рубрики
Сеть запускает лимитированную акцию с фигурками героев, коллекционными стаканами и розыгрышем поездки в Японию.
Burger King готовит редкий для российского фастфуда кроссовер с одной из самых заметных аниме-саг. По плану на точках сети появятся тематические наборы. Внутри – мини-фигурки персонажей, всего восемь на серию, и фирменные стаканы с принтами. Формат простой: берешь бокс, проверяешь, кто попался, делишься находкой в соцсетях и охотишься за недостающими героями. Для части поклонников это про еду, для остальных – про охоту за коллекцией.
Параллельно запускают призовую механику. Среди участников промо разыграют мерч-боксы, а ключевой трофей – путешествие в Японию. Условия обычно стандартные: чек, регистрация, ожидание розыгрыша. Детали сеть объявит ближе к старту, но общая логика знакома всем, кто уже ловил лимитки у фастфуда и напитков.
Ставка понятная. Аниме-фандомы в России большие и очень вовлеченные. Они легко собирают очереди в первый день продаж и разлетают лимитные партии быстрее, чем их успевают подвозить. Для ресторанов это живой трафик и контент, который разносится сам собой. Для ТЦ – дополнительный поток в фуд-корт и соседние магазины: люди приходят за боксом и заодно берут кофе, мерч, книги или игру. По сути, это короткий и громкий способ встряхнуть посещаемость без тяжелых рекламных бюджетов.
Такие коллаборации обычно идут сериями. Сначала выходят базовые наборы, потом «вторая волна» с редкими фигурками или альтернативными принтами. Если спрос высокий, сеть расширяет промо в регионы. Здесь все зависит от логистики: хватит ли комплектов на популярные точки и как часто будут обновлять витрины. Покупатель давно привык к ритму «успел – повезло», и скорость поставок важна не меньше качества игрушек.
Для Burger King это проверка на попадание в аудиторию. Рынок фастфуда меняется, конкуренция за молодежь выросла, а классические акции вроде «три бургера по цене двух» уже не работают. Сильная лицензия дает вирусный повод и запускает коллекционный цикл: гости возвращаются за недостающим героем. По такому же принципу строятся акции у McDonald’s с Happy Meal, где фигурки становятся главным мотиватором, или у KFC, когда лимитки быстро уходят в соцсети. В выигрыше и площадки: фуд-корты получают тему для оформления, а акции поддерживают фотозонами и мини-ивентами.
Коллаборация с «Атакой титанов» выглядит как ровная ставка на эмоции и коллекционный азарт. 17 сентября – удобный момент: каникулы позади, трафик в ТЦ растет, а у сетей начинается осенняя битва за внимание. Если серия «зайдет», можно ждать продолжения – либо вторую волну с редкими героями, либо новую франшизу в том же формате. В любом случае фанатам стоит готовить списки нужных фигурок, а торговым центрам – место под длинные ленты сторис из фуд-кортов.
Сообщают Моллы.Ru
