следующих товарных группах: Игрушки, Канцелярия, Одежда, Обувь, Аксессуары, Товары для дома, Товары для праздника, Товары по уходу за ребенком, Косметика и парфюмерия, DVD и компьютерные игры, Печатная продукция, Продукты питания, Сувениры.

Даты мониторинга – 15-30 ноября 2011 г. Исследование проводилось в 6 регионах России (Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Самара, Екатеринбург, Новосибирск) и в Украине (Киев). В ходе мониторинга были проверены федеральные и региональные сети (супер- и гипермаркеты, магазины детских товаров, магазины игрушек, магазины одежды и обуви, книжные и канцелярские магазины, магазины спорттоваров, киоски печатной продукции). Рейтинг построен на основе подсчета уникальных, неповторяющихся SKU (англ. Stock Keeping Unit, “единица складского учета”).

20 брендов, имеющих наибольшую представленность в категориях Игрушки, Канцелярия, Одежда, Обувь, Аксессуары, Товары для дома, Товары для праздника, Товары по уходу за ребенком, Косметика и парфюмерия, Продукты питания, Сувениры в России.

Сравнивая результаты данного исследования с результатами предыдущего, проведенного в феврале 2011 г., важно отметить следующие изменения:

1. Общее количество лицензионных брендов представленных на рынке увеличилось с 44 до 87. При этом, первая 20-ка брендов охватывает 78% всех лицензионных товаров.

2. Наибольший вес в рейтинге имеет категория игрушки – 44% от всех товаров представлено в этой категории. Следом идут канцелярия и товары для творчества, а также печатная продукция.

3. Наименьшее количество лицензионных товаров обнаружено в группах товары для праздника, сувениры и товары для спорта.

4. Самой быстроразвивающейся категорией по выпуску лицензионных товаров стали продукты питания, где лидером по представленности является бренд «Маша и медведь».

5. Изменений в составе первой десятки брендов нет, но к этой группе вплотную приблизился бренд «Маша и Медведь».

6. Только 4 бренда представлены во всех категориях: «Диснеевские принцессы», «Винни Пух», «Тачки», «Микки Маус». Все принадлежат компании “Дисней”.

Агентство РИО ЛИЦЕНЗИЯ– российское лицензионное агентство, одна из целей которого – развитие цивилизованного рынка лицензирования детских брендов в России.

Сотрудники компании многие годы работают на лицензионном рынке и имеют успешный опыт развития брендов «Смешарики» и «Winx Club». На данный момент РИО Лицензия является эксклюзивным лицензионным агентом таких компаний, как Sanrio, Studio100, Nelvana, Zinkia и представляет в России и СНГ бренды «Hello Kitty», «Maya the Bee», «Babar» и «Pocoyo». Агентство РИО обеспечивает весь комплекс услуг, необходимый для эффективного развития бренда и реализации успешной лицензионной программы.