рубрики
Поставщик мерча Oasis выпустил трендбук «мерч-индустрии» и поделился им с Sostav. Результатом стала презентация 25 главных трендов в мерче с 2025 по 2026 год. Документ разделен на несколько смысловых блоков: тренды в технологиях, в дизайне, коммуникациях и товарах.
Тренды были собраны на основе маркетингового исследования, анализа источников и кейсов привлеченных экспертов.
Главный тренд года – глубокая кастомизация. Популярность набирают ремувки, шнуры, пины, патчи, пуллеры – все то, что позволяет быстро апгрейдить базу до уникального мерча и выйти за границы предмета.
Кастомизация в 2025 году влияет не только на появление на рынке новой фурнитуры, но и на ассортимент товаров: востребованы бутылки и другие предметы с карабинами для обвесов, одежда с молниями под кастомные пуллеры, сумки со стропами и прочее. Все, что можно обвесить и прокачать.
Вторая группа трендов – минимализм в печати и микс нанесений. Печать развивается в двух крайностях: гигантские all-over принты и минималистичные акценты. Форма доминирует над цветом и делает популярными объемные нанесения с рельефом и тактильностью: пуфф (вспененная шелкография), флекстран и 3D-трансфер.
В самих предметах становится востребованной модульность, когда разные товары одной линейки соединяются между собой, создавая товары-конструкторы и самые неожиданные конфигурации. Это позволяет собирать серии в рамках одной коллекции и миксовать цвета.
Ефим Аракелов, СЕО SLOY:
Кастомизация давно перестала быть редкостью – теперь это один из самых желанных сценариев в мерче. Люди хотят не просто носить вещь, а «собирать» ее под себя. Съемные элементы позволяют адаптировать одежду под свое настроение и вайб. И это точно не временный тренд – он будет только набирать силу и с годами наращивать вариативность.
Андрей Семаков, директор по маркетингу Epsilon:
В трендовом нанесении есть два пути: первый – это крупный логотип, но выполненный нестандартно. Например, можно скрыть его за сеткой или выполнить только строчкой. Либо нанести слоган на край воротника или капюшон. Популярны различные пленки, в том числе объемные. Второй путь – это минимальное присутствие бренда. Например, использование только символа, знака, а название спрятано на вшивной бирке. Еще вариант – нанести логотип тем же цветом, что и само изделие, или УФ-лаком.
Для анализа трендов дизайна использовано 20 международных и отечественных дизайн-ресурсов, анализировались прогнозы экспертов (Pantone, Adobe, WGSN), награды фестивалей, модные показы.
Тренды дизайна разделились на две противоположные группы: использование искусственного интеллекта и рукотворность. ИИ предлагает смелые решения в максимализме и несочетаемых цветах и формах, активно использует трудоемкую для человека иллюстрацию, а рукотворность дает отдохнуть от всего этого и возвращает в дизайн такие направления, как пиксель-арт, коллажи и зернистые градиенты.
Цифровые технологии также интегрируются в кастомизацию: QR-коды и NFC-чипы позволяют проверять подлинность вещей и получать доступ к эксклюзивному контенту. А ностальгия по аналоговому миру вытаскивает на передний план новое ретро и новый натурализм. И все эти тренды дизайна переходят на мерч, особенно на фоне развития полноцветных методов нанесения, таких как DTG и DTF, которые позволяют печатать детализированные изображения.
Алия Кешишьян, PR-директор Oasis:
Мы не просто выпустили трендбук, мы провели объективное исследование рынка и не теряли время зря в закупке товаров и на производстве. Появились несколько новых видов нанесения, модульные предметы, линейки в трендовых цветах. В общем, мы уже вовсю пользуемся им сами и рады поделиться с отраслью.
Современные потребители ценят честность. Бренды, которые открыто обсуждают процессы производства, источники материалов и свои ценности, вызывают больше доверия.
Из этого вытекает тренд на смыслы и ценности, которые закладывает бренд в свой мерч. Воплощаются они через выбор экомерча как символ устойчивого развития, фокус на человекоцентричность, культурный код и русскость. 70% покупателей готовы платить больше за бренды, которые вызывают эмоциональную привязанность (Harvard Business Review).
Второй тренд – фиджитал. Онлайн и офлайн все больше проникают друг в друга, цифровая реальность нуждается в поддержке материального мира, и мерч создает мостики между виртуальными рекламными кампаниями и даже брендами, не имеющими физического присутствия в офлайне, и людьми.
С этим связан и третий тренд на коллаборации, дропы, лимитки и мерчшопы. Они помогают в обмене адитриями между брендами, привлечении новых клиентов, и создании программ лояльности. Мерчшопы стали дешевле благодаря разработке коробочных решений интернет-магазинов, и их популярность растет.
PR-кампании вокруг дропов и коллаборации запускают инструменты геймификации и UGC (пользовательский контент), которые эффективно работают в сочетании друг с другом.
Кристина Осадчая, руководитель маркетинга vertcomm:
В условиях растущей конкуренции и повышенных ожиданий потребителей именно смысловая наполненность мерча помогает брендам выделиться и построить долгосрочные отношения с аудиторией. Поэтому, создавая проекты мерча в 2025 году и в будущем, важно не забывать: каждая деталь – от выбора материалов до визуальной концепции – должна нести в себе ценности и миссию бренда. Это и есть будущее мерча – живое, осознанное и вдохновляющее.
Светлана Салина, СЕО «Сувенир Медиа»:
Маленькие компании, средние, крупные корпорации – все заинтересованы в том, чтобы клиенты и сотрудники были вовлечены. Мерчшоп – это инструмент визуализации ценностей и вообще всего, что вы делаете, и дополнительная точка контакта с аудиторией.
Трендбук создан для отрасли мерча, которая в настоящий момент переживает настоящую трансформацию.
Сообщает Sostav.ru