Без Nike, но с Jögel и Demix: кто одевает клубы Российской Премьер-Лиги

Продолжаем тему сотрудничества крупных спортивных клубов с производителями экипировки и спорттоваров. Еще в сезоне-2021/2022 российские футбольные клубы массово сотрудничали с ведущими мировыми экипировщиками – Nike, Adidas и Puma. Однако с 2022 года ситуация изменилась: бренды ушли, и на их место пришли новые игроки. Теперь болельщики видят на форме команд логотипы Joma, Kelme, Jako, Demix и Jögel. Разбираемся, кто теперь одевает клубы РПЛ и какие команды по-прежнему играют в форме ушедших производителей.

До 2022 года мировые бренды обеспечивали российские команды формой, но клубы не получали значительных выплат от производителей, как делают европейцы. Например, «Реал» зарабатывает на сделке с  Adidas 120 млн евро в год, а «Челси» с Nike – 70 млн евро. Российские клубы таких сумм не видели, поскольку рынок экипировки в стране уступает европейскому.

Однако два клуба все же зарабатывали на сотрудничестве с Nike:

• «Зенит» получал от 3 до 9 млн евро за сезон благодаря участию в еврокубках.
• «Спартак» мог рассчитывать на аналогичную сумму за историческую значимость бренда.

Остальные команды таких сумм не видели. Их сотрудничества часто ограничивались тем, что экипировщики только изготавливали и поставляли форму. Но они все же немного зарабатывали на продаже.

До 2022 года экипировку клубов Российской Премьер-Лиги выпускали следующие компании:

• Nike – «Зенит», «Спартак», «Урал».
• Adidas – «Локомотив», «Арсенал».
• Puma – «Динамо», «Сочи», «Крылья Советов», «Краснодар», «Химки», «Ростов».
• Jako – «Рубин», «Пари НН»
• Joma – ЦСКА, «Уфа»
• Macron – «Ахмат».

После ухода мировых брендов некоторые команды продолжают использовать старую экипировку, закупая ее через посредников. Например, «Оренбург» играет в форме Adidas, а «Крылья Советов», «Ростов» и «Химки» продолжают сотрудничество с Puma.

Большинство же клубов нашли новых партнеров:

• «Зенит» заключил контракт с испанским Kelme.
• «Динамо» Москва перешло на Bosco, который ранее экипировал олимпийскую сборную России.
• «Акрон» и «Спартак» носят форму российского бренда Jögel.
• «Ахмат» и «Динамо» Махачкала выбрали испанского производителя Joma.
• «Факел» подписал контракт с российским Demix, который принадлежит сети магазинов «Спортмастер».

Часть клубов выпускают форму самостоятельно. Среди них ЦСКА, «Локомотив», «Рубин» и «Краснодар» – их экипировка выходит без логотипа производителя.

Российская схема работы с компаниями, производящими экипировку, отличается от принятой на западе лицензионной, где клуб как правообладатель получает существенные выплаты от компаний-производителей. Чаще всего в нашей стране применяется все-таки спонсорский формат работы. Спонсорами спортивной формы становятся не только производители спорттоваров. Это могут быть компании из разных сфер – от IT и промышленности до букмекерских контор.

Последние не ограничиваются поддержкой спорта: они участвуют в рекламных интеграциях футбольных клубов и продвигают собственные предложения – пример вы найдете по ссылке.  Тем не менее, центральное место на форме по-прежнему принадлежит производителям экипировки.

Подготовлено на основе данных Legalbet

Фото: freepik.com, автор jcomp