Через одиннадцать лет после выпуска своего последнего фильма «Истории игрушек» Disney возвращается: разработаны новые персонажи и подготовлена тяжеловесная программа по выпуску товаров для «Истории игрушек 3».
Disney Consumer Products привыкла проводить грандиозные компании по продвижению своей продукции, однако предстоящий релиз «Истории игрушек 3» невероятен по своим размерам даже для Disney. Презентация новой линейки игрушек, на которой были представлены как ранее известные, так и новые персонажи, стала одним из знаковых событий на Выставке Игрушек в Нью-Йорке 14-17 февраля.
Кинопремьера «Истории игрушек 3», намеченная на 18 июня, ознаменует возвращение франшизы на рынок, товары с использованием которой собрали около 15 миллиардов долларов, и, по оценкамDisney, продемонстрирует ритейлерам то, чего они не видели уже более десяти лет.
«В 1999 г., когда я работал в Mattel, мы разрабатывали линию игрушек для «Истории игрушек 2». Розничный спрос был невероятным», – говорит Винс Класеус, старший вице-президент Disney Consumer Products.– После этого на протяжении нескольких лет ритейлеры интересовались, когда же выйдет новый фильм. Мы знаем, что этого уже ждут». Класеус уверен, что одиннадцать лет перерыва между второй и третей частями фильма не являются проблемой ни для Disney, ни для ритейлеров: последние, кстати, продали более 20 миллионов DVD «Истории игрушек» и «Истории игрушек 2», что позволило познакомить с брендом новое поколение детей. «Задача состояла в том, чтобы просто начать с того места, на котором мы остановились в предыдущем фильме», – говорит Класеус. В новой линии около 250 наименований: в десять раз больше, чем в первоначальной. У компании более 20 партнеров, среди которых Mattel, LeapFrog, Hasboro и LEGO. Чтобы помочь ритейлерам справиться с большими объемами товаров, которые планируется продать, Disneyприурочил их выход к «Истории игрушек 3».
В октябре 2009 г. Disneyвыпустила 3D версии «Истории игрушек» и «Истории игрушек 2», чтобы зрители имели представление, какой будет в 3D «История игрушек 3», и произвела новую партию игрушек. В январе вышли вторая линия игрушек и дебютные конструкторы LEGO, включая «Собери Базза» и «Облава Вуди». «Сотрудничество с LEGO – большое событие для нас, – говорит Класеус. – Мы впервые работаем с ними».
Третья линейка была запущена Disney в марте 2010 г., когда «Истории игрушек 2» и «Истории игрушек 3» вышли в Blue-ray. К 1 мая компания выпустила большое количество игрушек из нового фильма, в том числе и новых персонажей.
До самой Выставки Класеус не мог рассказывать об игрушках, за основу которых взяты новые персонажи, однако отметил, что они составят значительную часть этой линии. Как и всегда, Disneyподписала ряд соглашений, с тем, чтобы дать ключевым ритейлерам эксклюзивные права на конкретные игрушки и линейки игрушек. «Для каждой розничной сети мы разрабатываем отдельную программу, что даст ей возможность быть непохожей ни на кого другого».
«История игрушек 3» - событие чрезвычайной важности для Disney, однако и на других фронтах компания не намерена сдавать позиции. Планируется производство линейки игрушек мультфильма «Рапунцель» (выход в ноябре 2010 г.). Ее будет озвучивать актриса Мэнди Мур. Также будут выпущены игрушки с «Принцессой Тианой», расширится список лицензиатов игрушек по брендам фей на базе DVD «Тинкер Белл и спасение феи».
Для мальчиков Disney в октябре выпустит римейк научно-фантастического фильма 1982 г. «Трон: Наследие» (англ. «Tron Legacy») и линейку игрушек от крупных производителей, включая Spin Master. «Ожидайте новостей о новых товарах «Тачек» и о выходе «Тачек 2» в 2011 г.», – пообещал Класеус.
По данным Global License:
http://digital.licensemag.com/nxtbooks/advanstar/license0210/index.php#/60