рубрики
Для многих производителей внешний вид товара и его сопутствующих элементов – важный и мощный инструмент продаж. Особенно это актуально для представителей детской индустрии, где главная цель – захватить внимание юных покупателей.
И конечно, в любой сфере, где присутствует творчество, выраженное в объективной форме, возникает вопрос о его защите. Когда речь заходит об охране внешнего вида, бизнес чаще всего выбирает между двумя инструментами: объектом авторского права или объектом патентного права, а именно промышленным образцом. Оба объекта защищают внешний вид, но существенно отличаются по технике оформления прав, сроку и территории охраны. В нашей статье предлагаем разобраться, какой объект интеллектуальной собственности выбрать для своего дизайна.
Авторское право возникает автоматически, с момента создания дизайна. Регистрация не требуется, и это делает авторское право удобным для малого и среднего бизнеса.
Однако есть ряд правил, которые позволяют подтвердить исключительные права в спорных ситуациях. Если объекты создаются по заданию, то основным документом, подтверждающим наличие прав у заказчика, является договор с исполнителем. Это может быть договор авторского заказа с внештатным автором или служебное задание в рамках трудового договора. В данных документах особую важность для заказчика имеют пункты об отчуждении в его пользу исключительных прав на созданные объекты интеллектуальной собственности.
Если автор результатов творческого труда самостоятельно использует их в своей предпринимательской деятельности, то презумпция авторства может подкрепляться фиксацией даты создания объектов и первого использования через их отправку на цифровом носителе или в распечатанном виде в свой адрес почтовым отправлением или по электронной почте, размещением в облачных хранилищах или на запоминающих устройствах, депонированием.
Правовая защита объектов авторского права осуществляется на территории стран-участниц Бернской конвенции по охране литературных и художественных произведений 1886 г. (в текущее время 181 государство) и не требует каких-либо действий, направленных на подтверждение прав в пределах этих государств. Сроки правовой охраны по общим правилам действуют в течение всей жизни автора и 70 лет после его смерти.
Объектом авторского права может выступать фирменный стиль товара и упаковки: форма, цветовая гамма, графика, текстовое описание и пр.
Промышленный образец – юридически зарегистрированный объект, охраняющий внешний вид изделия. Возникновение прав на него возможно только после государственной регистрации. С одной стороны, это временные и финансовые затраты, с другой – подтверждение ваших прав на объект со стороны государственного органа исключает риски споров о праве и способствует ускорению судебных процессов. Права на промышленный образец имеют территориальный принцип действия: защита распространяется на то государство, где патент зарегистрирован. Также есть ограничения по сроку действия промышленного образца: пять лет с даты подачи заявки на регистрацию. В последующем можно продлить его еще на пять лет, но в общей сложности не более 25 лет.
Объектом патентного права могут выступать:
Промышленный образец особенно эффективен, если дизайн предполагается использовать массово: в серийном производстве, при выходе на маркетплейсы или в рамках экспорта.
Выбор между авторским правом и промышленным образцом зависит от типа продукта, масштаба производства и целей бизнеса. Нет универсального решения – каждый объект защиты решает одну задачу, но с помощью разных инструментов.
Если вы работаете с уникальной графикой – например, иллюстрацией для упаковки или фирменным паттерном – и не планируете массовое производство, правовой охраны через авторское право может быть достаточно. Такая модель подходит для небольших брендов, у которых часто обновляется визуальная часть товара и упаковки.
Но если вы производите товар с узнаваемой формой или упаковкой и планируете продавать его серийно и в дальнейшем масштабироваться, оформление прав на промышленный образец будет стратегически важным шагом.
На практике можно использовать комбинированный подход:
Такой подход особенно эффективен в конкурентных нишах, где визуальное сходство используется как способ «перетянуть» покупателя.
Самое важное в данном процессе – не откладывать защиту до появления проблемы. Регистрация и фиксация прав – это инвестиция в устойчивость бизнеса, способная дать стабильность и надежность в юридических вопросах.
Современный рынок не прощает несвоевременности в юридической защите. Один скопированный дизайн – и ваш товар теряет уникальность, а бизнес – продажи. Защита интеллектуальной собственности – это не абстрактное понятие, а реальный инструмент, который помогает удерживать конкурентное преимущество и создавать устойчивый бренд.
Яна Долинина,
директор по PR и маркетингу юридической компании «Медиа-НН»
Фото: freepik.com / rawpixel.com