рубрики
Сервис аренды самокатов Whoosh и игра Atomic Heart запускают совместную коллаборацию в виртуальном и реальном мире. Пользователям кикшеринга и фанатам игры доступны специальный режим в приложении Whoosh, «атомные» самокаты на улицах и игровые активности в России, Казахстане, Бразилии и Чили.
Лидирующий кикшеринг Whoosh и одна из самых обсуждаемых игр последних лет Atomic Heart объединяются, чтобы провести пользователей через общий мир виртуальных и реальных городов, где электросамокаты становятся транспортом не только настоящего, но и альтернативного прошлого.
Электросамокаты, еще недавно считавшиеся новинкой, успели стать привычной частью повседневного ландшафта городов, а теперь ассоциируются и с виртуальными городами. Впервые СИМ Whoosh вошли в игровую вселенную Atomic Heart: самокаты появляются внутри игры как элемент окружения. Игроки встречают знакомый городской транспорт в цифровом мире и могут продолжить эту историю уже на улице, арендовав самокат Whoosh в реальном городе.
Макс Федоров, директор по маркетингу Whoosh: «Электросамокаты – это самый современный транспорт, который стал частью повседневной городской жизни. Появление Whoosh во вселенной Atomic Heart, одном из самых ярких ретрофутуристических миров, показывает, что интерес к микромобильности стал частью современной культуры. Для нас важно, что внимание аудитории изначально сфокусировано на мире игры, и появление Whoosh внутри этого мира воспринимается как логичное продолжение реального опыта горожан, которые уже привыкли к кикшерингу.»
В рамках коллаборации с Atomic Heart в приложении Whoosh стала доступна специальная стилизованная под игру тема, которая сопровождает пользователя на всем пути – от открытия приложения до завершения поездки. Тему можно самостоятельно включать и выключать в настройках.
Пользователей встречает заставка с Близняшками, а в интерфейсе появляются стилизованный дизайн и обновленные элементы меню.
Коллаборация затронула не только виртуальный мир, но и городские улицы. В России, Казахстане, Бразилии и Чили появились «атомные» электросамокаты – 200 кастомных СИМ Whoosh в стилистике Atomic Heart с визуальными отсылками к эстетике игры. Самокаты можно взять в аренду на обычных городских парковках. Забронировать такие самокаты заранее нельзя: их можно только заметить на карте и «поймать» в городе, что превращает поездки в игру. Кроме того, поездка на «атомном» самокате быстрее приближает пользователя к выигрышу в масштабной игре с призами от Whoosh, которая проходит с 6 апреля по 17 мая – за поездку на таком СИМ пользователь получает в 4 раза больше полимеров.
Поклонники игры смогут окунуться во вселенную Atomic Heart даже во время поездки на обычном самокате Whoosh. В сервисе появилась новая озвучка поездок голосом ЭЛЕАНОРЫ, искусственного интеллекта с характером из игры: она сопровождает начало и завершение аренды, комментирует привычные сценарии взаимодействия с сервисом, подсказывает при въезде в зону ограничения скорости или запрета движения, напоминает о состоянии аккумулятора и других важных параметрах. Голос записан актрисой Еленой Харитоновой, которая озвучивает ЭЛЕАНОРУ в Atomic Heart, поэтому персонаж звучит для пользователей так же, как в игре, а ощущение единой вселенной сохраняется и в городе.
«Для нас эта коллаборация в первую очередь про людей, а уже потом про формат. Аудитория Atomic Heart практически полностью совпадает с основной аудиторией Whoosh: мужчины 18-34 лет, которые ценят скорость, технологии и интересуются новинками. Герой игры постоянно в движении и пользуется футуристичными гаджетами, а электросамокат Whoosh – воплощение транспорта будущего, доступное уже сегодня.
При этом наши самокаты с металлическим блеском, световыми элементами и инженерной эстетикой органично попадают в дизайн‑код игры, поэтому мы действительно становимся частью этого мира,” – Макс Федоров, директор по маркетингу Whoosh.
В рамках коллаборации с Atomic Heart Whoosh запускает шестинедельную игровую активность с призами за поездки на электросамокатах: пользователи копят «полимеры», катаясь на Whoosh или выполняя задания в сервисе, и продвигаются по игровым вехам.
Активность пройдет с 6 апреля по 17 мая, а участие встроено в обычный сценарий использования кикшеринга в городе. Чем активнее пользователь передвигается по городу, тем больше у него шансов на приз. Кроме того, поездка на «атомном» самокате быстрее приближает пользователя к выигрышу – за нее начисляется в 4 раза больше полимеров.
По мере накопления «полимеров» участники достигают вех, каждая из которых дает шанс на получение наград:
Раз в неделю проходят розыгрыши призов: мерч‑боксы первого и второго уровня, а в 4‑ю и 6‑ю недели дополнительно разыгрывается по одному iPhone 17 Pro.
Каждая победа превращает повседневные поездки в часть большой игровой истории.
Еще один слой коллаборации – партнерство с VK Play, где 16 апреля выходит «Кровь на Хрустале», финальное четвертое дополнение к Atomic Heart. Каждый пользователь, который приобретет его до конца мая, получит промокод на 20 минут бесплатной поездки на электросамокатах Whoosh.
«Коллаборация с Atomic Heart позволяет буквально соединить два мира: игрок видит самокат Whoosh в игре, а через пару минут уже стоит рядом с таким же в своем городе. Нам важно, чтобы поездки были не только удобными, но и эмоциональными – поэтому мы продумали совместную вселенную от интерфейса приложения до голоса ЭЛЕАНОРЫ и “охоты” за атомными самокатами», – Макс Федоров, директор по маркетингу Whoosh.
Сообщает пресс-служба агентства «Мегалайсенз»
