Как арт-бренды помогают продавать еду

Сегодня компании активно внедряют арт-бренды в собственные маркетинговые стратегии. Упаковка теперь не просто несет логотип, а становится арт-объектом, который хочется коллекционировать и выкладывать в соцсети. Искусство окончательно вошло в маркетинг – и вышло за рамки рекламы, став частью нашей повседневности. О том, как это работает, читайте в обзоре издания Sostav.

Возвращение интереса к искусству в маркетинге – не случайность. Соцсети сделали визуальный контент главной валютой внимания, а бренды FMCG стремятся соответствовать этой эстетике. Кроме того, современный потребитель хочет покупать не просто товар, а историю, эмоцию, объект, который несет культурную ценность. Искусство помогает сделать даже массовый продукт уникальным, добавляя ему статусности.

Упаковка как арт-объект

Сегодня упаковка – это не просто тара, а инструмент вовлечения. Она должна выделяться на полке и рассказывать историю. Одно из самых сильных решений – использование произведений искусства.

«Магнит» и картины Эрмитажа на кондитерских товарах

«Магнит» запустил лимитированную серию кондитерских изделий с картинами из коллекции Эрмитажа. Этот ход сразу работает на нескольких уровнях:

• Премиальность через искусство. Картины старых мастеров создают ощущение статуса даже у недорогого продукта.
• Эмоциональный отклик. Продукт становится не просто едой, а культурным артефактом, который приятно купить и подарить.
• Выход в медийное поле. Коллаборации с музеями вызывают интерес у СМИ, а значит, обеспечивают бренду дополнительное упоминание.

История бренда становится частью культурного контекста, а потребители чувствуют себя причастными к чему-то большему, чем обычный шопинг.

«Мистраль» х Третьяковская галерея

Один из самых мощных кейсов – коллаборация бренда «Мистраль» с Третьяковской галереей. В рамках проекта была выпущена лимитированная серия упаковок с картинами классиков, а также тематические активации и розыгрыш брендированного мерча.

Почему это удачный маркетинговый ход:

• Визуальная привлекательность. Продукт становится арт-объектом, выделяется на полке и мотивирует к покупке.
• Геймификация. Вовлекающие механики делают взаимодействие с брендом интереснее.
• Эксклюзивность. Ограниченный тираж создает ажиотаж.
• Культурный капитал. Связь с Третьяковкой подчеркивает премиальный статус бренда.

Этот кейс особенно ценен, так как он не просто делает продукт красивее, а создает вокруг него культурный нарратив. Бренд перестает быть просто поставщиком еды – он становится частью искусства.

Коллаборации с галереями и музеями

Искусство в маркетинге – это не только упаковка, но и коллаборации с музеями и галереями. Такие проекты позволяют брендам укреплять имидж и выходить на новую аудиторию.

«Самокат» на ярмарке Blazar

«Самокат» стал партнером ярмарки молодого искусства Blazar, разместив там масштабные арт-инсталляции. Этот шаг позволил бренду:

• Связаться с творческой аудиторией. Арт-сообщество ценит инициативы, поддерживающие художников.
• Добавить культурную ценность бренду. Упоминание в контексте современного искусства повышает статус.
• Создать инфоповод. Такие нестандартные интеграции привлекают внимание СМИ и социальных сетей.

Преимущества для брендов: какие задачи решает искусство

Использование искусства в маркетинге дает брендам несколько ключевых преимуществ:

• Привлечение визуалов. Миллениалы и Gen Z выбирают глазами, и красивый дизайн упаковки может стать решающим фактором при покупке.
• Добавление премиальности. Арт-коллаборации создают ощущение эксклюзивности даже у бюджетных продуктов.
• Выход на новую аудиторию. Поклонники искусства готовы покупать продукт ради концепции, визуала или ассоциации с любимым художником.
• Вирусность. Упаковка, похожая на произведение искусства, чаще попадает в соцсети, а значит, получает дополнительный органический охват.

Искусство в маркетинге FMCG – это не просто украшательство, а мощный инструмент влияния. Оно формирует восприятие бренда, создает ценность и превращает еду в нечто большее, чем просто товар. В будущем эта тенденция, скорее всего, только усилится, так как эстетика остается важной частью потребительского опыта.

Текст приведен с сокращениями. С полной версией можно ознакомиться на сайте издания. 

Сообщает Sostav