рубрики
erid: 2W5zFJ8fMhb
Сегодня ритейл развивается в условиях жесткой ценовой конкуренции и растущей рациональности покупателей. Потребитель все чаще сравнивает, анализирует, выбирает осознанно. В этой ситуации собственная торговая марка перестает быть просто инструментом расширения ассортимента и превращается в стратегический актив, напрямую влияющий на маржинальность бизнеса, лояльность клиентов и устойчивость сети на рынке.
С точки зрения законодательства в сфере интеллектуальной собственности СТМ – это нематериальный актив, объект интеллектуальных прав, который индивидуализирует продавца и его продукцию. Современный покупатель приходит уже не просто «в магазин», он приходит за конкретным продуктом, который представлен только в этой сети. И когда ассортимент конкурентов становится все более схожим, именно СТМ формирует уникальность и обеспечивает стабильный трафик.
Когда мы говорим о собственной торговой марке, чаще всего в воображении возникает внешнее оформление упаковки: название, логотип, графика, цветовые решения. Название и логотип, как правило, регистрируются в качестве товарных знаков в Роспатенте. При этом сама упаковка почти всегда имеет индивидуальный дизайн, который также выполняет функцию идентификации товара и может охраняться как объект авторского права – произведение дизайна либо как промышленный образец в рамках патентного права. Эти правовые режимы принципиально различаются по процедурам оформления, срокам охраны и даже способам защиты. Поскольку СТМ воплощает в себе комплекс различных объектов интеллектуальной собственности, именно грамотная комбинация инструментов позволяет ритейлеру выстроить эффективную систему защиты своих прав.
Работа по защите СТМ начинается задолго до появления товара на полке. На этапе разработки необходимо убедиться в охраноспособности обозначений и отсутствии риска нарушения прав третьих лиц. Если регистрация товарного знака предполагает экспертизу со стороны Роспатента, то в отношении дизайна, который не подлежит регистрации, проверка ложится на самого ритейлера. Практика показывает, что риски здесь вполне реальны: дизайнер может использовать заимствованные элементы, а в условиях активного применения искусственного интеллекта возможно создание результата, который частично воспроизводит чужие объекты. В случае спора ответственность понесет правообладатель, а не подрядчик.
Не менее важным является корректное договорное оформление отношений с разработчиками. В договорах и актах приема-передачи необходимо четко фиксировать созданные обозначения и дизайны, а также прямо указывать на переход исключительных прав в полном объеме к заказчику или работодателю. Документ должен содержать гарантии исполнителя об отсутствии притязаний на созданный объект со стороны третьих лиц.
При регистрации товарного знака особое значение имеет продуманный перечень товаров и услуг, для которых запрашивается правовая охрана. Ошибка на этом этапе может ограничить возможности использования и защиты в будущем. Если же речь идет о промышленном образце, критичным становится соблюдение принципа новизны: публичное раскрытие дизайна до подачи заявки способно лишить его патентной охраны.
Однако даже идеально оформленные права не защищают автоматически. Следующий важный элемент стратегии – системный мониторинг рынка. Контроль ассортимента офлайн-магазинов в различных регионах, анализ маркетплейсов, отслеживание интернет-ресурсов и использование автоматизированных систем позволяют выявлять нарушения на ранней стадии. Чем раньше зафиксировано копирование, тем ниже потенциальный ущерб.
При обнаружении неправомерного использования СТМ крайне важно не действовать эмоционально, а сначала юридически грамотно зафиксировать нарушение. На практике применяются контрольные закупки, нотариальные осмотры сайтов, установление объемов реализованной продукции, проведение экспертиз и даже социологические исследования для подтверждения вероятности смешения. Без надлежащей доказательственной базы даже очевидное копирование может оказаться недоказуемым в суде.
Поскольку незаконное использование СТМ наносит экономический ущерб правообладателю, законом предусмотрены эффективные механизмы финансовой защиты. Помимо возмещения убытков возможно взыскание компенсации, которая может определяться в фиксированном диапазоне от 10 000 рублей (для промышленных образцов – от 50 000 рублей) до 10 000 000 рублей, либо рассчитываться в размере двукратной стоимости контрафактной продукции, либо в размере двукратной стоимости права использования соответствующего объекта. Перед обращением в суд обязателен претензионный порядок: если в течение 30 календарных дней спор не урегулирован, правообладатель вправе инициировать судебное разбирательство.
Таким образом, СТМ – это не просто маркетинговый инструмент, а полноценный экономический актив и юридический инструмент пресечения недобросовестной конкуренции. Ее ценность определяется не только объемами продаж, но и качеством правовой защиты. Своевременная регистрация, корректное договорное оформление, системный мониторинг рынка и оперативное пресечение нарушений позволяют ритейлеру сохранять конкурентные преимущества и минимизировать финансовые потери.
Георгий Давидьян,
директор управления коммерческого развития юридической компании «Медиа-НН»
Реклама. ООО «МЕДИА-НН»
ИНН 5261051030
Фото: freepik.com, автор wayhomestudio